中国大陆产业电影发展趋向研究.docVIP

中国大陆产业电影的发展趋向研究 　　中国大陆产业电影相对于国际文化产业发达的国家来说，发展比较落后。产业电影所具有的商业属性和文化属性没有被开发到位，营销模式与理念认知也相对发展滞后，这使得中国大陆的产业电影在国际文化市场上没有太大的影响力。所以，建立符合时代发展的制片人制度、情节素材库建设以及受众信息数据库建设已成为大陆产业电影未来的发展趋向。 　　在全球一体化、网络化飞速发展的今天，电影已经成为一种重要的娱乐消费方式，但随着中国大陆经济的飞速发展，文化产业中的产业电影并没有跟上时代步伐，其制作水平和国际影响力十分微弱。在文化竞争日益突出的国际背景下，产业电影的发展关乎着国家文化软实力建设这一重大课题。 　　产业电影是指人们从文化产业的角度来理解、发展电影，明确承认电影的商业属性和艺术属性，严格按照产业化的发展标准来制作电影。严格意义上说，中国大陆的产业电影非常少，这与我国的电影导演制有关，电影几乎成为导演个人的艺术作品。而剧本环节的薄弱，更促使中国大陆电影很难兼顾巨大的经济回报和文化输出承载，这就使得电影的吸引力不强，故事内容相对单薄，在国际上不具过硬的竞争力。 　　一、国际产业电影现状简析 　　（一）产业电影发展分析 　　1.美国好莱坞大片的发展 　　美国的电影产业是排在军工产业之后的第二个支柱产业，其不仅带动了从上游到下游巨大的生产链，造就了庞大的劳动大军，从全世界范围内攫取财富，更把所谓“美国精神”灌输到了全世界，形成全世界观众对美国的崇拜。 　　2.印度宝莱坞电影的发展 　　印度的电影生产量是世界之冠，电影圣地“宝莱坞”的风头直追美国“好莱坞”，其影片主要销往阿拉伯世界。在面对好莱坞的强势入侵后，印度电影的制作质量取得了巨大进步，其影片的影响力也在飞速提升，影片中植入的印度本土文化正在影响着全世界，被全世界所欣赏、接受。 　　3.日本动画电影的发展 　　日本在全世界影响巨大，因为本国长期积累培养起来的动漫文化，为动画电影的发展提供了坚实的基础。日本动漫因为高远的目光，突破民族、国界的限制，以大人和小孩作为双重受众来编写剧本，新奇的创意情节和正面积极的思想导向，增强了影片的吸引力和影响力，为全世界所喜爱和接受。 　　4.韩国影视剧的发展 　　韩国自从确定“文化立国”政策以后，加大了影视文化的投入扶持，并建立了“故事情节素材库”，极大地丰富故事创作的成本和时间，生产出了一批优秀的文化影视作品。同时，韩国以影视文化为基础，向全世界推销自己的民族产品和民族文化，并取得了巨大成功。 　　（二）产业电影营销理论分析 　　随着时代的发展，产业电影的营销理论不断更新。1960年美国的麦卡锡教授提出了4P的营销组合，即产品product（生产出一种产品）、价格price（根据产品成本确定价位）、渠道place（以怎样的形式完成交易）、促销promotion（运用什么手段加大消费者的购买量），企业根据需要灵活地调整搭配各种可控因素，这成为传统营销的战略基础。其重点是生产部门，关键是销售部门。这种模式出售的是商品，生产部门是主体，通过各种手段让消费者完成交易，哪怕是一次性的。 　　1990年，美国罗伯特?F劳特朋提出了以消费者为核心的4C营销理论模式，即需求consumer（消费者需求和期望的产品）、成本cost（消费者可承受的消费花销）、方便性convenience（消费者消费的便利性）和沟通communication（消费者参与产品开发），营销的理念由“消费者请注意”变为“请注意消费者”。其重点在开发部门，关键在宣传部门。这种模式出售的是设计，产品优越后，只要宣传到位，就不愁销售，生产可以找代工。 　　2001年，艾略特?艾登伯格在其《4R营销》一书中以舒尔茨提出的5R营销为理论基础，提出关联Relevance（客户需要什么样的产品或服务，而不是企业能提供什么样的产品和服务）、反应Responsive（当客户需求时企业如何去承诺他们，而不是盲目生产）、回报Recognition（企业在市?鲋械牡匚弧⒅?名度与美誉度，而不是短期经济回报）、关系Relationship（买方和卖方之间长期互相的所有活动，而不是一次性交易）的4R营销理论，把营销战略放在了长期的品牌上。其重点是营销部门，营销决定一切，关键是配套整合能力。这种模式出售的是理念，接近于宗教信仰式的忠诚信念，到了这一阶段，其品牌出售任何产品都会畅销，且盈利空间巨大。 　　二、中国大陆产业电影发展现状 　　（一）外在环境不佳 　　1.审查标准不清，政策持续不稳，法律监督不力等现象并存 　　中国大陆电影经过多年的改革，形成了严格的审查制度，但在这些审查制度中，在很多地方表达不清，人为因素影响过大，出现电影审查的有规范无标准现象。很多电影人