吉林烟草工业有限责任公司卷烟品牌培育.docVIP

吉林烟草工业有限责任公司卷烟品牌培育 第2章吉林烟草工业公司卷烟品牌培育的现状与问题 2.1吉林烟草工业有限责任公司现状 2.1.1吉林烟草工业有限责任公司概况 吉林烟草工业有限责任公司（以下称“吉林烟草工业公司”）是在延吉卷烟 厂与长春卷烟厂联合重组的基础上组建起来的。其中，延吉卷烟厂成立于1975 年，是我国烟草行业36户重点企业之一。企业资产总额21亿元，固定资产净 值7亿元，年卷烟生产能力50万箱，是吉林省利税大户和延边州国民经济支柱 企业。长春卷烟厂成立于1934年，具有七十多年的历史。1998年经过国家烟草 专卖局的批准，长春卷烟厂加入红塔集团，实现资产重组，成为红塔集团的全 资子公司，即红塔集团长春卷烟厂。加入红塔集团以后，长春卷烟厂不断改革 创新，企业整体实力明显增强。“人参”牌系列卷烟年产量已突破16万箱，不 但是吉林省名牌产品和著名商标，而且成为东北地区产销量大、颇具影响力的 卷烟品牌。 2006年12月1日，为了使吉林卷烟工业更快更好地发展，国家烟草专卖局 和中烟实业发展中心、红塔集团对振兴吉林老工业基地大力支持，决定整合吉 林烟草资源、提高市场竞争力，实施“大企业、大市场、大品牌”战略。按照 国家烟草专卖局关于卷烟工业改革与发展的总体部署，中烟实业发展中心延吉 卷烟厂与红塔烟草（集团）有限公司长春卷烟厂组建吉林烟草工业有限责任公 司。新成立的吉林烟草工业有限责任公司注册资本9.6亿元，资产总值60亿元， 在岗员工3,530人。公司公司下辖延吉卷烟厂、长春卷烟厂、朝鲜罗先新兴烟 草会社、平壤白山烟草有限责任公司、平壤大同江烟草有限公司三家境外企业。 主导品牌“长白山”2006年被认定为中国驰名商标。2012年，国内产销卷烟93 万箱，国外产销规模16.1万箱，利润12.7亿元，纳税居吉林省第二位。目前， “长白山”品牌已经覆盖了全国31个省、市、区，行销248个大中城市，品牌含高、中、低等十余种系列产品。不仅如此，吉林烟草工业在朝的三家境外企 业2012年产销卷烟16.1万箱，成为中国烟草境外企业规模最大的卷烟产销基 地。 2.1.2吉林烟草工业有限责任公司的组织结构 吉林烟草工业有限责任公司采用的是直线制与职能制相结合的组织结构， 总经理下辖常务副总经理、副总经理、副书记、总会计师、营销总监、技术总 监、总经理助理以及两个卷烟厂厂长。这些管理人员分别管辖相应的职能部门。 具体组织结构如图2-1所示： 2.1.3吉林烟草工业有限责任公司经营状况 自吉林烟草工业有限责任公司组建以来，高举“国家利益至上、消费者利 益至上”的旗帜，始终以经济效益为中心，以品牌发展为主线，大力推动观念 创新、管理创新和技术创新，全力打造中式卷烟代表性品牌，实现了较快发展。 为了反映自公司成立以来，吉林烟草工业有限责任公司的经营状况，笔者特地 选取了销售收入、实现利税以及利润等三个指标，对2007年以来吉林烟草工业 有限责任公司的经营状况进行了梳理。具体见图2-2所示。 2007年，吉林烟草工业有限公司共生产卷烟61.2万箱，销售卷烟61.2万 箱。实现销售收入57亿元，同比增长27.42%；实现利税30亿元，同比增长41.54%， 其中利润6.5亿元，同比增长94.36%。2008年，吉林烟草工业公司实现销售收 入（含税）67.34亿元，同比增长17.81%；实现税利37.1亿元，同比增长24.26%； 其中，实现利润7.41亿元，同比增长17.3%。2009年，吉林烟草工业公司销售 卷烟73.5万箱，同比增长13.4%。其中三类以上卷烟实现销售54.7万箱，占总 销量的74.4%，同比提高12.2个百分点。实现销售收入82.1亿元，同比增长 22%；实现税收40亿元，同比增长26.02%；境外企业产销卷烟11万箱，同比增 长35.8%。其中，实现利润8.12亿元，同比增长9.58%。2010年，吉林烟草的 卷烟产销规模达到92万箱，其中国内80万箱，境外12万箱。实现销售收入(含 税)97.2亿元，同比增长18.2%；实现税利51.5亿元，同比增长16%，其中利润 8.94亿元，同比增长10.1%。2011年，吉林烟草的国内产销卷烟达到86万箱，8 同比增长7.5%；境外企业产销长白山卷烟14.1万箱，同比增长16.7%。实现销 售收入（含税）115.84亿元，同比增长19.93%；实现税利65亿元，同比增长 28.67%；实现利润9.4亿元，同比增长5.2%。2012年，国内产销卷烟93万箱， 同比增长8.1%，全部为三类以上卷烟。国外产销长白山品牌卷烟16.1万箱，同 比增长16.7%，是中国烟草最大的境外产销品牌。实现销售收入137亿元，同 比增长17.84%。实现税利80亿元，同比增长23.08%，其中利润12.7亿元