促销理论与实务第八章广告媒介教学教材演示幻灯片.pptVIP

第八章 广告媒介 第一节 广告媒介概述 一、广告媒介类型： 1、大众传播广告媒介：包括报纸、杂志、电视、广播和网络； 2、户外广告媒介：暴露在开放的户外空间的广告媒介，如霓虹灯、户外灯箱等； 3、直邮广告（DM）媒介：用作直效营销的广告媒介，如直接邮寄信函，夹报、传单等； 4、交通广告媒介：利用交通工具和交通场所开发的广告媒介，如车站灯箱、车票、公共汽车车体； 5、赠品广告媒介：包含广告信息的赠品，如啤酒杯、烟灰缸、挂历等； 6、黄页广告媒介：各种服务指南性工具书； 7、通讯广告媒介：各种通讯工具，如手机、电话等； 二、报纸媒介 1、比电视广告和广播广告更易于保存。 2、比电视广告和广告广告的有效时间更长，但比杂志时间短 3、针对性强，多数报纸有一定的读者层面，便于广告主根据目标市场的需要进行选择。 4、一些历史悠久的报纸在公众中享有较好的声誉。 5、噪音多，广告一般都在版面的次要位置， 6、阅读不受时间、地点和设备的限制。 7、报纸是一种读者主动选择的媒介。 8、比杂志传播迅速，制作比较简便，但印刷质量差，感染力差。 三、杂志媒介 在所有大众媒介中，杂志的传播速度最慢，多以月为周期。 在所有大众媒介中，杂志的保存时间最长，广告的传阅率也最高。 比报纸的专业性相对更强，读者群的分界更清晰，更便于广告主选择。 阅读不受时间和场地的限制 属于间歇性媒介 比报纸印刷