零售行业观察系列：瑞幸咖啡，能成为咖啡界的盒马鲜生么.pdfVIP

下载本文档

76
0
约1.99万字
约 13页
2018-06-03 发布于广西
举报
版权申诉

零售行业观察系列：瑞幸咖啡，能成为咖啡界的盒马鲜生么.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

行业研究正文目录图表目录 3 一、中国咖啡市场具潜力，瑞幸咖啡迅速走红 4 1、中国咖啡市场具有潜力 4 2 、风口上的瑞幸咖啡，能否成为行业的“鲶鱼” 4 二、瑞幸咖啡与盒马鲜生的相似之处 6 1、线上线下融合，线上业务提升门店效率，线下业务也反哺线上业务 6 2 、领先性的自有APP 7 3、大量资本投入，烧钱做营销、跑商业模式 8 三、瑞幸咖啡能成为咖啡届的盒马鲜生吗 11 1、长远看，品控和供应链是核心 11 2 、咖啡消费习惯的培养任重道远 12 3、护城河与壁垒：独创的咖啡新零售模式和品牌营销能力 14 敬请阅读末页的重要说明 Page 2 行业研究图表目录图1：咖啡馆行业市场规模 4 图2：瑞幸咖啡APP 下载量（iPhone 中国区）排名，2018 年3 月11 日-5 月27 日5 图3：瑞幸咖啡的快取店（上海湾店） 6 图4：瑞幸咖啡APP 首页 7 图5：盒马鲜生APP 首页 7 图6：盒马鲜生打法体系 8 图7：瑞幸咖啡“免费送好友咖啡，各自得一杯” 9 图8：瑞幸咖啡APP 的“咖啡钱包” 9 图9：瑞幸咖啡的朋友圈广告 10 图10：分众电梯媒体上张震代言瑞幸咖啡的广告片 10 图11：瑞幸咖啡APP 中卡布奇诺咖啡的可选情况 12 图12：咖啡消费人群分布 13 表1：中国大陆市场内几家知名咖啡品牌的对比 5 敬请阅读末页的重要说明 Page 3 行业研究一、中国咖啡市场具潜力，瑞幸咖啡迅速走红 1、中国咖啡市场具有潜力目前中国咖啡市场体量较小，但具有较好的增