- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
联合利华公司洗护发用品中国市营销策略
3联合利华公司在华洗护发产品市场现状分析
3.1联合利华公司简介
1929年,荷兰的Margarine Unit(人造奶油公司)与英国的Lever(香皂
公司)进过商议,共同组建Unilever(联合利华)公司。经过近一个世纪的发展,
联合利华公司现有雇员171,000名,分布在全球130个国家和地区,仅在中国就
逾万人。联合利华公司是世界上生产快速消费品的主要巨头之一。在冰淇淋、
茶饮料、人造奶油、调味品,除味剂和大众护肤产品生产商中占举足轻重的地位。
联合利华公司产品畅销多个国家和地区,品牌中家乐、立顿、奥妙、力士、多芬、
舒耐、凌仕、和路雪冰激凌等都是销售额超过10亿欧元的国际大品牌,得到世
界各地消费者的信赖和支持。联合利华公司产品的具体类别有:
食品类:家乐品牌、英国Birds Eye品牌、意大利Findus品牌、其他国
家有logo品牌;在人造黄油和涂抹酱市场上,有美国的Take Control品牌,英
国的Flora品牌,荷兰的Becel品牌;在橄榄油和调味品市场有Bertolli(品
牌);冰激凌冷饮市场有美国的BenJerrys品牌,Walls品牌(“和路雪”)
和欧洲的Algida品牌;茶市市场有立顿品牌和Brooke Bond品牌。
个人和家用护理产品类:洗涤用品上,主要品牌有奥妙,金纺、Cif,Snuggle,
Domestos,Brilhante,Skip等;个人护理用品的主要品牌有力士品牌,旁氏品
牌,多芬品牌,夏士莲品牌,Axe品牌,清扬品牌,Rexonao品牌等。
每天,全球有超过20亿人在使用联合利华的产品。联合利华在前沿研发领
域每年投资超过10亿欧元。在英国的Colworth、Port Sunlight,荷兰的
Vlaardingen,美国的Trumbull,印度的Bangalore和中国的上海分别建立六大
全球研发中心。其中中国上海研发中心的研究方向以物质分子结构、有机化学和
中医为主,致力于对中草药和天然活性成分进行研究,在对产品进行创新的同时
保证其安全和稳定性。
联合利华公司很早就看好中国,早在1923年联合利华公司就在上海成立
中国肥皂有限公司,生产“日光”牌肥皂,产销量甚好。1986年借着中国改革
开放有重返中国,当时与中方上海制皂厂、上海日化开发公司合资,共同组成上
海利华有限公司,主要生产香皂、浴露、洗发露、洗面奶、衣物柔顺剂等产品,
品牌包括力士和金纺。1989年与上海日化开发公司、上海日化二厂组成上海旁
氏有限公司,生产皮肤护理产品,“旁氏”、“凡士林”和“梨牌”。1989年,
与上海糖业烟酒集团公司共同出资,组建上海文德堡有限公司,生产人造黄油、
人造奶油及油脂产品。品牌包括“花”牌、“名师来”。1993年,与群星公司
组建和路雪(中国)有限公司,地点在北京,生产冰淇淋,品牌有:梦龙、可爱
多、百乐宝等。后陆续成立上海联合利华有限公司成立、上海联合利华牙膏有限
公司成立、广东立顿食品有限公司成立、张家口联合利华洗涤剂有限公司、上海
制皂有限公司成立、合肥利华洗涤剂有限公司、上海伊丽达有限公司、联合利
华食品(中国)公司。1999年,因业务整合和资本运营的需要,成立联合利华
股份有限公司。它由联合利华与上海轻工控股(集团)公司共同控股,各占77%
和23%。集中地主要的品牌有:夏士莲、旁氏、力士、洁诺、中华。联合利华完
成对原有业务的重组,成为三大业务集团,分别是:家庭及个人护理产品--“联
合利华股份有限公司”,总部在上海;总部在上海的“联合利华(中国)食品有
限公司”及总部在北京的冰淇淋业务,包括“和路雪(中国)有限公司”和“蔓
登琳”冰淇淋。2000年起,联合利华在中国开始新的战略布局:将上海作为管
理中心、科研中心和全球采购中心,把安徽合肥为生产加工基地,已于2002年
达产,主要生产家庭及个人护理产品和茶叶加工。目前已成为联合利华全球最大
的生产基地之一,现出口14个国家,成为了真正的全球供应中心。从2011年9
月1日起,联合利华大中华区总部又正式升级为联合利华北亚区总部,与全球其
他七个大区平级,直接向给联合利华全球总部汇报,同年在天津投资设立北区生
产基地;2012年,在四川眉山投资设立西区生产基地,两地均已达产,依托
中国丰富的资源,向联合利华全球出口原料及成品。2011年9月1日,联合利
华宣布联合利华大中华区地区总部升级为北亚区地区总部,负责管理中国大陆及
香港、台湾、韩国和日本地区业务。联合利华公司在中国区的目标是到2020年
在中国区的销售规模要从目前20亿欧元的增至50亿欧元,在中国市场覆盖更多
的地区和消费者,现在主要是在一、二线城市发展,未来还要向三、四线城市布
局,进军广大乡镇。
3.2联合利华公司
您可能关注的文档
最近下载
- 少年中国说钢琴谱五线谱 完整版原版.pdf
- (2024年高考真题) 2024年新课标全国Ⅰ卷数学真题.docx VIP
- 小学六年级全册体育教案.doc VIP
- 2024年新华师大版数学七年级上册全册课件(新版教材).pptx
- 2025注安《安全生产法律法规》考前必背笔记.pdf VIP
- 2025年小学生软笔书法兴趣培养的研究[五篇] .pdf VIP
- 碳酸钠的性质与应用说课.pptx VIP
- 碳捕捉与封存(CCUS)在海洋工程领域的应用与挑战研究报告.docx
- 2023年月嫂资格证考试《母婴护理师、母婴保健师》知识题库(含答案).pdf VIP
- 航天飞机任务2007中文操作手册.pdf VIP
文档评论(0)