改革是期刊发展根本动力.docVIP

改革是期刊发展根本动力 　　期刊永远是时代的记录者和践行者，改革已经毫无争议地成为期刊业高速发展的根本动力。而期刊业面临的种种难题和困境，如市场主体不到位、行业竞争不充分、配套政策跟不上等，解决之道依然是要靠坚定不移地推进改革。 　　 　　文学期刊：传统式微，新锐称雄 　　 　　2008年，上海《译文》杂志在出完第6期后，悄然停刊。业界认为《译文》停刊主要是由于纯文学市场狭小导致的长期亏损所致，并称文学杂志已进入“寒冬”。但与《译文》停刊形成鲜明对比的是，青春文学期刊《最小说》2008年全年总印数突破600万份，总码洋达6000万元，创下近年同类杂志销售新纪录，成为名副其实的“中国青春文学第一刊”。 　　在20世纪80年代，文学期刊曾经一度辉煌，发行量在几十万份甚至上百万份的刊物并不罕见。随着历史车轮的滚动，文学期刊自20世纪90年代至现在进入了彷徨期，它们被新闻、纪实、时尚类期刊重重包围。面对市场经济的冲击，文学期刊陷入质量下降、读者锐减、声誉日弱、经济拮据的重重困境之中。有统计称，目前全国近千种文学期刊中，能维持正常循环的不到100种，发行量过万份的不超过10种，全国只有《人民文学》、《小说月报》、《小说选刊》、《十月》、《当代》、《收获》这几本期刊月发行量可以超过5万册这条“生命线”。一些省级文学月刊的发行量甚至只有二三百份。许多文学期刊为迎合读者口味和市场，已经完全改变了面貌。如《天涯》等向泛文化期刊转变，而更多的期刊，则靠四处拉“赞助”或出售版面以维持不死不活的状态。 　　传统文学期刊式微的原因，主要是办刊模式封闭化，远离读者和受众，自身经营意识淡薄，以及受制于体制机制的制约，对市场反应非常滞后等。在面对社会阶层分化日益明显、生活节奏日益加快和文化需求日益多元的新形势时，传统文学期刊几乎“集体失语”。过度地标榜清高、远离社会和大众，在文人的小圈里孤芳自赏，必然难逃被淘汰的命运。在这方面，以《萌芽》、《最小说》为代表的新锐文学期刊的突围成功，无疑为传统文学期刊提供了很好的借鉴。 　　 　　青年期刊:辉煌不再，??型艰难 　　 　　与文学期刊“同病相怜”的，还有同样创造过辉煌的青年期刊。在青年期刊的黄金时代，它们曾经是当之无愧的“主流”媒体，《辽宁青年》曾经创造过240万份发行量的辉煌纪录；《山西青年》首创“刊授”成人教育模式，发行量一度超过100万份；《中国青年》更是以“人生价值的探寻者”的姿态引领了一代青年……然而，这些先行者都没能延续辉煌，在中国社会快速转型的时期，它们掉队了。2008年，《辽宁青年》、《中国青年》的发行量已经萎缩至十几万份，而更多的青年期刊，如《山西青年》、《福建青年》、《黄金时代》、《青年一代》等，正慢慢地被今天的读者淡忘。 　　青年期刊衰落的原因众说纷纭。归纳起来，主要有三点：一是网络媒体的冲击。网络媒体的最先接受群体是广大的青年，青年类杂志因此成为最先被摒弃的媒体；二是缺乏可持续发展的后劲。一些青年期刊办刊人员年龄偏大、观念陈旧，陈旧落伍、四平八稳的老章法使得大批的读者流失；三是人群分化的影响。很多青年期刊仍然在走大综合路线，没有细分市场，而以年龄段来定位期刊的方式，也显得越来越不合时宜了。 　　定位问题一直是青年期刊的“短板”。在庞大的青年群体中，只有一小部分才是真正的读者。2008年，改版后的《中国青年》将杂志的主题词从“青年关注，关注青年”改为“先锋品格，栋梁气魄”，将读者群锁定为青年中的高端人群、先进和精英人群。 　　 　　时尚期刊：多元发展，美丽瘦身 　　 　　时尚杂志在中国的发展基本上可以分为两个阶段。第一阶段是完成了从单一杂志到期刊群的创建。这一阶段从上世纪90年代开始，到2000年左右形成高潮。如《时尚》系列从一本《时尚》杂志发展到《时尚家居》、《时尚旅游》、《时尚时间》等16本系列刊物，《瑞丽》系列也从当初的《瑞丽服饰美容》衍生为《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽家居设计》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》等系列刊物；第二阶段则是从一元化办刊向多元化经营转变。这一阶段从2000年左右开始，2008年继续向深度拓展。如瑞丽杂志社先后建立了瑞丽女性网,开办了瑞丽电子杂志、瑞丽手机报，成功进行瑞丽品牌的网络化延伸。时尚杂志社也开始涉足网络、电信等多媒体传播领域，并在影视制作、休闲娱乐等方面进行尝试和探索。2008年5月16日，由时尚杂志社摄制出品的我国首部时尚电影《时尚先生》在京上映，并取得了不菲的票房收入。 　　尽管多元化发展前景广阔，但2008年不期而至的金融危机，还是令以广告经营为主的时尚杂志感受到了些许“寒意”，“瘦身”行动成为时尚类杂志继“赠品大战”之后的又一道风景线。2008年以来，印刷原材料价格普遍上涨，时尚期刊大量需求的铜版纸价格更是