《新民晚报》副刊《运动汇》报道研究.docVIP

《新民晚报》副刊《运动汇》报道研究-新闻学 《新民晚报》副刊《运动汇》报道研究 李澹 殷勤 【摘要】《运动汇》是《新民晚报》于2013 年4 月8 日创办的一份体育类副刊。本文运用文献资料法、逻辑分析法、文本分析法和访谈法，分析其报道特点、优势和不足。并提出相应的建议，这些建议对其它晚报的体育报道来说，同样具有借鉴和参考价值。 关键词 《新民晚报》《运动汇》体育报道 一、报道特点 1、内容本土化，注重贴近性 《运动汇》抓住贴近性，将报道集中于上海赛事、球队和运动员，力求贴近受众生活和比赛现场。经笔者选择统计发现，10 期《运动汇》中共有报道98 篇，其中与上海有关的报道共31 篇，近报道总数三分之一。以中超比赛为例，《运动汇》报道多数集中于报道申花、申鑫和上港这三支上海本土俱乐部，其报道数量几乎也占到了中超报道总数的三分之一。除此以外，《运动汇》还将与人们的日常生活关联度高的体育运动、全民健身意识等融入日常报道中。 据调查，在阅读《新民晚报》副刊《运动汇》的被调查者中，生活在上海的被调查者占71.43％，而期望可以在《运动汇》中看到与上海有关的体育报道的被调查者占阅读《运动汇》总被调查者的97.14％。《新民晚报》副刊《运动汇》受众的兴趣中心已经在向本土化、贴近性倾斜。抓住“本土化”这一特点，才能进一步扩大受众群、提升传播效果。 2、报道典型化，以人物报道为主《运动汇》在报道中不再是“广撒网”，而是善于抓住一些具有代表性、独特性的典型赛事和人物进行报道。 以2013 年冬季奥运会特刊为例，不再是一味的将目光放在中国队参与度高、夺金可能性高的赛事中。而是在各类比赛项目中选择了一些我国群众特别是南方城市市民接触度低、媒体曝光率相对较少、具有冬季赛事独特性的运动项目进行报道。通过这些具有典型性的个别项目，以点带面的对冬奥会的整体情况进行了介绍，既能引起读者的好奇心，增加报道的趣味性，也不显得文章冗长、拖沓。在题材选择中，《运动汇》既有人物报道，也有赛事报道，除此之外对于赛事背景、赛事评论也都有所涉及。在这众多的报道题材中，人物报道占据着不可替代的重要地位。经笔者选择统计发现，10 期《运动汇》98 篇报道中，人物报道42 篇，约占报道总数的42.86%。 3、独特的切入点 《运动汇》不再仅仅以赛事作为报道的背景，而是以文化内涵为依托，寻找不一样的突破口，从而引起读者的兴趣。 以10 期《运动汇》中出现的四篇专题报道为例。分别是“中国赛场上的洋裁判热”、“中超球队主帅的健康调查”、“主帅身边的翻译们”和“父亲节专题报道”。这些专题报道的对象虽然具有普遍性，但是记者通过不同的角度，从独特的突破口出发，将体育与中西文化差异、个人身体素质等相结合。这样独特视角下的报道新颖、别致，让读者感觉耳目一新。 4、富有趣味性的语言 《运动汇》的报道整体语言风格轻松、幽默。首先，文字比较口语化，同时夹杂一些上海话，贴近人民群众生活，通俗易懂，使读者在阅读时仿佛在和受访者对话，使平面的报道内容变得更加立体。其次，《运动汇》报道中还经常用到极富趣味性的俗语、俚语、歇后语等，使文章更加生动，更具吸引力。此外，《运动汇》报道中还经常化用、改编当下热门的流行词、网络语等，迎合大众的普遍兴趣。这样多层次、多元化的幽默手段，大大提升了文章的趣味性和可读性。 二、报道优势 1、良好的办刊环境 随着21 世纪的来临，经济文化飞速发展，新闻传播业也进入了一个全新的历史时期。面对网络媒介的冲击、广电媒体在视觉听觉上的固有优势，平面媒体特别是报纸制定了一系列的应对策略。 近年来国家高度重视体育文化建设，国务院、国家发展改革委、国家体育总局先后编制、印发了一系列计划要求来满足人民群众日益增长的公共体育设施服务需求，推动开展全民健身活动，提高全民健康素质。而《新民晚报》作为一份综合类的晚报正是抓住了这样的时机，在政策保障和技术支持下，创发了体育类副刊《运动汇》。 2、多样化的受众群体 通过调查问卷可知，《运动汇》的受众多样，在年龄层次、工作岗位以及收入层次上分布相对平均。其中有28.57%的外地受众，他们大多是流动的、不确定的潜在读者。进一步对潜在的读者群进行分类和调查研究，可以进一步扩大《运动汇》的受众面、增加受众人数，提高影响力。多样化的受众群体，可以进一步挖掘《运动汇》的潜力，促使其不断完善自身。 3、准确的自身定位 首先，尽量多的报道在上海举办的赛事；其次，尽量多的报道上海本土球队、球员的赛况；第三，尽量多的报道人民群众生