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学校篮球赛事媒体传播文化分析 　　摘 要：大众传媒以学校篮球赛事为载体，实现其娱乐化、大众化、商业化；学校篮球赛事文化成为媒体传播的重要内容。同时大众传媒对学校篮球赛事的宣传和报道，极大地促进了篮球运动文化在我国学校的传播、发展与完善。学校篮球赛事文化具有极其重要的传播价值。 　　关键词：学校篮球赛事 媒体传播 文化分析 　　 　　1 学校篮球赛事的媒体传播 　　 　　1.1学校篮球赛事文化是大众媒介的重要内容 　　随着我国学校篮球运动竞技水平的不断提高，学校篮球赛事已经成为大众传媒实现其娱乐化、大众化、商业化的重要媒介。同时它也成为我国学校篮球赛事社会化、产业化、娱乐化的宣传与推广的有效途径。当今世界文化多元化和信息全球化发展的趋势不断改变和拓宽着校园篮球文化的内涵与外延，使之成为推动我国学校素质教育、促进人的全面发展乃至社会和谐进步的不容忽视的力量。 　　篮球产业跟其他的文娱、体育产业一样，是借助传媒的推动成为娱乐大众又流行于大众的文化产业。在西方学界，文化产业同时和创意产业、内容产业的概念相交叉；在资讯时代，文化产业跟大众媒介互为存在的前提。现如今，以文化产业为核心推动力的新经济已占据欧美发达国家GDP的50%至70%，平均每天创造的产值超过220亿美元。 　　例如：美国的大学生篮球联赛是当今世界学校篮球赛事发展水平的巅峰展现。经过多年经营，它已形成一个拥有全世界众多支持者的超级体育项目，同时也受到全球范围内大众传媒的广泛关注。在全世界大众传媒的镁光灯下，它形成了一种独特的校园篮球文化现象，而这种健康时尚的文化正渐渐被世界范围的青少年所认同。目前，它已不单纯是篮球比赛或是球星的制造工厂，它已成为“享受快乐”的体育娱乐精神的代名词。它是疯狂的个性舞台，拥有众多个性张扬的球星，他们代表了时代的个性和流行时尚；它是纯粹的国民运动，同时也是休闲的乐园，人们在这儿尽情享受篮球带来的快乐和时尚。当然，它的大行其道离不开大众传媒的相辅相成。大众传媒的秉性就是服务于大众的视听。历数我国重要体育赛事的播报――乒乓???称霸世界、女排精神深入人心、奥运文化妇孺皆知、足球的职业化改革和产业化运作――媒介的贡献，毋庸置疑、功不可没。同时，篮球文化中某些非正面因素的产生也有媒体的部分责任。譬如，对看台上无良标语口号不是过滤，而是玩味和展示等等。也就是说，篮球产业链中的每一环都应对今天篮球文化的现状负一份责任，都应对篮球文化的提升尽一份力量。媒体可以做批评家，但不应该是局外人。既然篮球是媒体的传播内容之一，媒体就是篮球文化的参与者和当事人。 　　1.2学校篮球赛事媒体报道的分析 　　根据有关资料调查显示，大众传媒对ＣＵＢＡ和大超联赛的报道较为全面。但是像中学生篮球联赛这样的全国性赛事的报道力度不够；跟篮球赛事相关的故事化的、人情味的文化因素，我们的大众媒体普遍做得不到位。赛事篮球文化亟待提升，媒体就有责任弘扬高尚正派篮球风尚，如着意传播好的球迷口号与歌曲，使其蔚然成风，广为流传。总之，单就媒体的经营与发展而言，学校篮球赛事与文化方面大有文章可做。此外，大众传媒占有公共的传播资源，其服务职能与公益职能也都不容回避。学生观众群体喜爱篮球，媒体不仅有责任传播赛事信息和相关知识背景，还要抨击那些丑陋的言行，给学生以正确的舆论导向。球迷的队伍是不断扩大的，总有一些新人加入；篮球故事是丰富多彩的，总是有热心听众。媒体应不断地传播知识或资料，5年前说过的，今天仍然可以说；媒体应不断地讲故事，搜罗中外篮球人物和轶事，大概永远都讲不完。大众传媒与学生观众群体双赢之时，也许就是我国学校篮球赛事及其文化提升之日。 　　1.3 大众传媒对学校篮球赛事报道内容的分析 　　大众传媒对我国学校篮球赛事及其文化的传播，客观上促进了篮球运动在我国学校学生中的推广与发展，使学校篮球运动文化成为我国学校主流文化内容之一，并进一步促进了群众性、健身性、娱乐性、竞技性篮球运动的发展。据世界有关组织调查显示，我国有78%的青少年男子对篮球运动感兴趣，40%的儿童认为篮球是他们最喜欢的项目，15至24岁的年轻人有75%是篮球运动的热爱者。篮球运动文化已成为学校体育文化中一道引人注目的风景线，并在这些学生离开学校走向社会后的体育生活中占据重要位置，成为体育运动文化中的“显文化”，与足球、排球等运动项目共同构成群众性体育活动的主体内容。 　　 　　2 学校篮球赛事传播理念体系的构建 　　 　　以CUBA为例，主办单位中国大学生篮球联合会与恒华集团利用各种渠道联合近50家新闻媒体以媒体报道、座谈会、报告会、CUBA文化沙龙等形式在高校和社会上广泛传播篮球文化理念，深化了公众对篮球运动和CUBA联赛的认识。CUBA推广机构――恒华体育（广告）发展有限公司成功利用CU