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网络音乐产业化过程中出现问题及其对策 　　摘 要：在当前“文化强国”的战略背景要求下，网络音乐的产业化发展作为重要的创意产业为经济的发展带来了良好的机遇，网络经济时代的来临已经改变了传统音乐产业的销售形式，当前的音乐产业正接受着体制改革和科技进步带来的严峻挑战，本文阐述了正处于网络时代发展模式下的网络音乐产业现状和存在问题之原因并提出相应的解决措施。 　　关键词：网络音乐；产业；问题；对策 　　中图分类号： J602 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）06-0126-02 　　 　　一、现状 　　基于产业链的角度，音乐产业分为三个环节：创作，创作是音乐产业的源头；传播，是以唱片公司为代表的音乐制作单位，负责作品的出版发行和传播；消费，它的主体是广大的消费者，这是音乐产业的终端。音乐的载体经历了黑胶唱片时代、卡带时代、CD（光碟）时代以及目前的互联网及MP3新技术时代，不同载体的出现给音乐产业既带来了机遇也带来了挑战。 　　 目前，我国音乐产业正处在迅速发展时期，音乐制品普及到广大的城市和农村，音乐欣赏成为了一种重要的大众文化娱乐方式。据统计，我国现有音乐制作、出版企业1000多家，复制、批发、零售和出租分销单位10多万家，基本上形成了从制作到出版发行等比较齐全的产业结构。从国外发达国家的经验来看，当经济发展到一定阶段后，音乐产业开始成为促进经济持续发展的新兴产业和新的消费增长点，在许多发达国家音乐产业已经成为国民经济的重点产业。 　　 我国当代音乐产业还很年轻，只有近20年的历史，按市场化运作的时间比较短，音乐产业的发展方兴未艾。目前，该产业的发展存在不少问题，如创作还不是真正以消费者为中心，在制作观念上与发达国家相比也显得落后，在发行上，营销渠道不畅，营销策略滞后。尤其严重是盗版问题，据统计，在我国大约95％的音像市场份额被盗版者占领，盗版被认为是阻碍我国音乐产业发展的桎梏。 　　 （一）免费下载对音乐产业的冲击 　　 互联网的出现也极大地影响了音乐产业的生存和发展方式。许多歌手绕过音乐发行商和零售商，在网上演唱自己???作的歌曲，通过网络把歌曲传递给大众，成为名副其实的网络歌手。 　　 在许多国家，尤其是法制不健全的发展中国家，互联网的出现对发行商是沉重的打击，如果盗版CD以低廉的价格就可以轻易买到，而点击鼠标可以轻松免费下载自己喜爱的歌曲，有多少人还会去音像店购买自己喜爱的正版CD？在我国，盗版CD更是占据了大部分市场份额。当然，就消费者而言，欣赏音乐的成本大大降低了，但这是以牺牲音乐产业的巨大发展机会为代价的，换言之，音乐产业为之付出了高昂的成本。 　　 （二）网络盗版对音乐产业的冲击 　　 实际上，无论是传统运营模式还是互联网下的新运营模式，音乐产业都或多或少地存在令出版业深恶痛绝的问题――盗版。但在互联网时代，网络盗版更具有特殊性。由于网络的“无限性”，产权方很难及时发现并制止盗版行为；网络盗版的“活动性”很强，往往几分钟前还在被盗的音乐歌曲，没多久就从网页上消失，给起诉方举证造成了一定的困难；随着科技水平的日新月异，网络盗版技术的发展速度很可能快于相关法律法规的制定速度，这就给盗版者提供了机会。猖獗的盗版行为导致音乐业销售额近年来显著下滑。据音乐产业的行业组织国际唱片产业联盟表示，互联网免费下载是导致全球唱片销售下降的部分原因。 　　 二、缘由 　　（一）经济利益的驱动 　　 尽管盗版现象扰乱了正常的市场经济秩序，侵犯了相关合法利益群体，消灭盗版的呼声也越来越高，消费者却知其盗版而买之或从非法网站上免费下载，其根源是市场需求和供给共同作用的结果。无论是盗版光盘还是互联网免费下载，消费者之所以更多的选择盗版品而不是正版品，最直接原因在于一方面存在着日益增长的市场需求，另一方面在于盗版产品的消费价值高于正版产品的消费价值。 　　消费价值体现在两方面，质量和价格。如果某个商品的质量太差，即使价格很低，可能也无人问津；反之，如果某个商品价格太高，即使质量很高，买主也会寥寥无几；但是，如果某种商品的价格很低，而其质量又比较好，购买者就会很多。所以消费者是综合考虑商品的性价比，然后做出自己的购买判断，其结果是，消费者会购买性价比较高的产品。 　　 （二）网络技术的支持 　　 网络盗版主要有以下三种方式传播。 　　 一是破解网站。这是专业提供盗版软件的网站。这些网站通过各种途径，广泛搜集各种破解软件，其范围从微软的操作系统到网友创作的共享软件。 　　 二是社区论坛。网络盗版最常见的传播方式是Warez网站所提供的HTTP或FTP下载，如今互联网上的盗版网站已经发展成为一个分工高度成熟的社区，提供各自的搜索引擎和连接，以隐藏的方式帮助每一位终端用户找到所需的软件、