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四、项目执行 4.1进度表 第一阶段 2007年6月-2009年：吉利汽车将成为“有知名度”的品牌，转型初见成效； 第二阶段 2010年-2012年：吉利汽车将成为“有影响力”的品牌，转型基本完成； 第三阶段 2013年-2015年：吉利汽车将成为“有竞争力”的品牌，企业实现完全意义上的脱胎换骨，品牌也实现质的提升。 4.2实施细节及调整 4.2.1 长期公关活动 1）从2011年元旦开始在全国各地交通要道加油站采用LED滚动广告屏做公益广告宣传。 2）2011年—2015年1月1日至2月1日期间在各大期刊上分期向社会公告吉利旗下八大汽车的新产品和品牌形象； 3)在每年元旦三天之际在全国省级城市同时举行车展，在车展上举行关于“吉利品牌形象”的问答赛，回答正确者可得到挂历等新春礼品，同时在车展上购车的顾客可以得到价格上的优惠。以此来吸引消费者的关注，并传播吉利的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。 3）2011年—2015年每年的1月1日至3月1日期间在中央电视台的《焦点访谈》节目期间插播宣传广告。 4.2.2 2011年度公关活动 1）2011年元月，在央视《焦点访谈》和各省级电视传播媒体同时投放宣传广告，用于展现吉利集团的格局和良好的企业环境； 2）2011年1月1日至5月1日期间制作书夹广告，针对吉利的不同品牌设计连贯的广告，全天分时段播放，激起消费者的好奇心，提高品牌的关注度，进而提高吉利品牌的认知度。 3将吉利2011年同时在全国各省级城市元旦三天举行的车展与电影活动相结合，在车展期间播放吉利的主题影片，并制作成DVD在展厅派发，向受众群体展现其主要诉求点。 4）在2011年农历12月8日至12月24日的春节期间在全国范围内实行慰问老人并送过年必需品的计划，邀请当地和省级媒体采访，以此提高吉利的良好企业形象。 5）参加2011年度北京和郑州等各大省级城市车展，重点强调由自由舰和远景向“全球鹰”的品牌转化，为2012年度产品换代做好热身，并积极推进品牌形象和企业文化的宣传，加强公众对吉利品牌的重复性记忆。 4.2.3调整和创新 在电视电影传播方面，线上广告除了传统的电视平面广告等，还将采用网络iCast、主题影片在电影院贴片和楼宇电视播出，产品、品牌和主题影片制作成DVD在展厅派发播放，主题影片通过杂志夹带等创新的传播方式，充分地利用了每个可能的消费者接触点。 针对不同的阶段，公关活动传播了以下不同的信息： 热身和加强认知期：实目标群体了解吉利产品和品牌的基本信息，对吉利产生初步和进一步的关注； 兴趣激发期：使目标受众了解吉利的品牌转化的详细内容，将消费者对其的兴趣过度到产品上，并开始思考产品和利益的关注点； 深度沟通和诱导期：通过全面的公关活动，全面散播信息，使目标群体主动接受信息内容，并主动搜索，以此进一步提高吉利的知名度和品牌形象。 2