2011年03月长沙裕田·奥莱小镇互联网整合传播的的策划案.pptVIP

日常公关 事件营销 IM 病毒类 新闻 问答 论坛 微博运营 策略架构 我们如何运用事件营销推广 事件炒作激发短期关注度和品牌聚焦度（点） 大量曝光 注意力吸引 引发讨论 公关推广全面覆盖网络，以积极口碑影响用户选择（面） 通过精准的本土和垂直用户渠道投放，覆盖活跃度较高的QQ群 用户口碑 用户证言 IM病毒 我们如何运用公关手段推广 在各大人气论坛版块通过发帖，回帖，引导的方式进行大面积传播，提高奥莱小镇的积极舆论口碑 论坛豆瓣 通过全国性、地方性门户新闻及问答渠道发布，打造奥莱小镇网络公信力基础，正面提高奥莱小镇知名度 新闻问答 其他门户 时尚网 YOKA时尚网 篱笆网 门户论坛 地方门户 中国购物论坛 百度 红网 我爱打折网 新浪社区 华声 中关村在线论坛 搜狐社区 噢咿呀 太平洋社区 网易社区 社区论坛 株洲在线 西陆 中华网论坛 猫扑 星辰在线 9158社交网络 雅虎中国社区 天涯 湖大论坛 360圈 千龙社区 TOM 师大论坛 碰碰网 21CN 21cn社区 湘南学院 瑞丽女性网 腾讯 强国 涉外论坛 OnlyLady 百度贴吧 ChinaRen 理工论坛 太平洋时尚女性 重点论坛根据中国目前各大论坛版块的在线人数及发帖量，选取其中40家用户最为活跃的大众话题及白领类、女性、旅游、校园、购物、交友等相关渠道地方垂直板块进行精准定向覆盖 论坛营销渠道 豆瓣营销渠道 豆瓣同城公关（重点） 通过豆瓣中的同城平台，发起活动，投票和讨论，达到公关推广的目的 新闻问答营销渠道 门户新闻投放 问答平台投放 精选全国重点新闻门户及湖南本土权威门户进行权威信息告之 针对6大问答平台进行问答覆盖，优化搜索结果 IM营销渠道 以本土为主，包含购物、时尚、团购、交友等10个类型2000个以上QQ群进行病毒信息散发 我们怎样为奥莱小镇打造专业官微！? how will we going to make it!? 新浪官微专业维护良好互动性，保持粉丝黏性，提高粉丝忠诚度 粉丝互动交流 别墅信息发布 舆论方向引导 线上活动执行 热点新闻速递 促销信息通告 奥莱小镇 新浪官方微博 1. 提高粉丝数量：通过公关手段在初步推广期将奥莱小镇官微粉丝数量提升，然后以专业的官微维护体系和公关手段辅助来稳步提高粉丝的数量和质量，让奥莱小镇官微拥有一个长期的，可持续性的稳定发展。 2.改进发布策略：针对奥莱小镇品牌定位及产品系统来构建个性化微博官方发言人角色，人性化与权威并存，根据奥莱小镇的运营计划来制定官微发布策略及规划，做到发布与产品策略同步，整合资源，提高官微互动性，辅助产品销量的提升 3.改进发布内容：一个微博的人气很大程度上都取决于其微博发布的内容质量。我们通过专业的内容出品团队，配合发布策略进行内容规划设计，发布高质量内容的微博，有效提高受众黏性，打开官微活跃度。 效果达成 每月50个主题，发布10000条以上信息，吸引至少100万人次的点击率。 每月增加20%的传播内容，进搜索引擎前三页内容，整体阶段达成后，搜索引擎前十页内容占有率达到65%。 传播品牌负面内容，整体控制在搜索引擎前十页的5%以下，传播品牌分享内容占搜索引擎前十页的50%以上，相关长尾关键词出现5个以上。 最后达成显著的效果提升 服务执行 科学的体系 综合考虑目标受众覆盖率% 以及网络传播渠道TGI指数: Portal, vertical, News, male, auto, finance, Video, IT, music, SNS, Sports, lifestyle, games… 通过分析目标受众关注内容，制定移动Ophone手机推广关键词: 品牌关键词、产品关键词、 竞品关键词、人群关键词、 关注关键词、热点关键词 精准覆盖目标受众，时时监控并反馈传播效果 传播吸引注册预期 传播流量导入预期 传播品牌曝光、点击效果预期 传播支付关联商户关键词效果预期 了解并深入传播目标 Try buying 18-25 Skews to female Top-tier city White collar Trusted brand Impulse consuming FMCG High pricing Additive free New product Recall memory 分析目标人群与商户的 对应关系 传播数据分析/效果比对 执行计划确认跟进 运营总监 杜杉 Saver 策划总监 李斯文 David 媒介公关总监 袁明朗 Mike 高级项目经理 曾婷婷 May 高级文案 鲁宜 Mask 优秀的团队配置 细致的服务 邮件提供素材需求 邮件反馈素材需求 讨论下周素材需求 邮件提交稿件 邮件反馈修改意见 讨论稿件创意内容 博胜发起QQ群讨论