中国电热水器市场行情细分--曾庆拴.docVIP

给国际金融危机下的中国电热水器产业加把火 广东名健电器制造公司---曾庆拴 内容摘要：在国际整体经济形势不太火爆，家电业消费下滑的最近两年，作为家电类的电热水器行业反而出现了产销上升的趋势。许多外部资金和工厂转产电热水器制造行业，以前没有涉足电热水器的商家也开始经销电热水器，尤其是最近三、五年电热水器的产品线日趋完善（储水式、即热式、速热式、以及储水速热二合一），并且也衍生出来了新产品（小厨宝、洗手宝、快热水龙头），款式也日益高档、时尚、多元化，结构性能也更加安全、节能、环保、合理，国家主管部门也加强了电热水器行业的引导和监管，促使电热水器行业更加健康成熟的发展。。。。。 关键词：电热水器、电热水器制造厂家 、 2011年下半年到2012年对于中国电热水器生产厂家来说可谓是有喜有忧 一、中国已经成熟起来的电热水器品牌更要在当今国际金融危机环境下抓住商机，整合资源，让企业永保创业初期的朝气和活力，突破企业发展瓶颈，创造百年品牌，引领行业发展。 经过中国改革开放成长起来的有规模的一、二线专业电热水器制造厂家来说，无论是内销还是外贸在国际经济普遍下滑的今天，还是出现了产销两旺的可喜局面。甚至还出现了经销商抱怨几个月发不出货的现象。 对于这些品牌影响力较强、市场基础较牢稳、有大订单做的电热水器厂家来说，一方面要审时度势、积极稳妥的增加合理的生产线，扩大生产能力（切记加强一线生产员工的岗前技能培训，避免过多残次品的出现），满足现有市场的需求，不至于丢掉来之不易的客户和市场。同时加强新产品的研发和推广，完善产品线，给企业创造新的更大的利润增长点，为后续市场新的需求和企业品牌的持续良性发展做准备。另外还要加强售后网点人员的数量和售后人员的技能培训，这样可以提高经销商和消费者的满意度，同时还可以为企业挖掘更大的潜在市场，继续提高本企业产品的市场占有率和企业在市场的美誉度。 珍惜目前企业的成功得来之艰辛，严把质量关，铭记前几年的水晶内胆大批量漏水，导致一大批生产厂家和经销商蒙受巨大的经济损失和和对电热水器行业带来的负面影响，好在市场对电热水器行业没有失去信心，还在支持电热水器行业的大跨度发展，并且出现了市场需求多元化和高端化的局面，毕竟富裕起来的很大一批消费者还是钟情于高档、时尚、轻薄短小型、品牌影响力较大的一、二线品牌的电热水器(一、二线品牌差不多有90%的市场占有率)。尤其是3000W----5000W的速热式和速热储水二合一的电热水器市场需求逐年扩大，随着即热式、速热式电热水器结构逐步合理，性能逐步稳定，价格合理化，将来必是市场需求的主导产品。 眼前的国内外市场低迷是暂时的，毕竟广阔的国内外空白市场需要补充（中国电热水器用户普及率还不到30%），另外巨大的原有市场的产品需要更新和升级。据业内专家分析，虽然中国电热水器市场需求已经发力5—6年了，国内市场仍还会有8-10年的好机会可以做的，尤其是最近4—5年一定要抓住机会完善产品线、细分市场、找准产品定位，寻找新的制高点，壮大企业;整合资源，提高企业的综合抗风险能力，走出国门，增强品牌的国际竞争能力。 二、新加盟电热水器行业的制造企业和品牌更要抓住电热水器发展的黄金季节，瞄准市场，让企业迅速成为最具发展活力的品牌。 随着中国经济的大发展，电热水器市场需求的猛力扩大，吸引了更多的外部资金和企业改行、扩建、加盟电热水器制造和品牌运作大军，让本来就竞争激烈的电热水器行业更加热闹了，尤其是最近2-3年如雨后春笋般的诞生了很多电热水器制造厂家和品牌运作公司。据不完全统计就目前广东省涉足电热水器生产的企业就有300家之多，品牌更是举不胜举，出现了年产量突破400万台的大企业和刚投产不足3年，年产量就过20万台的新公司同台竞技的活跃局面。 对于刚涉足电热水器行业的制造厂家，由于市场竞争本来就很激烈，再加上自身企业品牌影响力不是很强势，市场基础较薄弱，管理经验不足，资金又不是很充足，市场抗风险能力较差，可谓是困难重重。这就要充分合理利用自身优势，整合有效资源，细分市场，瞄准中低端市场，随后企业壮大有一定实力了，再进军中高端新产品的研发和推广。对于这样的企业要向多方面学习，吸收营养是很长一段时期的主要任务，毕竟还没经过市场大风大浪的洗礼。尤其是一定要保证优质合格的产品进入市场，加强自律，毕竟电热水器是一个要与人体亲密接触的电器，人命关天，安全第一，切不可急功近利，盲目操作市场，牢记质量是企业的生命，安全是效益的保障。 毕竟中国还是个发展中的农业型大国，广大的农村市场和棚户区改造、新建经济适用房、租赁房、二手市场、小城镇建设、新农村建设等，燃气热水器、太阳能市场增速也明显降低，中低端电热水器市场潜力还是巨大的，广大消费者还是需要经