西安市森林旅游业营策略探析.docVIP

西安市森林旅游业营销策略探析 　　【摘 要】 西安森林旅游自然资源丰富，客源市场广阔，经济、人文、社会环境优越，发展前景诱人。为了加快发展，西安市森林旅游业应重新明确发展定位，转化经营机制，提炼企业文化，规划先行，建设艺术建筑，塑造良好品牌，开展联合营销和网络营销，开发新特产品。?? 中国论文网 /4/viewhtm　　【关键词】 西安市；森林旅游；营销策略?オ? 　　 　　1987年，西安市第一个森林公园诞生，由此，西安市便产生了森林旅游业。西安市森林旅游业已经成为西安市林业行业的支柱产业，成为西安市旅游业的重要组成部分，但是，与大旅游行业相比较，发展缓慢，效益低，营销中存在诸多问题。为了跟上西安大旅游的步伐、适应外向型城市的要求，有必要对西安市森林旅游业的营销问题认真加以研究，提出解决思路，以实现西安市森林旅游业又好又快的发展。?? 　　 　　一、西安市森林旅游业的现状及存在的主要问题?? 　　 　　1、西安市森林旅游业的现状?? 　　西安市从1987年起开始建设森林公园，发展森林旅游业，到目前，西安市已建立了12家森林公园，总经营面积4万多公顷，占有林地面积的17.65%，占西安市林业用地面积的12.20%；共建旅游接待设施3.8万平方米，床位总数已达3000余张［1］。在加强基础设施建设的同时，逐步提高管理水平，提高服务和营销质量，收到了明显效果。森林