VW-智显锋芒_全新迈腾B7L上市发布暨试驾品鉴会.pptVIP

明星助阵 激情赛车 活动亮点 活动预算 项目 费用（元） 场地费 50000 制作费 24470 第三方人员费 12950 租赁费 4900 礼品 18200 运输费 3800 其他 3200 合计 117520 活动预算 谢谢！！ Thank You 上海嘉安汽车销售有限公司 ShangHai Auto Sales Co., Ltd. ? * 智显锋芒 全新迈腾B7L上市发布暨试驾品鉴会 活动背景 —活动创意 —市场分析 —用户群分析 活动策划 —活动目的 —活动流程 —邀约人员 —时间规划 活动执行 —媒体选择公关 —相关物料设计 —预计布置效果 —现场活动预估 —突发情况备案 活动效果预估 —活动亮点展示 —B7集客效果预估 目录 活动预算 —预算说明 活动背景-市场分析 全新迈腾B7L作为一款创新豪华的德系高级轿车，即将在万众瞩目中荣耀登场，我相信是大家所期待也是我所期待的 活动背景 市场分析-上海整体市场分析 活动背景 市场分析-上海市B级车市场份额 本 上海由于需要拍牌，高昂的牌照价格，对B级车市场来说是非常有利的。而凭借全新迈腾B7L前瞻的科技、安全的驾控、舒适的乘座空间，我们完全有信心在未来的B级车市场一路高歌 活动背景 市场分析-上海市B级车市场份额 本 就目前情况而言，帕萨特新领驭和新君越占领着40%左右的市场份额，而新帕萨特自上海国际车展亮相以来，占尽了先机，又与全新迈腾B7L有着极为相似的外形，我们如何才能让客户真正了解B7L的优势所在呢？ 活动背景-客户群分析 本 自预售开始，我们已经取得了12个订单，120个集客，通过对这些客户的分析，发现 全新迈腾B7L的客户群多为35-45岁之间的男性成功人士。其职业多为高司高管、IT精英 、政府机关领导、私营业主，有很高的固收入。通过消费模式反映他们独有的思维和生活方式 F1上海国际赛车场 是上海国际汽车城营造汽车文化的重要组成部分 连续7年成功举办了F1国际方程赛。 能在这条赛道上驰骋是很多人梦寐以求的事 活动背景-市场机会 F1在人们的理解中都象征着年轻、激情与速度。而在嘉定地区F1有着特殊的地位，他与很多政府机关和大型企事业都有着合作关系，经常在F1进行商务洽谈和一些重要会议。而F1会定期向这些单位派送车赛门票。已经将商务气息融入了汽车文化 活动背景-活动创意 新车上市发布，展示B7L最美的一面 讲解师诠释品牌产品价值，传达产品理念 专业赛车手驾驶B7L在赛道上演示B7L的驾控性，让客户体验作为商务车的B7L在强劲的动力和稳重的外形下更兼有灵动的一面 让客户享受在赛道上驰骋的乐趣与征服感，产生购买的欲望 新车发布 赛道表演 赛道试驾 活动策划-活动概况 活动时间：2011年8月21日（9:00-17:00） 活动地点：上海F1国际赛车场 活动主题：智显锋芒-全新迈腾B7L上市发布暨品鉴会 发布活动形式： 拉丁舞表演、模特走秀、直升机（模型）飞天揭幕 、现场产品演示 新车试乘试驾、互动现场（神秘嘉宾到场） 活动策划-活动目的 强势宣传B7L上市 大范围提升知名度 赛道试驾 体验B7L优越性能 与各大媒体，知名人士深入交流 留下好口碑， 增加隐性宣传范围 活动目的=锁定目标客户群，增加集客 量，实现销售 时间 环节 内容 备注 9:00-9:30 来宾签到 来宾签到+资料发放 每批嘉宾发放嘉宾证和号牌 9:30-9:45 嘉宾入场 嘉宾入场后安号牌入座 全程背景音乐 9:45-10:00 活动开场 拉丁舞表演拉开活动序幕，主持人宣布活动开始，特邀嘉宾致开幕词 　 10:00-10:10 乐队表演 乐队现场魅力表演 　 10:10-10:20 B7揭幕 由四台大型直升机航模为新车揭幕 乐队演奏继续，配合直升机音效，车模适时上台 10:20-10:40 B7讲解 智慧B7功能讲解演示，客户提问，自动泊车演示 可邀请嘉宾上车体验自动泊车 10:40-10:45 联合活动 合作方邀请的神秘嘉宾现场演出 　 11:00-12:00 嘉宾午餐时间 将嘉宾引入专用自助餐区域就餐 凭邀请函进入用餐区 12:00-16:30 B7L试驾体验 B7L试乘试驾活动 评选试驾之王 试驾必须符合要求，并填写试驾协议。 特邀嘉宾为试驾之王颁奖。 16:30-17：0