双休版：打造更卓越的读者黏合度.docVIP

双休版：打造更卓越的读者黏合度-新闻学 双休版：打造更卓越的读者黏合度 谢麦祥 宋永鸿 2015年1月17日，星期六，《武汉晚报》全新改版。之所以选择在周六亮相，是因为《武汉晚报》此次改版最大的亮点是在周六、周日推出了全新的“周末版”。《武汉晚报》在不被商家看好、投放广告最少的双休“动刀子”，下功夫，可谓别出心裁，堪称“逆袭”。《武汉晚报》编辑部在改版中提出，《双休刊》“今天头条”、“天下周刊”、“捌周刊”、“家周刊”、“知道周刊”等重磅新版块，是送给周末的特别惊喜。 近六个月来，改版收获了众多点赞，各零售网点反馈的信息表明，读者普遍认为改版后的武汉晚报“可读性增强了”、“更年轻、更时尚了”、“独家内容更多了”。 一、动因：读者的需求指明我们创新的方向 在酝酿此次改版时，出于提高双休日报纸的必读性和服务性的考量，武汉晚报编辑部就想到了创办“双休版”。有意思的是，广大读者同时成为《武汉晚报·双休版》重要的“发起者”之一——2014年10月8日，《武汉晚报》践行开门办报，在头版“开天窗”，就改版公开征集读者意见。短短一个月时间内，共收到1826份读者建议，其中，有许多读者表达了对上世纪八九十年代在武汉一纸风行的《武汉晚报·周末版》的怀念。 显然，读者的建议与编辑部的思考不谋而合——恢复周末版，改名为“双休版”。 武汉晚报编辑部在研究读者建议时也充分认识到，武汉的城市特点是有深厚的历史，有众多的遗迹，有过百万的学生和知识分子群体，老牌报纸也需要显示出自己该有的文化气息和培养小读者的功能。《武汉晚报》此次改版，需要更加突出城市特色和一张老牌报纸的特点，而相对而言，双休日的新闻存在着量少质次的报媒通病，于是创办“双休版”就成为此次改版的一个突破口。即对两天双休日的新闻结构和内容进行大刀阔斧的改造，在坚持“好看、好玩、好用”的新闻追求的同时，格外强调新闻的必读性，让读者周末在家休息时，能真正地坐下来饶有兴趣地阅读报纸，获得知识和享受。 变，在双休。1月17日，《武汉晚报·双休版》清新亮相。增设的“今天头条”、“娱乐捌周刊”、“家周刊”、“天下周刊”、“知道周刊”等重磅新版块，是在周末送给读者的特别惊喜。 《武汉晚报》力图向读者传递：“慢慢走，深呼吸，何妨将生活节奏在周末的悦读中慢下来，何妨将碎片化的阅读在闲散的周末阳光中拼接起来”，正如在《改版致读者》中所描述的——“生命，是用来过的，不是赶的”。 “内容为王”是传统媒体的核心价值观，思路决定出路，而只有“用户至上”才能准确地驾驭报纸的取向和内容。《武汉晚报》在做了“开天窗”式的周密读者调查后，把过去曾经辉煌过的“周末版”的办报模式重新启用，注入新的思维、新形式和新内容，新辟了《双休版》。应该说这是互联网思维与传统媒体“内容为王”价值观的一次碰撞和嫁接，推出全新的《双休版》，是具有创新性的探索。 新面孔《双休版》是否带来以前不具备、不可替代的价值？从近六个月的运作来看，回答是肯定的——不论是新闻报道还是专副刊的选题，崇尚深读，立足于解渴、解惑、添乐，效果凸显。可以说，《双休版》，使具有晚报优势的深度报道得到了拓展和升华。 二、动作：双休版的独创性必读性是我们努力的目标 深化与读者的黏合度，是《武汉晚报》此次改版一以贯之的核心目标。它体现于《武汉晚报》深耕武汉市场50余年所形成的文化积淀、相互信任，更体现在研究读者心理变化与需求、与时俱进的创新。 《双休版》是对历史的回归和超越。《武汉晚报》历史上的《周末版》曾一度洛阳纸贵。此次创办《双休版》，不仅要重现当年的风光，而且更要追求在新的时代背景下的超越。 报媒的读者在流失，因此，要想抓住读者，增强与读者的黏合度．就必须强调新闻的必读性，在此基础上追求悦读、深读、知识、视野。 《武汉晚报》编辑部对于《双休版》的内容设置，采取了。顺应需求、特色鲜明”的办法，使得双休的周刊设置更具贴近性，目的是让读者在双休拿着《武汉晚报》能真正“猫”在家里“消遣”。 （一）“今天头条”。 头条作为《双休版》的脸面和标杆，每天发生的重要动态或显著新闻仍为双休版关注的焦点。不少“今天头条”都做出了自家的深度和特色，如《武汉，离限购还有多远》、《姚贝娜去往天堂歌唱》、《走近“达芬奇”》等，都是“热点”中具有特色的深度报道。 在双休遇上重大政务新闻时，《双休版》不是回避或简化，而是进一步探索晚报深度政务报道的路子，如《武汉“两会”上万勇当选市长》报道中，“今天头条”精选、融汇新市长会上会下的言行，以《“回武汉工作，让我有种回家的感觉”》为题，报