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从读者需求出发构筑心灵的港湾 　　摘要 自媒体时代微信科技传播有几个特征，分别是受众规模空间巨大、阅读的精准度更强、操作成本大大降低。但是在业界，科技类、科普类的自媒体公众号的运营公认是有一定难度的，粉丝量和阅读量很难提升。而笔者通过实践，在没有进行推广的情况下，自201 5年7月1日上线以来，在短短33天内完成了《科坛春秋》微信号粉丝数从0到1万的递增。究其根本原因在于抓住了市场的空白点，从读者角度出发选取优秀的文章，在科技传播中注重人文情怀和挖掘深度，而不是停留在就事论事的浅度传播上。在《科坛春秋》微信公众号运行较为成功的背景下，针对目前微信公众号发展的现状，笔者也进行了一些反思。其一是与其全力营销，不如扎实做好内容，以礼品和奖品为名噱头吸引粉丝加号的现象也是比比皆是，通过朋友圈、亲朋好友之间的口口相传推送的也成为常态。这些营销方式也许短时间内是一种有效手段，但是从长久来看，并不起作用。最终打动人心的是优秀的文章，一个公众微信号获得社会认可的唯一标准也是优秀的文章，这是维系读者的最有效黏度。其二是微信公众号自媒体和纸媒的科技传播内涵有众多相近之处，最终都是内容为王，从读者角度出发的媒体得到的认可度相应就高，读者至上依然是媒体发展的不二法则，这是任何花哨的装点和修饰无法取代的。 　　关键词 微信；自媒体；科坛春秋；科技传播；人文情怀；内容为王 　　中图分类号G2 　　文献标识码A 　　文章编号1674-6708（2015）151-0024-03 　　娱乐类、养生类、情感类的微信公众号是目前微信自媒体大号的主力军。在业界，科技类、科普类的自媒体公众号的运营公认是有一定难度的，粉丝量和阅读量很难提升，很多公众号花了很多心思也难有起色。而笔者通过实践，在没有进行推广的情况下，自2015年7月1日上线以来，在短短33天内完成了《科坛春秋》微信号粉丝数从O到1万的递增，粉丝遍布全国所有省市、自治区、直辖市，香港、澳门、台湾地区，还有海外各国的华人粉丝。其中一篇文章更是创造了140多万的大众阅读量，有多篇文章的阅读量超过10000次。在微信公众号领域创造了一个奇迹，也成为了上海媒体界的一段佳话。那么这样的奇迹是如何诞生的，这背后存在怎样的逻辑关系和根本原因呢？ 　　1 自媒体时代微信科技传播的几大特征 　　自媒体概念早已有之，早在个人博客、个人网站盛行的时候，就已经被很多人讨论过了。这两年微信、微博的爆发，自媒体再度受到热捧。美国新闻学会的媒体中心在2003年7月提出的“We media（自媒体）研究报告对自媒体进行了严谨的定义，自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实，他们本身的新闻的传播途径。 　　而移动互联网自媒体时代，它的特征与纸媒时代和互联网时代都有很大不同。 　　1.1 受众规模空间巨大，亲密传播与众不同 　　微信公众号成功地实现了将受众的虚拟社交圈与实际社交圈交融，打破了微博弱关系链的传播模式，强大的功能在传播信息过程中发挥着重要的作用。目前中国微信用户超过5亿人，而且还在不断增加中，这个阅读市场是空间巨大的。 　　除了具备随时随地阅读，不受时间和空间限制的特点外，它与互联网、微博不同，微信不仅仅是一种展示手段更是一种联络手段，它的传播在友人之间进行，更具有亲切感和信任感。 　　1.2 阅读的精准度更强，按需阅读成为流行 　　一张报纸纵然有百万的阅读量，但是单篇文章的精准传送量却并不一定高，读者会选择自己感兴趣的文章进行阅读。微博的情况是一个大V，一对多地传播各种信息，读者可能关注，但是真实的阅读量还是受到限制的。而微信的情况就不同了，除了一些官微定期发布政府信息外，微信公众号事实上成为了一种细分市场的阅读类媒体，点对点的精准阅读成为了无限可能。 　　微信公众平台可以通过后台获取用户的基本信息，只要微信用户在其资料中标注清楚，媒体便可以获取用户的性别、所在地区，再利用强大的分组管理按照不同的指标对用户进行分组。此外，媒体还可以征询用户具体对哪一方面的资讯感兴趣，采用订阅的方式对用户实行有针对性的推送消息，进而对用户进行更为详细的分组，这就为媒体在新闻信息的精准推送方面提供了渠道。通过分组点对点的推送方式，媒体能够更好地实现受众定位，100%的新闻送达率提高了新闻推送的精准性，也会进一步提高推送新闻的阅读转换率。除此之外，公号的运行人还可以与读者在微信公众平台进行信息交流，这种瞬时参与性和情感交流性是传统媒体无法比拟的，可以了解到一手的读者感受。 　　对于读者而言，微信相对于其他新媒体平台，信息流量消耗并不大，因为在微信上是由受众主动选择想要接收的新闻资讯，这就很大程度上避免了新闻资讯过于泛滥导致受众厌烦的情况，具备前所未有的