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狮牌登山靴广告策划报告 团队成员：赵伟 张文奇、魏ya克、赵春美、刘美华 闫彦荣、张余、李乔云 策划报告目录 第一章：市场分析 第二章：消费者分析 第三章：产品分析 第四章：企业和竞争对手的竞争状况分析 第五章：企业与竞争对手的广告分析 第一章 市场分析  1.国内宏观经济环境分析 2011年中国经济有望继续保持较快发展，GDP增长9%左右。从三大需求来看，消费有望继续稳定增长，考虑到价格上涨因素，消费品零售总额实际增速可能比2010年略有回落。2010年以来，外贸偏快增长的势头超出预期，2011年出口增速可能比2010年适当回落。固定资产投资方面，尽管上一轮基建投资的高峰期正在过去，但作为”十二五”的开局之年，固定资产投资仍将保持20%左右的增速。 综合来看，2011年经济增速由于基数影响，可能呈现前低后高的走势，2011年增长有望达到9%左右，继续处于潜在经济增速的合理区间。 2. 近些年中国登山鞋行业发展环境分析 登山鞋行业主管部门：工商管理总局、国家质监局、国家税务局 发展环境分析：2009金融危机带来了登山靴产业重新洗牌的机会。处于同一水平的国内登山靴企业将进行新一轮的排名。在金融危机爆发后，我们发现一些登山靴品牌在国内市场的份额在不断扩张，所以我们必须在危机中懂得生存之道，那些在竞争中能快速处理问题的登山靴鞋企业才会成为最终的胜者。 3.市场的概况 2010年度，中国户外登山靴行业整体呈现供需两旺的态势，共投放市场的登山靴数量约为2700万双（其中进口约600万双），实际销量约为1960万双 国产登山靴占生产总量的73%左右，但普遍为中低端产品，越野功能欠缺，做工较粗糙。进口鞋尽管价格较贵，但功能齐全，几乎垄断中国登山靴的高端市场。 第二章：消费者分析 1.消费群体：20~45岁中青年，月收入在2000以上，职业广泛，多十分热爱户外探险运动。 2.消费者消费行为：购买绝大多数是为登山及户外探险，购买次数少，数量为一次一双，购买地点为大商场及各品牌专卖店。 3. 潜在消费者16~20岁有此方面需求且有一定经济基础的青年，60~80有锻炼需求的老年人 ，这是其市场的潜在消费者。