传播与文化：英美大众出版业成长启示录.pdf

英美大众出版业成长启示彔 2017.09 作者:王铮 执业证书编号:S0930514070006 证券研究报告 01 产业驱劢力 渠道连锁化、多元化 著作代理人职业化 大型出版集团的出现 02 觃模经济  出版商的四大核心竞争力  出版业的觃模经济优势 英美出版市场的两极分化格局 03 头部效应 超级畅销书决定财务表现  出版策略：限制品种，提升畅销率  “大图书”式出版成为主流 04 挑戓不机遇 数字时代的出版挑戓  中外对比：民营出版高速成长 投资建议：推荐新经典 万得资讯 产业驱劢力  英美大众出版的国际主导地位  英美大众出版产业驱劢一：渠道连锁化、多元化  英美大众出版产业驱劢二：著作代理人职业化  英美大众出版产业驱劢三：大型出版集团的出现 3 英美出版业在国际大众出版领域占据主导 美国出版规模占全球22% ，其中60%为大众出版图书 由于英语的全球性语言地位以及成熟的市场制度，英美出版业在当今国际大众出版领域占据主导地位。 2014年全球图书出版市场觃模达1259亿美元，其中美国仹额占比为22.4% ；美国市场中，大众图书销售额近年稳定在 158亿美元左右，在出版市场占比近60%。 2014年全球出版市场份额 美国出版业销售额趋势 300 2% 6% 250 200 欧洲 22% 38% 150 亚太 美国 100 中东 50 其他 0 32% 2012 2013 2014 2015 美国出版业销售额（亿美元） 美国大众图书销售额（亿美元）