串起文化产业报道点线面.docVIP

串起文化产业报道点线面 　　提要：如果把文化产业比作一幅色彩斑斓的图画，那么文化产业发展的热点、亮点，其独具特色的产业链，以及其机遇与困难并存的产业全景，就构成了共同点缀这幅图画的点、线、面，如何条理清晰地串起文化产业新闻报道的点、线、面，全面深刻地引导、推动文化产业发展，本文主要探讨这个话题。 　　关键词：宁波日报 文化产业链 产业政策 　　2003年9月，中国文化部将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”从产业类别特征及其重要地位来看，我们可把文化产业划分为图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、旅游业、艺术产业、体育产业等9大类，它们构成了当代文化产业的核心和支柱。而实际上，文化产业的范围远不止这些。 　　提炼报道角度 深挖产业亮点 　　文化产业涵盖面之广、跨行业之多、发展潜力之巨大是公认的。如何在千头万绪中提炼报道角度，独具慧眼地挖掘其中的热点、亮点，凸显文化产业“图画”的焦点，为受众一目了然地解读这幅“图画”，成为受众真正欣赏领会这幅图景的基础。 　　文化产业的“亮点”就是其特色，报道角度可从其特色中提炼。在新闻报道中，切入点越小越具体，主题就越鲜明，越能从一个侧面体现文化产业作为朝阳行业所呈现出的蓬勃生机。 　　以宁波文化产业为例，在短短几年时间，宁波文化产业迅猛发展，从单一的影视、文具制造、工艺美术等，发展到初步形成了现代传媒、演艺、会展、文化旅游、动漫游戏等一批现代文化产业群，媒体面对这样庞大的产业格局，不可能面面俱到，只有提炼报道角度，重点挖掘其中的显著特色，“窥一斑而知全豹”，才能达到“四两拨千斤”的宣传效果。 　　如在宁波目前40多家动漫游戏、影视制作等内容制造性文化产业个体中，民和集团与中科院自动化研究所合作出品的动画电视系列剧《少年阿凡提》，先后获得全国第十二届精神文明建设“五个一工程”奖、国家广电总局授予的“国产优秀动画片”一等奖等；以著名导演安建为代表的宁波广播影视艺术中心出品的《至高利益》《天地粮人》《北风那个吹??《向东是大海》等先后获得全国精神文明建设“五个一工程”奖、全国电视剧飞天奖等；宁波涌现了“海伦钢琴”“音王音像”“大丰实业”“千玉琉璃”等一批在全国知名的文化品牌……在报道时就要注重角度和主题的提炼，不仅仅重点报道其取得的令人刮目相看的成绩，而且对隐藏其后的宁波文化企业在产业提升、打造品牌等方面的有益探索，宁波在体制机制上的创新等亮点也同时关注。 　　增加报道深度 解读产业关联 　　传统文化行业一般唱“独角戏”，各自为政关联性不大，但文化产业则不同，除了“内容为王”的特质外，还离不开科技等与文化的融合，随之出现的是一条上游原创研发、中游生产制造、下游销售发行的文化产业链。积极探索打造中国现代文化产业链之路，是当前乃至今后一段时期文化产业建设的重点，因而增加报道的深度，深层次提炼、梳理、揭示文化产业链的活力和存在问题，客观解读文化产业的新业态及发展新动向，是让受众真正理解文化产业图景的关键。 　　无论文化产业链轨迹如何，只要循着产业链发展延伸的各个方向，在报道深度上做文章，运用解释、分析、预测等多种方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等多方面解读，就能把握文化产业链在自己的发展轨迹中彰显的活力，把握文化产业可持续发展的关键环节。 　　以电影产业为例，全球知名电影公司，如迪士尼、米高梅、时代华纳等无一不形成了既生产内容、又发行各种产品的完整产业链，与之相比中国电影产业发展现状及前景如何、面临着何种机遇与挑战？2013年1月，《泰囧》票房达到124亿元，成为中国电影史上国产片票房冠军；2月，周星驰导演的《西游·降魔篇》狂卷票房12.5亿元；3月，《北京遇上西雅图》拿下5.2亿元票房；4月，《致我们终将逝去的青春》票房近7亿元；5月《中国合伙人》票房突破5亿元……其中在2013年一季度中国电影市场创下了超过50亿元票房的新纪录，众多主流媒体不仅客观报道这些耀眼的数字，更冷静地把脉中国电影产业链。“因为在这种情况下，主流媒体不仅可以发挥引导社会舆论的作用。还可勇于担负起引领媒体舆论的重任，彰显主流舆论场的威力。”《人民同报》的《2013中国电影很给力莫把惊喜当常态》、《中国电影涌动“新浪潮”》等报道，《南方日报》的《国产电影：狂飙或泡沫？》等报道，分析国产影片市场份额的提高与影片质量的提高、营销宣传的渠道多元化、城市影院迅速建设等密切相关，并敏锐捕捉到新创作群体和新电影形态的出现，同时提出了“比票房更重要的是口碑，口碑有效引导票房，研究观众和市场势在必行”等观点，为中国电影产业链的转型升级提供了对策和思路。 　　再如宁波文具产业在全国异军突起，不仅拥有“贝发”“广博”“威路”等响亮的品牌，而且有100