传媒行业：N、B站对比研究，从N站看日本二次元弹幕网站发展.docxVIP

目录图表目录图1：日本ACG市场规模（单位：亿日元）4图2：日本ACG在线视频网站市场规模（单位：亿日元）5图3：N站翻唱截图5图4：N站二次剪辑截图5图5：日本60%以上的z世代是N站的用户6表1：N站的发展历程6图6：2014年N站收入结构8图7：N站的业务线梳理8图8：N站会员付费率（付费会员数/月活）9图9：N站会员月活跃人数（单位：万人）10图10：N站频道付费人数（单位：万）10图11：N站销售额与营业利润（单位：亿日元）11图12：N站超会议的赤字情况（单位：亿日元）12图13：超会议的线上观看与线下入场人数（单位：万）12图14：N站会员数（单位：万）13表2：N站与B站的会员服务对比13图15：N站用户年龄结构变化14图16：日本人口年龄结构14图17：2016年N站的PC端、手机端利用率15图18：2016年日本z时代日均上网时间（单位：分钟）15图19：2017年N站与youtobe的全民利用率15图20：N站与B站的用户画像16图21：网易考拉海购在B站feeds广告17图22： 荔枝FM在B站feeds广告17图23：N站创意广告界面17图24：B站创意广告界面17图25：2017年B站收入结构18图26：B站的游戏收入（单位：百万人民币）181日本弹幕视频网站的鼻祖N站（Niconico）是日本最大的弹幕视频网站,是二次元弹幕文化的领头羊。N站以音乐、游戏、动漫等原创视频内容为主，是一个深耕于二次元文化的视频社区。以模仿N 站起家的B站，不再 满足于中国二次元弹幕视频网站的龙头地位，正在朝着中国Z世代泛娱乐兴趣社区发展。1.1日本ACG产业：电视仍占优势地位，N站异军突起日本有线电视是ACG产业的主要渠道方。根据日本动画协会统计，日本2016年的ACG市场规模达2301亿日元，其中有线电视占比最大，达28%，在线下载付费为120亿元，仅占5%。日本在2016年制作了356部动画片，其中59部动画片在视频网站同步播放，其余都仅在电视播出。二次元市场结构上可以看到，由于日本有线电视产业历史悠久、成熟度高，有线电视仍占较大比重， 而中国由于移动互联网高速发展，在线观看已经成为主要渠道，并保持着高增长。图1：日本ACG市场规模（单位：亿日元）25002000150010005000200820092010201120122013201420152016TV电影光碟周边海外游戏网上付费作品其他资料来源：日本动画协会，东方证券研究所从2007到2016年，日本ACG在线视频网站市场规模保持稳定增长，逐步蚕食日本DVD市场。2012年，日本DVD的市场规模是在线视频网站的2倍，2016年市场份额两者已基本持平。N站、 youtobe、AbemaTV等在线视频网址的崛起，观众持续向网络端迁移，对传统有线付费电视行业和光碟行业带来颠覆和挑战。图2：日本ACG在线视频网站市场规模（单位：亿日元）资料来源：日本动画协会，东方证券研究所1.2N站的发展历史：二次元弹幕文化的领头羊目前N站是日本最大的弹幕视频网站,是二次元弹幕文化的领头羊，还是世界上为数不多能够实现 盈利的视频网站之一.。与B站相似，在N站，各种翻唱、宅舞、二次剪辑创作的MAD等用户原创视频占视频内容的80%，形成独特的二次元社区氛围。图3：N站翻唱截图资料来源：公司官网，东方证券研究所图4：N站二次剪辑截图资料来源：公司官网，东方证券研究所独特的弹幕文化和二次元社群文化吸引了日本60%的“Z世代”。截至2017年12月，N站的注册用户达7032万人，付费会员有214万人，月活跃用户人数为897万人，日活跃用户人数为298万人，日均PV为162亿，日均使用时长为110分钟。图5：日本60%以上的z世代是N站的用户资料来源：日本总务省，东方证券研究所N站于2006年12月成立，早期采用Youtube的视频流，提供附带弹幕的动画服务，成为首个发明弹幕的共享视频网站。为了吸引更加多的二次元用户，N站从2007年到2009年一直不断改善界面设计，相继推出新的业务，其中N站直播、频道非常受日本年轻人的欢迎，付费会员数量大幅增长。2010年，NICONICO依靠付费会员收入实现盈利，成为世界上少数实现盈利的弹幕视频网站之一。由于日本对版权管理严格，所有二次创作使用的视频、图片、音乐等所有素材必须获得授权，N站从2011年到2014年通过资本运作获得了大量的游戏、音乐、影视授权，海量的授权素材刺激了用户的创造热情。高质量的原创视频数量激增，吸引了大量付费用户观看，形成良好的 社群文化。2015年N站的付费会员创史上新高 ，达256万。此后，由于N站满足现状，netflix、hulu等竞争对手出现，N站的注册会员数仍不断增加，于2017年末达7032万，但付费会员数却一直下