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顺应时代发展 探索对农广播发展新路径 　　【摘 要】顺应时代发展，河北电台农民广播从频率定位、节目架构、广告经营模式等方面，按照“一坚持三转变”的总体思路进行了有益探索，即坚持对农服务的根本宗旨不变。频率定位由宏观的面向“三农”，朝微观的面向城乡家庭转变；节目内容由宣传向服务转变；广告结构由依赖医疗专题向非医疗专题和品牌广告转变。 　　【关键词】对农广播 发展 路径 探索 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　近年来，伴随国家建设社会主义新农村和新型城镇化战略的依次推进，各地探索对农广播转型升级的步伐从来没有停止过。特别是党的十八大以后，2012年12月召开的中央经济工作会议和2013年12月召开的中央城镇化工作会议，分别明确提出了城镇化的发展思路和主要任务，吹响了我国城镇化发展步入快车道的号角。在此背景下，如何做到既搞好服务“三农”，又谋求自身发展，既保证社会效益，又实现比较理想的创收目标，成为摆在广播人面前一道亟待破解的课题。 　　2013年，结合河北实际，河北人民广播电台农民频率（以下简称“河北农民广播”）对频率定位、节目架构、广告经营模式等进行了调整，概括起来就是“一坚持三转变”。“一坚持”即坚持对农服务的根本宗旨不变，“三转变”即频率定位由宏观面向“三农”朝微观面向城乡家庭转变；节目内容由宣传向服务转变；广告结构由依赖医疗专题向非医疗专题和品牌广告转变。之所以遵循“一坚持三转变”的原则，主要考虑了以下因素，是否准确、合理有待实践的进一步检验。 　　一、“一坚持”是践行媒体责任的必然选择 　　虽然随着国家新型城镇化战略的实施，农村人口将逐渐减少，但并不意味着我国农业会萎缩。相反，农业、农村的发展反而会因为国家政策调整和资金投入的加大而提速。作为党和人民的喉舌，作为主流媒体，广播电台特别是对农广播理应为学习、宣传、贯彻党的十八大精神主动肩负起历史赋予的责任，这是国家发展战略的需要，也是当前和今后一个时期我国农业发展、农村建设、农民致富的需要。 　　更何况在当今新媒体应用日新月异的情况下，使用传统的“戏匣子”来接受信息和娱乐，对于留守农村的广大农民特别是留守老人和儿童来说，更现实也更便利。2014年6月，我们曾就农村收音机保有量及农村听众收听广播状况，对沧州市献县的小南邵、垒头、大南邵三个村进行过一次小范围的调查。结果显示，三个村共有人口2990余人，750余户，拥有收音机120台，平均6到7户人家、约25人拥有一台收音机，以便携式小收音机为主。收听人群主要以50岁以上中老年人为主，主要收听中央、河北、沧州等电台调频广播，收听节目以评书、戏曲、相声、新闻等为主。部分40岁以下年轻人收听献县、河间等地方电台的车载调频广播，收听内容主要为音乐、评书类节目。也就是说，在其他强势广播频率都在瞄准城市白领、车上人群，主打时尚节目的时候，对农广播面对的仍然是个大市场。 　　二、“三转变”的具体内容 　　第一个“转变”，频率定位由宏观的面向“三农”朝微观的面向城乡家庭转变。让家庭成为城乡对接、城乡交流、城乡互动的结合点。对应频率定位的转变，具体到节目，河北农民广播相继推出了《庄里庄外》《非笑不可》《梨园风》《快乐家装》《吃货驾到》《星星点灯》《法治热线》《父母学堂》《农博士在线》等节目，涵盖了新闻资讯、休闲娱乐、法律服务、餐饮美食、家庭教育和情感交流等居家生活的几大方面。 　　第二个“转变”，节目内容由宣传向服务转变。依托《农博士在线》《梨园风》《法治热线》三档节目，组建农博士专家服务团、农广艺术团、律师维权团，送技术上门、送演出上门、送法律上门，面对面、实打实为群众提供帮助和服务。线上线下互动，专家、听众、主持人互动，效果不错。这里不妨重点介绍一下我们服务听众的大致做法。首先，我们是“农民广播”，就必须要做好对农服务。在这一原则指导下，我们以《农博士在线》节目为重要平台，以新组建的农博士专家服务团为人才支撑，根据农民种植、养殖、加工等不同时令、不同特点、不同需求，有针对性地组织“农博士来咱村”“放心农资进农家”等系列活动，把农民真正需要的技术咨询、农资农机等送到农民家门口。一年多来，我们累计组织这样的活动28场次，先后走进河北11个地市28个县，粗略统计惠及农民群众逾10万人。其次，我们借戏曲节目《梨园风》在广大听众中的广泛影响力，以及多年与省内外专业戏曲院团具有良好合作关系的优势，组建了农广艺术团，常年组织“送戏下乡”“文化惠民进社区”“京津冀戏迷擂台赛”等系列活动，请省内知名戏曲大家、专业演员以及知名票友现场表演的同时，注重活动的互动性，请现场观众登台表演，这些系列活动极大地满足了城乡戏曲爱好者的精神文化需求。仅2014年上半年，就组织系列文化演出活动达20多场次，惠及省内群众几十万人，受到所在地群众的热列欢迎和高度