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山东华玫休闲装行业及市场调研报告 摘要与建议 第一部分 2002年城镇居民家庭消费状况分析 1、我国城镇居民人口随着经济发展和城市化进程出现快速增长的趋势，为服装市场的繁荣提供了很好的机遇。从服装的需求总量上看，我国服装消费量仍会有很大的增长空间。 2、我国经济仍处于快速成长阶段，城镇居民的收入稳步提高，生活水平不断改善。一般规律是国内生产总值增长1％，消费增长0.8％，服装消费增长0.4％。我国GDP年均增长达到8％，服装消费因此年均增长3.2％。 3、山东分布着众多的中小城市，非农业人口达三千多万人，且仍以较稳定的速度在增长。城镇居民的衣着消费高于全国平均水平，占收入的比重达13.43%。因此，山东不仅是服装生产大省，也是服装消费大省，有很大的市场潜力。 4、河北经济发展水平虽低于山东，但在华北几省中也属于相对较好的省份，且紧邻山东，有着经营上的天然优势。 第二部分 服装行业发展状况 目前我国的服装产业集群可以分为四种类型： 一是以服装文化、商贸、时尚为主要特征，以大城市为载体的产业集群。以北京、上海、大连、广州、深圳等大城市为代表。 二是以拥有完整的服装产业链、配套设施齐全为主要特征，以生产中高档品牌服装的企业为主体的产业集群。以宁波、温州、晋江等地为代表。 三是以外向型经济为特征，以出口服装生产企业为主体的多层次服装产业集群。如广东、福建等地的服装产业集群。 四是以中小企业为依托，以单一产品或专业服装生产为特色，以城镇为载体的产业集群地。主要存在于众多的农村个体经济和部分专业化市场周围。 服装市场消费现状及趋势 （一）服装市场销售特点及趋势 1、价格持续走低，打折促销依然盛行； 2、反季节销售数量增幅较大； 3、品牌意识凸显，流行趋势导向作用增强； 4、服装消费趋向休闲化、多样化、时装化 和品牌化； 5、科技产品消费引领潮流； ? 6、休闲风格成为服装主流； 7、绿色服装消费日趋时尚； 8、个性化服务初见成效，量体裁衣、快速 制衣受到欢迎； 9、服装展示有创新，活人模特、试衣人走 入市场； 10、服装经营方式悄然变化，买断、特许 等新兴方式悄然兴起。 （二）服装市场品牌发展状况 1、服装消费从产品消费走向品牌消费； 2、国产品牌占据主要地位； 3、品牌消费市场集中度高低不同，通常 经济 越发达的城市，集中度越低； 4、国外品牌渗透加速。 ? ?（三）各类服装消费趋势分析 1、男装休闲化趋势显著 男西装的销售比去年同期增长了7.6％，西装成为众多男士出席商务等正式场合的首选。顾客在选择服装时，无论是衬衫还是西装都有休闲化的趋势，特别是年轻人更加推崇休闲式的正装。 2、女装销售较为活跃 根据中华全国商业信息中心的统计，2003年 全国重点大型零售商场销售女装5602万件，比去年同期增长12.4％，女装销售量占全部服装销售量的26.8％。女装市场细分程度较大，不同年龄、职业的女性需要不同的服装。女装市场带有强烈的地域色彩，如北京市场上销售看好的往往是北京本地产的品牌服装，汉派服装则在中南地区销售较旺。 ? 3、休闲装成为热点商品和服装的主流趋势 在服装品种的选择上，受崇尚自由、追求个性的文化理念，以及人们渴望生活舒适、放松的影响，休闲服装成为近年的热销商品。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，休闲服装品牌达2000多种，休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18％左右。在大型零售企业中，牛仔服、T恤衫、茄克衫这三种休闲类服装销量是增长最快的，这三类服装销售量已经占全部服装销售量的8％。 2003年休闲类服装销售量增长超过20％。作为休闲装的一个重要组成部分，T恤衫一直受到消费者的青睐，根据中华全国商业信息中心对重点大型零售企业的监测，2003年度T恤衫的销量比上年同期增长了24.6％。而茄克衫是男士日常穿着的首选，销量一直保持迅速增长态势。根据中华全国商业信息中心的监测，全国重点大型零售企业2003年共销售茄克衫446.8万件，比去年同期增长26.5％。 表2-5、2-6分别是04年上海、武汉两大城市亿元商场各品牌休闲服装销售占有率，武汉市场销售的休闲装品牌主要有真维斯、佐丹奴、班尼路、美特斯邦威等，多为比较年轻、时尚的品牌。 在品牌