丰富与创新在争鸣中前进公共外交研究.docVIP

丰富与创新在争鸣中前进的公共外交研究 　　在全球化程度日益深入、国际形势错综复杂的当下，公共外交作为与国家形象、国际传播息息相关的概念，其重要性与受关注程度不断上升。各国公共外交的实践活动蓬勃开展，相应的学术研究亦逐渐增多。 　　通过对近几年国际学术界对公共外交研究的跟踪，我们发现自2012年公共外交论文发表高峰后，2013年、2014年公共外交领域的学术研究数量曾有所下降，且概念较为繁杂、体系较为欠缺。本文旨在考察2015年度全球学术界对公共外交的研究情况，通过分析Sage、Proquest等库中全球重要学术刊物上发表的英文研究论文，观测全球公共外交学者的最新研究动态与成果。 　　整体看来，2015年国际学术界对公共外交的研究呈现快速发展上升的趋势，迎来新的研究热潮。从数量来看，关于公共外交的论文数量较前两年有着显著的提升，《区域品牌与公共外交》（Place Branding and Public Diplomacy）等期刊对公共外交持续关注；从体量来看，一批公共外交专著出版，综述类大稿增多，也带动了一些书评与批判文章；从质量来看，新的研究路径、研究案例不断出现，丰富了公共外交研究；从分布来看，从事公共外交的学者背景增多，带来了新的研究思路。2015年的研究热潮一方面是由于公共外交的概念得到了更多的普及与关注，另一方面也源于国际关系形势引发的各国政府在外交实践中对公共外交的重视。 　　一、反思与更新中的公共外交概念与定位 　　自1965年埃德蒙？格利恩首次提出公共外交的学术定义以来的50年时间里，随着国际政局与传播方式的改变，公共外交的实践不断丰富、形式逐渐多样，许多研究者呼吁公共外交的概念与定位也应随之更新，由此产生一些基础的理论探索研究。 　　美国公共外交委员会的Donald M. Bishop在《公共外交：探讨变化、延续性与学说之时》一文中从实践的角度阐述了美国公共外交近年来的变化，包括美国公共外交在世界范围内影响力的下降、社交媒体的冲击等，并以此呼吁公共外交需要理论学说的更新和专业化的大讨论。一些学者从更具体的角度探讨公共外交概念的更新。传统上，公共外交主要指代国家、政府行为，近年来，随着全球化的发展，非国家政府的公民社会成员成为新的公共外交的主体，公共外交概念朝着对话、网络的方向演进，学者M.T.La-Porte探讨了“非政府”参与者在公共外交中的合法性与有效性，希望对公共外交的传统概念进行更新。 　　公共外交与公共关系、国家形象、软实力等概念联系紧密，2015年度相关研究也较多。Guy Golan等学者出版了《国际公共关系与公共外交：传播与介入》研究专著，将软实力与大众传媒结合，提出了“整合公共外交”的概念，认为公共外交可以采用公共关系的理论，例如关系管理、危机管理，描述了研究公共外交的公共关系路径。Keith Dinnie的《国家形象：概念、议题与实践》也于2015年推出第二版，其中探讨了国家形象与公共外交和软实力等概念的联系。类似研究还有《视野、机制与结果：公共外交语境下的软实力》，作者Craig Hayden通过行为性概念分析（performative conceptual analysis）对公共外交和软实力这两个概念进行了对比，认为二者存在差异。这些研究论点各不相同，但都体现了学者们对于公共外交及其相近概念的关注。 　　还有一些学者从细节分析当下公共外交概念的延伸，例如Patricia M Goff通过对联合国文明联盟的分析，认为公共外交不只是国家间的行为，也有更大范围的全球公共外交；Candace L. White探讨私营企业在公共外交中的角色，Kirsten Mogensen探讨了国际信任与公共外交的关系，这些都是对传统公共外交概念的补充。 　　可见，学者们对于公共外交的基础定义、概念关注度较高，为其注入许多新的内涵。不过，需要注意的是，尽管相关研究较多，但仍存在以下问题，一是学者间意见不够统一、缺乏共识，二是在更宏观的模式创新上没有大的突破。要对公共外交进行构造与解释，还需要在模式创新上进行更加宏观而深入的研究。 　　二、新媒体时代的公共外交研究新取向 　　在2015年的公共外交文献中，与新媒体相关的研究十分突出，“数字化外交”“公共外交2.0”“推特外交”等成为频繁出现的关键词。一方面，这些研究立足各国的实践活动，分析较为详尽深入；另一方面，与其新媒体的研究内容相匹配，这些研究大多采用社会科学的研究方法，推动了公共外交研究的方法论拓展。 　　《数字化外交：理论与实践》是一本研究数字化外交的专著，从政策和制度两个维度分析了当前数字化外交的现状和案例，专著的形式也体现了学界目前对数字化公共外交的重视。更多的研究基于各国公共外交个案，Twitter、Facebook、维基百科