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东方红品牌策略推导
* 行销目标： 成功上市，成为常烟10元目标市场的新生力量，并奠定持续成功的品牌基础。 广告目标： 让消费者认识到东方红是一个中档价格的新香烟，改变消费者认为“东方红”可能是老一套的，过时的惯性认知。 “东方红”品牌策略纲要 目标消费者： 他是一个都市中在事业发展期的男人。 基本特征： 22-30岁，有一份不太稳定但收入较高的职业， 月收入2000元人民币以上 高中以上教育程度 人生哲学： “虽然是现在不怎么样，但不久的将来我会是很出色的！” “我很在乎未来，我有我的梦想” 内心洞察： 积极，对自己的现在和将来充满信心 在机械的都市环境中生存，渴望身边有新的变化，新的事物，新的发展机会；那可以让他寻找到一种新的感觉。 那种感觉真好，那是新的生活激情，那是美好未来开始起航…… 产品与消费者关系 东方红（人和） 一个中国人熟悉的名字，曾经在中华大地掀起激情的狂潮，没有人怀疑那段岁月的真情流露和信仰追求。 消费者（地利） 生活还不错，但未来一定更美好。只是现在的生活缺了点激情，激情能帮我更快的拥有美好。 东方红 外围背景（天时）： 中国日益强大，全面进入小康，中国人的当代主流精神同样是激情四射，昂首阔步！ 品牌写真 “东方红”以关怀现代人内心渴求为已任， 它象征一种令人神往的新希望，可以撷取的新奇迹， 它为你燃起新的激情； “东方红”毫无欺诈地带来希望， 它是美好未来的缔造者。 当你使用时，会产生一种真正的预期感，一种日出时太阳开创新天地的使命感, 它好像在说：“一个充满激情的美好的未来即将出现” *
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