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黄金叶经典回归品质与文化创新 　　品牌的终极映像是什么？是一种源于品牌核心价值的文化图腾。 　　这种文化图腾被广泛认可，并流传深远，将品牌塑造为时代经典。而经典品牌的本质是一种文化现象，或者文化崇拜，因而能够跨越时代而历久弥新。 　　 　　一个时代的符号：经典的回归 　　经典从来不缺乏关注，它总是被人怀念着，哪怕暂时被历史的尘沙掩埋，仍然静静地等待时间之手重新发现它。当前正是这样一个经典回归的时代，创始于1951年，叱咤一时的河南名片―黄金叶卷烟正是这样一个经典的回归者。 　　提起黄金叶，那些出生于上个世纪五六十年代的人绝对是耳熟能详，无论是否属于烟民，在那个物质相对匮乏的年代，黄金叶是当时为数不多的“好烟”代表，蜚声南北，其地位仅次于“国烟”中华。回顾黄金叶60年的品牌历史，黄金叶能够在上个世纪中期创造出辉煌业绩，成为河南的一张名片，不仅仅在于它有一个寓意美好的名字，关键还在于它独特的产品品质和品类定位。 　　相信对于任何行业而言都是如此，产品品质基于优质的原材料，在这一方面黄金叶占尽了天时、地利的优势，地处中原而沃野千里的河南种植烟叶历史悠久，是我国三大烤烟发源地之一，近现代烟草种植可以追溯至1913年，已近百年的历史，逐渐形成了鲜明的浓香风格，在中国烟草版图上占据了不可替代的地位。依托于河南历史积淀深厚的烟草种植业，以及出色的原材料品质，黄金叶从一开始就具备了“香气浓郁、吃味芬芳、入喉和顺”的产品特质，从而奠定了它风靡全国的品质基础。 　　当然，仅有好的品质还不足以铸就时代的经典，能够自成一脉、开宗创派才是黄金叶能够立足市场的深层次原因。事实上，由吸味风格决定的产品品类对于确立市场竞争优势非常重要，毕竟卷烟属于一种给人丰富感官体验的消费品，口味感官非常重要。众所周知，依据当前的主流观点，中式卷烟分为四大流派：清香型、浓香型、雅香型和中间香型。然而，可能不为人知的是关于浓香一派的起源却不是中华，而是黄金叶。就国内的情况而言，长期以来烟草的吸味风格受到了地域文化的累积影响，表现出来就是??从传统的“东甜西咸、北浓南淡”的饮食口味。河南地处中原，气候干燥，饮食口味重，偏好劲头大、香气浓郁类型的卷烟，地域消费文化奠定了黄金叶开启“浓香一派”的市场基础。 　　总结而言，黄金叶曾经以开宗创脉的魄力塑造了新中国烟草行业的一个传奇丰碑，奠定了黄金叶在人们心目中的经典地位，也是许多人回忆那个年代不可或缺的时代标签。正如本文一开始对于当前这个时代的描述，这是一个经典回归的时代，那些曾经活跃在我们记忆中的国货精品，在新的时代纷纷复苏，续写品牌文化传奇，开始了经典回归之旅，其中就闪动着黄金叶那曾经熟悉的身影。 　　 　　经典回归：紧扣时代的创新 　　不是所有的经典品牌都能够有幸穿越历史，回归时代的前沿，经典的回归不仅需要天时、地利、人和，更需要与时俱进的创新精神，通过产品创新不断丰富品牌的核心价值，融入新时代的文化元素，因此我们说经典的延续在一定意义上更是经典的浴火重生。经典回归的价值不在于满足人们的怀旧情愫，更是通过创新完成一次品牌跃升，创造消费者新的文化图腾。正如黄金叶的回归，紧扣时代精神的品质创新是其重要的驱动力。 　　2010年国家烟草局推出“卷烟上水平”战略构思，国家烟草局局长姜成康明确提出了“532”和“461”行业5年规划，以“高香气、低焦油、低危害”为原则提升、扩大中式卷烟的层次和产业规模。针对河南中烟的黄金叶品牌，姜成康局长指出：“河南中烟要切实突出黄金叶品牌培育这个中心。”在国家烟草局看来，黄金叶品牌不但历史悠久，其文化底蕴也十分深厚，是最富有烟草文化内涵的品牌，是中国烟草行业的无形资产，是一块金字招牌。 　　正是在如火如荼的行业发展大势中，黄金叶加快了自我变革的步伐，而经过2006年一体化重组的河南中烟，整合了河南省的卷烟工业企业，具备了做大做强的实力与资本。2009年9月，河南烟草工商合作建设烟叶基地暨黄金叶品牌原料保障战略框架协议签约仪式举行。根据协议，2010年河南烟草工商双方将在河南省五大核心烟叶产区建设十几个基地单元，每年为河南中烟提供充足的优质烟叶，为黄金叶品牌发展奠定了坚实的原料基础。 　　黄金叶以全新的形象闪亮登场，始于2009年。正是在这一年，河南中烟重新对黄金叶进行市场定位，明确了黄金叶品牌“醇香”品类的构建方向，依托“金的品质、叶的奉献”品牌理念，提炼了“黄金时代―黄金叶”、“中式醇香第一支”、“烤出来的醇香”等品牌传播理念，将黄金叶的“浓香”风格通过技术革新和产品创新提升至“醇香”风格定位，实现了品类的差异化创新。这一品类创新的成果直接体现在2009年国庆节前上市的黄金叶（天叶）和2010年元旦前投放市场的黄金叶（大金圆）两个新产品上，这两个新产品刚刚上市就得到了市场