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公益广告用语语音特点及其语音隐喻 　　摘 要：公益广告广泛存在于我们的日常生活中，起着教育、舆论导向、社会关怀、文化传播等作用。作为一种公益宣传，认真研究语言的表达，才能更好地引起受众者注意。本文集中探讨公益广告语音层面上的特点，以及语音层面上表现出的隐喻，旨在通过这些分析，对公益广告用语的语音有更深入的了解。 　　关键词：公益广告语音隐喻 　　关于公益广告的定义多种多样，从不同的侧面则有不同的看法。本文采用余明阳先生的观点，“所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为的改变。”公益广告的内容非常广泛，涉及社会生活的各个方面。具体内容分为：社会教化、公共服务、生态保护、慈善救助、政府行为等五类。 　　语音是语言的物质外壳，语音在语言的使用中占有非常重要的地位。高尔基曾指出：“语言的真正的美，是由于言辞的准确、明朗和响亮动听而产生出来的。”老舍先生指出：“除了注意文字的意义之外，还注意文字的声音和音节。这就发挥了语言的音韵之美。我们不要叫文字老爬在纸上，也须叫文字的声响传到空中。”公益广告用语重视了声音的配合，才使人读来顺口，听来顺耳，才能享受到大珠小珠落玉盘似的音乐美，起到很好的公益宣传效果。 　　一、公益广告用语的语音特点 　　（一）节拍 　　语言是有节奏的。节拍就是指有一定数量的音节构成的语言节奏单位，这样的节拍也叫音步。（张登岐《现代汉语》，高等教育出版社，2011）虽然现代人写作已经不要求同古人写诗作文一样，讲究工整藻饰和严格骈俪，但适当注意调配音节，使节拍自然，可以营造优美的旋律和节奏感，充分展现汉语的音乐美。公益广告用语中，有大量的句子充分利用了汉语语音的特点，注意了音节的节拍对称变化，使之达到抑扬顿挫、波澜起伏的效果和悦耳动听的音乐美。例如： 　　（1）人吻是甜蜜，车吻是苦涩。（交通安全） 　　（2）人间知音难觅，校园草坪难培。（爱护草坪） 　　（3）你血输在我身，你情溶入我心。（公民义务献血??? 　　（4）奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。（购买体彩） 　　（5）呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。（禁烟） 　　（6）有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。（教室） 　　（7）一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。（环保） 　　以上公益广告用语就注意了音节的调配，使句子音节相称，节拍自然、平稳，富于变化。例（1）音节节拍为2+1+2，2+1+2；例（2）为2+2+2，2+2+2；例（3）为2+2+2，2+2+2；例（4）为2+1+3+2，2+1+3+2；例（5）为4+1+1，2；4+1+1，2；例（6）为2+2，2+2+2；2+2，2+2+2；例（7）为2+2，2+2+2；2+2，2+2+2。这些公益广告用语中，节拍抑扬顿挫、错落有致，句中又采用整齐划一的语音模式，使整则公益广告语句如同一首诗，有很强的节奏感和音乐美，使得受众乐于接受。 　　（二）押韵 　　让同韵音节有规律地在句尾重复出现，这叫押韵。（邢福义《现代汉语》）“同韵音节”包括整个韵母相同的音节，也包括韵腹、韵尾相同或相近的音节。押韵使同韵音节在相应的位置上重复出现，可以使句子和谐悦耳，朗朗上口，产生一种回环复沓的韵律美，便于传诵，便于记忆。 　　（8）红花绿草满园栽，风送花香蝶时来。（环保） 　　（9）人间自有真情在，献出鲜血播下爱。（公民义务献血） 　　（10）花草丛中笑，园外赏其貌。（环保） 　　（11）谁家有老也有小，尊老爱幼不可少。（尊老爱幼） 　　（12）阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。（购买体彩） 　　（13）体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。（购买体彩） 　　（14）一花一草皆生命，一枝一叶总关情。（环保） 　　例（8）中的“栽”和“来”，例（9）中的“在”和“爱”，都押“ai”韵；例（10）中的“笑”和“貌”，例（11）中的“笑”和“少”，都押“ao”韵；例（12）中的“后”和“走”，例（13）中的“求”和“友”，都押“ou”韵；例（14）中的“命”和“情”押“ing”韵。这些公益广告用语句子的末尾音跌宕回环，同声相应，别有情致，给人以和谐悦耳的美感，从而达到宣传效果。 　　（三）叠音 　　叠音是音节的重叠。叠音使语句节奏感强，声音优美，既可以增强对事物的形象描绘，使其新鲜活泼、生动引人，又可以造成同音相合的音乐美，给人一种字音协调、节奏鲜明、形式匀称的美感。例如： 　　（15）字字含意韵，句句传真情。（宣传栏） 　　（16）点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。（环保） 　　（17）人人学讲普通话，个个争当文明人。（推普） 　　（18）点点滴滴热血浓，人道