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报纸“大众化”“多元化”理想追求与传承 　　摘要：报纸“大众化”是近代独立报人成舍我的毕生追求，其在报业实践中立足民众，保持无党无派超然姿态，以唤起大众为使命，采取“小报大办”的方针，博采众长，千方百计地满足大众精神需求。其女成露茜秉承父风，以“多元”、“另类”的新报业追求，坚持不媚官、不媚金、不媚俗的独立新闻风格，关注社会底层弱势的发声与权益，使报纸大众化继续深化。成舍我父女对报业的独特追求及其所取得的辉煌成就，对当代报业的发展具有重要的启示性意义。 　　关键词：报纸大众化 小报大办 多元化 　　 　　独立报人成舍我从事新闻事业前后近77年，一生遭遇挫折无数，但其以坚持独立办报的精神，直接或间接参与创办各种媒体、刊物近32家。成舍我的小女成露茜，从父亲手中接掌台湾《立报》，短短20年间，也书写了自己的报业传奇。父女二人不但创造了中国报业史的一段辉煌，更是形成和传承了独特的报纸“大众化”、“多元化”的独立报人精神。 　　 　　成舍我报纸“大众化”的追求 　　 　　成舍我报纸“大众化”思想来源与萌芽。报纸“大众化”即强调报纸服务大众，以提供新闻信息服务和文化娱乐为基本职能。从世界报业史的角度看，报纸“大众化”是随着第一次工业革命的迅猛发展和社会整体经济水平的不断提高才开始走进百姓生活的。19世纪初，直接服务于平民大众的廉价报纸在欧美等国蓬勃发展，报纸的大众化浪潮很快成为报业新兴一景。20世纪20年代，中国的报业开始接受世界报纸大众化浪潮的洗礼，许多独立报人认为，要教育、引导民众的新生活，发展、壮大报纸事业，就必须把新闻和平民大众结合起来，真正为平民大众服务。成舍我是报纸“大众化”独立报人中最坚韧的追求者和实践者。 　　成舍我报纸“大众化”的思想萌芽始于1924年，当时他用自己的200元大洋创办了第一份报纸《世界晚报》，人员只有他（社长兼经理）、龚德柏（记者）和张恨水（副刊编辑）三人，环境与设备极其简陋，但他仍为晚报立下“言论公正，不畏强暴，不受津贴”的宗旨，以独立的民间立场相标榜，希望“第一是要说自己想说??话；第二是要说社会大众想说的话”，立求“消息灵确”，贴近大众需求。该报一问世，就敢于批评社会政治与时事，采用西方大众化报纸常用的煽情、夸大等手法来采访和编辑新闻，以吸引大众眼球，扩大读者基础。成舍我重视“独家新闻”，利用龚德柏与各国使馆参赞的密切关系，获得较珍贵的信息，增强对读者的吸引力。他还重视办好副刊，在副刊《夜光》上，经常刊载一些市民们喜闻乐见、轻松幽默的作品，如对张恨水的长篇小说《春明外史》的连载就取得了巨大的成功。成舍我对报纸的营销也非常重视，他苦心经营，想出了许多点子，努力打开报纸销路。在当时报业的激烈竞争中，《世界晚报》立于不败之地。 　　成舍我报纸“大众化”思想的形成与发展。1927年4月，成舍我在南京创办第一家民营报纸――《民生报》，以下层市民为主要读者对象，更加贴近平民；采取“小报大办”的方针，对大量稿件进行精选、浓缩，内容正规，报道及时，信息量大，版面设计新颖独特、美观生动。这种新型报纸很快得到读者的认可，从日销量3000份，陡增到15000份，最高达30000份，超过南京大报《中央日报》甚多。这为成舍我后来创办新的大众化报纸积累了经验。 　　1930年4月至1931年2月，成舍我在英、法、德、美等国游历考察新闻事业，收获极大。回国后，他吸收了欧美报纸“大报小型化”的精华，逐渐认识到报纸“大众化”已成为新闻事业发展的一种趋势。真正的大众化报纸应该是内容严肃、文字简洁、售价低廉且要能够日销百万的小型报纸。这样就能开创一种新风，使全国国民对报纸皆能读、爱读和必读，使他们觉得读报和吃饭一样需要。基于此种愿望，1935年9月20日，成舍我在上海创办新的小型报纸《立报》，正式提出“报纸大众化”口号。他采取了一系列争取大众的措施：在读者主体定位上，不仅包括职员、店员、学生等中下层市民，也包括人力车夫、学徒、小商贩等“苦朋友”；在价格上，除国家币制及社会经济有根本变动外，永远保持“一元钱看三个月”的低廉水平；在宣传上，用“只要少吸一支烟，你准看得起；略识几百字，你准看得懂”，“五分钟可知天下事，一元钱可看三个月”等吸引普通读者；在内容的选择与编辑上，选取与社会大众关系最密切、紧要的，突出以“精、简、全”为原则的“精编主义”；在服务上，除环境与不得已的原因外，无论任何节日，概不许有一天的休刊；在新闻时效上，要求比别家要迅速、准确，信息量要大；在版面设计上，排版印刷追求比别家要精美生动，副刊比别家要多彩有趣；在编辑阵容上，汇集了张友鸾、张恨水、萨空了、谢六逸、恽逸群、严愕声等政治倾向各异的报界才俊……由于上述措施得当，市场定位准确，服务大众细致、贴心、周到，《立报》很快就声名鹊起。 　　成舍我并