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GS公司发展战略 第三章GS公司战略发展环境分析 为了给公司的战略决策提供全面的信息参考和有效的数据支持，我们特地组 织了多次市场调研，包括：全球钛材行业发展情况调研、国内／国际钛管市场调 研、国内高端管材市场调研以及一些钛材应用领域的针对性调研等，以其对GS 公司所处的战略发展环境有更为全面和深刻的了解，这是所有战略制定和规划的 基础。现分为两部分来阐述GS公司战略发展环境：外部环境和内部环境。 3．1 GS公司外部环境分析 企业发展所面临的外部环境可以分为宏观环境和微观环境。其中宏观环境指 的是对企业发展和前途具有战略性影响的环境因素，构成企业战略环境的要素可 以分为四大类型，它们是政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境。 微观环境指的是与企业经营活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素，外 部微观环境因素主要包括供应企业、后续经销企业、消费者或购买者、竞争企业 等方面。一般在分析企业的外部环境时，通常是先分析企业的宏观环境，然后再 分析微观环境，由外到内进行分析。 3．1．1宏观环境分析 (1)政策环境 钛及钛金属是国家工业领域技术进步和创新发展的关键材料之一，是国防军 工和高科技领域里重要的支撑材料，随着新型工业化的发展，这种支撑力量将越 来越强，需求越来越大。从整个工业结构来看，钛工业属于国家发展先导型材料 工业，与整个国民经济的发展密切相关。所以，国家已将钛提升到战略材料的新 高度，正在积极推进整个产业链的发展。 2008年4月14日由科学技术部发布的《国家重点支持的高新技术领域》已 将铝、镁、钛轻合金材料深加工技术列入新材料技术领域首位。而且，国家“十 一五发展计划的“有色金属行业振兴规划中已提出收储钛锭、提高钛加工材 出口退税率等促进产业发展的政策。 此外，“三钛’’项目已被列为湖南省“十一五’’期间十大重点工程之一，肩 负着“以钛产业为切入点，实现有色大省的规划。 (2)经济环境 随着我国国民经济持续快速发展，使得近年来钛加工材的需求迅速增加，我 囝已成为继美国和欧洲之后的第三大钛材消费国。国内2002年．2008年钛需求量 的年复合成长率CAGR高达23％，这与人居GDP增长几乎保持线性正相关关系。 而作为成熟经济体的日本自02年经济恢复以来，得益于全球经济增长，GDP 保持2％左右的情况下，钛材产销量仍保持了4．6％的复合增长。中国经济未来 10年仍有9％左右的GDP增长率，这为GS公司生产钛管和发展钛产业提供了 良好的经济基础。 虽然，金融危机给全球钛产业带来了一定的冲击，但是“十一五”期间，航 空航天、舰船、电力、冶金、化工、海洋工程、建筑、汽车、日用消费含体育用 品等领域对钛管的需求进一步增加，特别是国防军工和电力行业领域，2009年 钛锆铪协会的最新统计显示，09年中国钛板和钛管进口量仍然保持增长。随着 中国经济的迅速增长和产业结构的调整，对高性能钛管的需求仍将不断攀升。 (3)社会文化环境 随着社会的发展，人们对环保的要求会越来越高，环境保护、节能减排、回 收利用是发展的方向。由于钛加工产品的耐蚀性好，能抵御工业污染和辐射；还 可以100％回收、不会污染环境，可称得上绿色环保材料；且使用寿命周期长， 长期成本性能超过所有不锈钢。目前，限制钛材(包括钛管)大范围推广应用的 原因，主要是因为钛材加工工艺要求高而且价格昂贵，随着国内加工工艺的成熟 和原材料价格的下降，钛材应用向民用领域广泛扩展的步伐将会进一步加快。 经过我们国内外钛管的消费类型统计对比发现：国外70％以上使用的焊管， 无缝管是用量占比不到30％，尤其是民用钛材领域发展最好的日本基本上不用无 缝管，主要是因为其焊接工艺成熟而且原料和加工成本较低；而中国无缝管的使 用占到70％以上，主要是因为焊管的原材料钛板带需要外购，而生产无缝管的钛 锭囤内能够提供，成本以及加工工艺的问题制约了钛焊管的应用。而且，长期以 来积累的消费习惯，使得国内用户形成了主观臆断，认为钛焊管有焊缝，所以性 能和可靠度不如无缝管。实际上国内外专家给出的结论是：只要焊接工艺过关， 在使用上没有太大区别；而且因为是焊接而成，能够满足更多规格和尺寸的要求， 且钛焊管壁薄在用料上会应该更加的经济。所以，在国内推广钛焊管替代无缝钛 管以及不锈钢和铜管时，要改变用户的思维定势和消费习惯，进行相关技术和经 济的评价，为钛焊管市场推广打下基础。 (4)技术发展趋势 钛管的优越性能早得到国内外材料专家和业内学者的一致认可，也被生产厂 家乃至行业用户广泛的验证，所以大部分业界专家和厂商均认为钛管替代不锈钢 管在技术上是完全可行的，而且随着钛管成本的下降和用户对产品品质要求的提 升，钛管某些领域取代不锈钢管是趋势所在，就像钢管取代铜管一样。 3．1．2微观环境分析 (1)行业竞争