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报纸“双封面”现实意义和未来出路 　　报纸头版封面化现象由来已久，特别是近年来随着报纸越来越厚，市场竞争日益激烈，“读图”时代到来，报纸头版不仅封面化，部分报纸还出现了“双封面”。作为报纸“脸面”的头版，出现“双封面”，不仅仅是抓眼球、加大导读信息量的需求，更是抢占舆论高地、凸显媒体价值的表现。本文对《齐鲁晚报》和《南方都市报》一周（2011年5月23日～5月27日）的双封面进行比较分析，力图揭示“双封面”背后的意义。 　　 　　新闻经营双得利 　　从办报来看，现在报纸的版面越来越多，信息量越来越大，“双封面”能较好地解决导读版面不足问题，凸显报纸的个性。以《齐鲁晚报》为例，《齐鲁晚报》一周内（除去周六和周日）平均每天版面数量约为94个，具体如下：5月23日有56个版，5月24日有120个版，5月25日有84个版，5月26日有104个版，5月27日有104个版。南方都市报一周内平均每天版面数量也在100个左右。面对厚厚的报纸，为了把读者最关注的新闻呈现出来，就需要进行封面导读。在原来每天50、60个版面的情况下，一个封面版确实够了，但在报纸增加到上百个版面的情况下，一个封面版就显得捉襟见肘。特别是在报纸经营状况较好的情况下，头版广告（头版广告虽然价格高，但宣传效果好，是很多大客户广告投放的首选版面）刊登较多，就会与新闻导读“争地盘”。“双封面”较好地兼顾了新闻与经营的关系，既凸显了有价值的新闻，又满足了经营需要。 　　另一方面，当前受众的信息接收方式也发生了变化。在海量信息时代，受众从以前一张报纸翻三遍的看报方式转变成只看最关心的信息。据统计，当前读者在一张报纸上停留的时间一般在半个小时以内。在这种情况下，读者也需要更多的导读和索引，这样才能从100多个版面中快速地找到自己最想看的信息。 　　封面即风格 　　“双封面”乍看不难，但形成与报纸风格特点相一致的“双封面”风格并不容易。以5月26日的《齐鲁晚报》和《南方都市报》为例，齐鲁晚报封面一刊登3条新闻，分别是头条《买购物卡需实名登记》、图片新闻《古船吊迁》、调查新闻《水发货的“美丽谎言”》。南方都???报的封面一刊登5条新闻，以题目为主，分别是头条《七部委推购物卡“实名制”》、《珠江新城地下遭遇排水难题》、《广州查醉驾 入刑没商量》、《律师在广州见被羁押人无需获批准》、《“廉江高三女生微博救父”追踪》。 　　从新闻贴近性分类来看，《齐鲁晚报》封面一中3条新闻中有2条是本土新闻，1条是全国新闻，《南方都市报》封面一中5条新闻中有4条是本土新闻，1条是全国新闻。依此看出，双封面中封面一更注重本土新闻的导读。当前新媒体特别是网站的崛起，使全国重大新闻在出现当天就能在受众中传播开来，如果报纸再守着全国新闻着重导读并没有什么优势，反而是本土新闻更受读者欢迎。 　　从新闻的刺激程度来看，《南方都市报》比较火爆。5条新闻中有2条比较刺激火爆，如《珠江新城地下遭遇排水难题》、《“廉江高三女生微博救父”追踪》。而《齐鲁晚报》调查新闻《水发货的“美丽谎言”》也比较刺激。但从当天《齐鲁晚报》封面二的导读新闻来看，依然有一些刺激、火爆的新闻，如《齐鲁医院杀人案凶手伏法》、《微山千亩小麦水涝致死》、《悼念高庆昌的人去了不少》。这些新闻如能在封面一进行导读，传播效果将更好。 　　从图片的运用来看，《齐鲁晚报》刊登了《古船吊迁》的照片，《南方都市报》则刊登了一张手的照片，手中拿着《七部委推购物卡“实名制”》，就像裁判出示黄牌。从一周报纸来看，两个报纸都比较重视封面图片运用，《齐鲁晚报》经常在封面大图片中套一个小图片，起到补充说明作用，而且在封面二的导读上也较多运用图片，平均每天有4张左右。《南方都市报》在封面二的导读中也运用了很多图片导读，其中一个突出特点是在封面二上每天都有主打片导读。5月23日的《南方都市报》图片导读为《洪湖最深仅30厘米》。 　　综合来看，两报的封面基本上体现了报纸的风格，《齐鲁晚报》整体风格比较稳重大方，而《南方都市报》更倾向火爆刺激。两报都很重视本土新闻的挖掘和导读，前者在导读上呈现一种内敛风格，而后者则有放大的倾向，特别是对一些带有非正面意义的本土新闻，双方的操作手法还是有一定的差异。 　　 　　“双封面”驶向何方 　　从报纸发展来看，“双封面”从本质来看是传统媒体的报纸面对新媒体种种挑战的应对之策。一是应对网站的信息传播及时和信息储存的海量，二是顺应读者阅读习惯的改变。从国外报纸来看，国外不少大报对封面的导读作用并不像中国的报纸如此重视，国外报纸的封面还是以新闻稿件为主，导读只是封面的一个组成部分。目前的“双封面”可以说是中国都市报的特色，也是传媒市场激烈竞争的必然产物。 　　在传统媒体与新媒体共存的媒体生态中，报纸、广播、电视、网络互相借鉴、