奢侈品品牌资产模型构建与实证分析-construction and empirical analysis of luxury brand equity model.docxVIP

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2018-07-31 发布于上海
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奢侈品品牌资产模型构建与实证分析-construction and empirical analysis of luxury brand equity model.docx

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奢侈品品牌资产模型构建与实证分析-construction and empirical analysis of luxury brand equity model

目录第一章绪论.............................................................................................................................11.1研究背景和意义...........................................................................................................11.1.1研究背景...........................................................................................................11.1.2研究意义...........................................................................................................11.2研究内容、方法和技术路线.......................................................................................21.2.1研究的内容.......................................................................................................21.2.2研究的方法.......................................................................................................21.2.3研究的技术路线...............................................................................................21.3研究的创新点...............................................................................................................3第二章文献综述.......................................................................................................................42.1品牌资产理论研究.......................................................................................................42.1.1品牌的涵义.......................................................................................................42.1.2品牌资产理论研究...........................................................................................42.1.3品牌资产模型研究...........................................................................................62.2奢侈品品牌理论研究...................................................................................................92.2.1奢侈品的涵义...................................................................................................92.2.2奢侈品品牌的特征...........................................................................................9第三章奢侈品品牌资产模型构建...............................................