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中西文化差异对我国跨文化传播的影响及相关策略浅探 　　[摘要]文化是人类社会赖以生存和发展的基础，中西方文化的差异直接影响着我国对外传播内容的选择、制作、理解和传播效果。随着经济全球化，跨文化传播的广度和深度将进一步提升。充分认识到文化差异在跨文化传播中的影响，有利于实施正确的跨文化传播策略，特别是在当前英语强势的国际传播环境下，更有利于提高涉外传播效果，将一个文明、进取、发展和负责任的国家形象呈现在世人的面前。 　　[关键词]文化差异 跨文化传播 对外传播策略 　　中图分类号：C91 文献标识码：A 文章编号：1002－6908（2007）1020201－02 　　 　　目前，个体间跨越空间进行信息交换的速度越来越快，大众媒介也广泛分布于现代社会的每一个角落。人们需要依靠媒介提供的信息达到了解外部世界的目的。从某种意义上说，现代的大众传播已成为社会发展的巨大推动力之一。与此同时，中西文化差异在大众传播的过程中使得传播世界与现实世界出现脱节。这对于众多依赖媒介获取信息的受众来讲，中西文化差异所引起的对某一事件或现象的不完整传播可能导致他们对特定问题、事件和人群等不完整的认知，甚至可能产生扭曲的观念。因此，本文从中西文化的差异入手，寻求中西文化间的契合点，研究中西文化差异对跨文化传播产生的影响并提出相应的策略。 　　 　　一、文化差异、跨文化传播及其相互联系 　　 　　“文化”一词的概念内涵非常丰富，对文化也有着不同的认知。奥斯华尔特认为，文化是指一个社会的整个生活方式，是人类社会赖以生存和发展的基础，它包含人们的社会风俗习惯、生活方式、相互关系、服饰居室、宗教礼议、行为规范、时空观念、伦理道德等等，人们通俗称之为文化。“不同种类的文化，是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。”不同的国家和民族有着不同的文化发生和发展过程，由此形成了各自不同的文化特性，也就是一定意义上的文化差异。文化特性通常集中地体现为一个国家的国民性，即一个国家和民族所共有的建立在共同的文化观念、价值判断和行为方式上，该国家和民族的特性有别于其它民族，其形成依赖于一个国家和民族特有的文化根基。不同的国家和民族之间不同的文化特性便形成了文化间的差异性，这种差异在进入国际社会交往活动中，就必然对国际间的交流与沟通产生影响。不恰当的处理国际社会交往活动中的文化差异，可能会影响到交流各方本来的愿望与初衷。 　　随着各国间文化交流活动的不断增多，不少跨文化传播的实践者便开始关注文化差异与跨文化传播之间的关系。佛教、基督教的宗教领袖、古希腊哲学家亚里士多德、苏格拉底、古希腊剧作家索福克勒斯以及英国剧作家莎士比亚都注意到“说对方的语言，根据听众来调整传播技巧”的重要性。爱德华霍尔是第一位系统研究跨文化传播活动的人。20世纪50年代，他在美国外派人员培训学院(FSI)工作时第一次提出了跨文化传播(Cross-cultural Communication)的概念，他认为跨文化传播是各种文化信息在时间和空间中的流动、共享和互动的过程，主要指涉及人类社会中文化要素的扩散、渗透和迁移的现象，以及身处不同文化背景的人们之间发生的信息传播与人际交往活动。究其实质，跨文化传播就是一种沟通和建立不同文化中人与人之间共存关系的文化交往活动，是对文化差异进行诠释和传播的桥梁。 　　文化与传播相互关联相互影响。一方面，文化规定了传播的内容、方式和方法以及传播方向和效果；另一方面，传播则以符号化、意义化的方式呈现着文化，作为文化的活性机制而存在。在跨文化传播时，所要传播的文化必然会与被传播地的文化产生碰撞，即外来文化与本土文化的碰撞，这种碰撞既会产生吸引，也会产生对抗。文化的差异会使被传播对象在理解和再现传播内容时产生障碍和误解，但国家之间不同的关系，以及个人在态度上的宽容性和认识体验上的共通性都会给跨文化传播留下很大的空间。包含特定文化知识和涉及特定文化习俗的跨文化传播形式和内容都会在遭遇异地文化时产生识读障碍。但是，通过分析我们将会看到，障碍会被另一些因素抵消，当今世界范围内更为广泛的交往是增进相互理解和共同繁荣。有效的跨文化传播不仅能成为国际交往的桥梁 ，同时这座桥梁自身也会随着文化间的交流与合作逐渐得到巩固和加强。 　　 　　二、中西方文化差异对跨文化传播的影响 　　 　　（一）东西方思维方式差异在跨文化传播中的影响 　　东方和西方各自具有不同的文化背景和社会心理结构，生产活动方式和发展水平也存在不同。这些反映在思维和认识方式上就表现为西方民族以逻辑分析为主，而以中国为代表的东方民族则以直观综合为基础。中西方思维和认识方式之间的巨大差异对跨文化传播带来了深刻的影响。 　　首先，唯理思辩与经验直觉注重程度的不同导致了传播中误