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- 2018-06-28 发布于上海
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奥运会吉祥物设计及价值历史演进分析-analysis on the design and historical evolution of olympic mascot
首都体育学院学位论文原创性声明本人郑重声明:本论文所用方法、手段及数据、材料真实可靠,研究工作是在导师 的指导下独立完成的,无任何剽窃他人成果行为。除了文中特别加以标注引用的内容外, 本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要 贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由 本人承担。作者签名:日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权首 都体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于(请在以下相应方框内打“√”):1、保密,在年解密后适用本授权书。2、不保密。作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日1 前言1. 1 选题依据在奥林匹克运动的视野中,“在现代奥林匹克运动会中, 奥林匹克形象是连接奥林匹 克社会效益与经济利益的桥梁。”1“奥运会的视觉符号系统包括所有为体现和展示本届 奥运会而设计的可视符号,例如会徽、吉祥物、火炬等。这个系统中最重要的五个视觉 符号就是会徽、吉祥物、火炬、奖牌和运动图标。” 2其中吉祥物和会徽是形成奥运形象 的主导因素,是奥运精神的载体,同时体现主办国的文化,是奥运精神与奥运会主办国 家文化的结合体。3尤其是奥运会吉祥物,作为历届奥运会的最典型的视觉符号之一,作为独一无二的 创造物,已广泛受到人们的关注,并广为世界人民所喜爱。此外,奥运会吉祥物已经作 为重要的知识产权写进《奥林匹克宪章》,具有神圣不可侵犯性,例如,最新版的2010 年的《奥林匹克宪章》中第51条规则的附则这样写道:“为奥林匹克运动会制作的吉祥 物应被看作奥林匹克徽记,其设计必须由奥运会组委会提交国际奥委会执委会批准。该 吉祥物未经某国家奥委会事先的书面批准,不得在该国家奥委会所在国家用于商业目 的。”4 “一旦该时期结束,所有涉及这些标志、吉祥物以及其他标记、图案、徽章、 招贴、物品和文献的权利应全部归国际奥委会。奥运会组委会和国家奥委会,视情况和 必要,应担任国际奥委会在这方面的独有利益的保管人。”5因此,“回顾奥运会吉祥物产生的历史, 可以发现在体育、政治、经济、社会、文化、 艺术以及信息传递等领域留下了它不可淹没的功绩, 奥林匹克的文化艺术价值, 特别是 吉祥物的经济、社会、文化艺术价值在当今社会中更加突现出来, 吉祥物的作用显得越 来越更加重要。”6今天,有关奥林匹克研究的学术论文及著作汗牛充栋。但是使人略感惊奇的是,尽 管奥运会吉祥物的作用和价值越来越重要,但是系统研究奥运会吉祥物的历史发展的研1 任海. 奥林匹克运动百科全书[ M]. 北京: 中国大百科全书出版, 2000.2 马婷婷:08 奥运文化视觉形象系统的符号学阐释[ J]. 山东师范大学,2009,43 李志伟:试论现代奥运会的社会功能及人文价值[ J]. 成都体育学院学报,2001,3:9奥林匹克宪章[ M]. 北京:奥林匹克出版社,2007,6(2):100“Any mascot cr eat ed f or t he Ol ympi c Games shal l be consi der ed t o be an Ol ympi c embl em, t he desi gn of whi ch must be submi tt ed by t he OCOG t o t he I OC Execut i ve Boar d f or i t s appr oval . Such mascot may not be used f or commer ci al pur poses i n t he count r y of an NOC wi t hout t he l att er ’s pr i or wr i tt en appr oval . “同上“Upon t he expi r y of t hi s per i od, al l r i ght s i n or r el at i ng t o such embl em, mascot and ot her mar ks, desi gns, badges, post er s, obj ect s and document s shal l t her eaft er bel ong ent i r el y t o t he I OC. The OCOG and/ or t he NOC,
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