中国电视文艺节目文化定位与思考.docVIP

中国电视文艺节目文化定位与思考 　　摘 要：中国电视文艺一直是电视节目不可或缺的重要内容，在经历了凸显意识形态宣传功能的“宣传品”阶段、追求个性、原创性和独特性的“作品”时代，发展到如今高度市场化、产业化，追求市场价值的“产品”时代，随着时代的发展，受众的需求的不断变化，中国电视文艺节目在不断的探索和修正，在规范中实现转型，在阵痛中实现创新，不断涌现的优秀电视文艺节目栏目，繁荣了电视文艺节目发展的同时，更给我们带来关于电视文艺节目文化定位更多的思考。 　　关键词：电视文艺节目；文化定位 　　中国电视文艺自1958年起第一次转播国庆焰火晚会，诞生的50多年来，一直是电视节目不可或缺的重要内容，在经历了凸显意识形态宣传功能的“宣传品”阶段、追求个性、原创性和独特性的“作品”时代，发展到如今高度市场化、产业化，追求市场价值的“产品”时代，随着时代的发展，受众的需求的不断变化，在不断的探索和修正，在规范中实现转型，在阵痛中实现创新，特别是在2011年10月25日国家广电总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，进一步规范了婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐、访谈脱口秀类、真人秀类等七类节目在各卫视频道在晚间19：30——22：00的黄金时间的播出频次，原本被外界视为“综艺灾年”，却被飞速成长的卫视作为发展的机遇，在保留原有优势节目的同时，更注重国外版权节目的引进和本土原创节目的打造。不断涌现的优秀电视文艺节目栏目，繁荣了电视文艺节目发展的同时，更给我们带来关于电视文艺节目文化定位更多的思考。 　　一、受众的心理需求与电视节目的文化定位 　　近年来，随着社会科技的飞速发展，在互联网网络环境成长下的新生代观众日益成为电视文艺节目的受众主体，新生代受众群体的受教育程度程度普遍提高，对信息的获取和筛选能力也有较大程度的提高，不再是被动的传播靶子，而是自我意识复苏从而具有较强自我意识的“人”。 新生代受众比以往受众有着更广阔的视野，他们更偏好于通过互联网来收看电视文艺节目，不仅在线收看与电视同步直播的文艺节目，还乐于参与节目设置的互动环节，更热衷于相互进行讨论、“吐槽”，表达自身感观体验，进而产生更深入的观点。这就要求电视文艺节目须树立“以人为本”的文化视角，尊重人的价值，理解人的各种层次的需求，关注人的命运与生活，将受众的需求视为传播的出发点与归宿，强调创作者与欣赏者的情感融合与互动，不仅是各类型电视文艺节目普遍遵循的人本主义哲学，更是新生代受众群体强调自身价值，实现自我实现的心理需求，而满足受众的需要正是在激烈的竞争中占有一席之地的根基所在。电视文艺节目的定位是基于大多数受众的出身、年龄、性别、职业、社会经历、个人喜好、文化素养与文化品位所产生的文化需求与欣赏品味而进行的文化定位，即：在坚持社会主义核心价值观的基础上，确保先进的文化导向和品位，引导受众建立高尚的审美观，在满足受众多层次的心理需求的前提下，实现电视艺术创新与文化传承。 　　电视文艺节目与受众的互动过程，也正是电视节目文化定位不断调整、不断趋于精准细分的良性循环过程。优势栏目更应在新媒体技术广泛应用的潮流下，调整自身节目定位和节目形式，注重与受众的互动，发挥优秀节目的优势，从而焕发出与时俱进的生命力与活力。央视每两年一度的“青歌赛”，是央视创办的历史最为悠久、最长盛不衰的电视节目之一，自1984年创办以来，在荧屏上活跃了近30年，以高端主流的节目定位，成为弘扬民族艺术、普及音乐知识、发现和推出声乐人才、引领和推动中国声乐事业发展繁荣的重要平台，极大满足了广大人民群众的艺术生活需求，为中国歌坛输送了许多优秀音乐人才。然而在各卫视选秀节目新生力量揭竿而起的2112年，青歌赛却遭遇瓶颈期，陈旧的赛制和节目形态缺少新鲜的收视刺激，使节目影响力明显下降，被迫停办当年赛事。在蓄势而发的2013年 第15届“青歌赛”中，除了组队方式、赛制、评委设置、奖项设置、综合素质考评等环节进行了大跨步的“升级转型”，特别增设了网络代表队，由新华网、人民网、百度网、搜狐网、腾讯网和新浪网六家主流网站分别组成网络参赛队，向全国歌手发出邀请，吸引了大量网友的广泛关注和参与。这一尝试是在电视史上具有里程碑意义的电视与网络的第一次深度合作，也使节目回归了纯粹的媒体属性。据统计，青歌赛官网累计独立访问用户达600万人次，新浪微博青歌赛话题量达380万，腾讯微博被称为“青歌赛钉子户”的忠实受众话题量达84万。青歌赛在吸引互联网用户的同时，更注重与手机、平板电脑等移动互联网终端用户的互动，通过开设苹果手机IOS和Andriod两个版本的青歌赛移动客户端，观众不仅可以获取电视节目正在播出的内容信息，还可获取节目内嵌的相关信息，通过移动互联网终端来与节目进行竞猜、投票等