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电视面对网络冲击思考 　　【摘 要】当前网络对普通人生活的各方面的影响越来越大，对长久以来的信息获取方式―电视媒体带来了巨大冲击。面对网络资源高速膨胀，而中国的电视的发展相对滞后。值得欣慰的是电视人在面对挑战的同时，也迎来了新的机遇。 　　【关键词】网络；电视；电视文化 　　1 电视 　　电视虽然在历史上创造了独具特色的电视文化，但线性传播，转瞬即逝，保存性差的劣势无法避免。优势在于直观性强，使观众有亲临现场的感觉。电视视听合一传播的结果，超越了读写障碍，成为一种最大众化的媒介。与其他媒介相比，电视媒体具相对较多的优势，例如：信息传播及时；传播画面直观易懂；传播覆盖面广，受众不受文化层次限制。 　　电视文化理论是电视作为一种文化形态存在以来的实践积累、总结和提升。文化说到底就是生活方式的符号化，电视就是将人们生活中的信息加以编码，通过电子传输传播出去。电视文化包括三个层面，即电视物质文化、电视制度文化和电视精神文化。而电视精神文化是电视作为一种文化的最终目标。它不仅包括电视传播的大量信息，而且涵盖了电视观众通过电视节目产生的精神动能以及由此产生的社会效益。电视的功能，比如宣传导向社会舆论功能、艺术审美功能、消费娱乐功能等都与电视节目直接相关，都与电视精神文化直接相关。 　　从文化的表现形式上看电视是一种大众的传播媒介，从这种意义上讲，电视文化是一种很普遍的大众文化，是社会公众新闻政事的主要来源，是社会舆论形成的渠道之一。电视在传递信息过程中，具有一定的政治倾向性，因此，电视文化以传媒为主要形式，以宣传或传播为主要特征。其主要功能，一是灌输作用，灌输党和国家的思想和主流文化。二是导向作用，具有宣传的鲜明性，提倡什么，反对什么，允许什么，取缔什么，都具有鲜明的态度。三是传播作用，提高人民的思想、文化和科学素质为目的，传播不同层次的文化。电视是一种文化载体，是当代文化的晴雨表，文化的蜕变肯定要对电视传播内容和方式产生深刻的影响。同时电视又以自己独有的方式反映着现实人生。电视文化中最重要的就是“人文精神”，而人文精神与具体的民族、时代、地域紧紧地捆绑在一起。 　　2 网络 　　现代的社会发展，对于互联网已经达到前所未有的依赖程度。由于网络本身就具有在全社会传播信息的功能，从而使国际范围内的文化传播和交流变得极为便利。网络创造了一个没有国界的世界，为人们提供了一个跨越国界的空间，人们的相互交流变得极为便利，大大提高了文化的跨国界交流；网络缩短了人们之间的距离，冲破了时间与空间限制，它可以实现千差万别的主体之间的沟通与交流；网络使人们的沟通能力发生了质变，使人类与外部世界的联系发生了革命性变化，使得世界各地的人们可以在网络的平台上进行沟通、传播信息。 　　在信息产业高度发展的今天，人们对于信息的需求越来越多，网络成了最好的传播媒体。现在，网络俨然以一个新主人的姿态占据了传媒业的半壁江山，并大有继续壮大之势。而一直占据着传媒业主导地位的电视传媒，由于网络的出现和迅速发展，正经受着一轮又一轮的考验和冲击。网络拥有极强的时效性，广泛的传播面，灵活的互动性和多变的传播形式都成为他挑战电视传媒的资本。一方面，网络给传统传媒业注入了新鲜的血液，让传媒业的发展有了新的生机；另一方面，网络的兴起也对电视传媒的主导地位产生了威胁。虽然电视的主流地位不可撼动，但人们的关注似乎在渐渐转移。据调查统计，大众对媒体的消费习惯已经开始发生变化，人们越来越多地接受并融入了网络生活。什么时间播放什么节目不再由传播方决定的，而是由用户决定的。用户发出什么样的请求，传播方就播放什么样的节目，主动权完全掌握在用户手里。给信息带来了强大而有力的传播媒介，并且大大缩短了信息发布和接收的时间，避免了许多不必要的资源浪费。 　　3 电视网络谁更胜一筹 　　生活在高速的时代，闲暇之余会关心国际时事吗？会留恋科教节目吗？大部分人更愿意去看一些轻松的节目来放松下紧绷的神经。网络充分抓住了消费者的心态，不断的推出针对性形式来获得利益。在电视媒体这里一种和日常生活紧密结合的娱乐节目开始成为主流，普通人在娱乐文化中用各种方式展现自己的空间已越来越大。《非诚勿扰》和《中国达人秀》的轰动，其实都说明娱乐文化现在的“草根化”的倾向已经越来越明显，娱乐和叙事融为一体。这使得娱乐文化更注重和日常生活与人们幸福感的追求相适应，同时也注重和普通人的关联。普通人越来越倾向于在电视中看到和自己相似的人的表现，越来越成为娱乐业的潮流。电视不仅丰富了业余生活，还满足人民的精神需要，而且降低了各国、各民族文化交流的门槛，大大开阔了人们的视野。 　　随着整个社会的经济化转型，中国的电视文化经历着从宣教文化向娱乐文化的转变。由于各电视台、电视频道以及各种传媒之间的激烈竞争，以及处在特定历史状态中受