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以腾讯体育会员机制为例浅析媒体的内容付费变革 　　摘 要 随着数字化媒体时代的不断推进，以及网络媒体平台的不断崛起，“内容”逐渐成为各个平台相互竞争的核心资源。拥有高价值、优质和稀缺性内容的平台就拥有了为内容定价的权利，具有这些特点的内容才会促使用户和粉丝为其付费。我国的内容付费发展仍然处于起步阶段，但是，我国的内容付费市场拥有巨大的发展潜力。基于此，本文以移动互联网时代为背景，以腾讯体育会员机制为例，对如今媒体内容付费的发展历程和现状进行分析，并据此提出相应的对策与建议。 　　关键词 腾讯体育会员；内容付费；版权；观看体验 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0114-03 　　移动互联网数字化传播推动了我国内容付费的发展，友好的网络在线观看体验、便捷的在线支付方式以及强大的资源IP（知识产权）让我国的内容付费成为可能。在这个知识驱动的时代，越来越多的人想要通过购买高价值的知识提升自己，也有很多人为了满足自己的兴趣而选择为一些“内容”付费，比如视频爱好者愿意为了拥有更好的观看体验而选择办理视频网站的会员，在线阅读爱好者会付费购买书籍，体育爱好者会愿意为某些喜爱的体育节目付费，从而获得最新的体育赛事直播概况。据艾媒咨询报告显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达2.92亿人，由此可见，我国的内容付费市场拥有巨大的空间与潜力。但是一直以来，免费和共享的理念在我国已经深入人心，要想让更多的人为内容付费，媒体就必须进行创新与变革。 　　1 腾讯体育会员机制概况 　　在2014年10月国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，国家放开了对体育资源的垄断性播放，网络平台和传统媒体都有了购买国内外体育赛事转播权的权利。2015年1月28日，NBA官方宣布腾讯以31.2亿人民币购买NBA未来5个赛季的网络独家直播权，该协议自2015年7月1日起生效。腾讯斥巨资购买NBA网络直播版权，为了快速实现内容变现，腾讯体育采取了“付费与免费并行+会员享有NBA??家直播”的模式，其会员收费制度为单月30元，3个月88元以及包年298元不等。会员享有免广告、去插件、1080P高清蓝光画质以及每天一至两场NBA直播赛的观看权利，这种免费与收费并行的模式让腾讯快速实现了内容变现。腾讯体育会员机制能够取得成功，一方面是源于NBA强大的IP吸引力，另一方面，则是由腾讯体育高效的会员机制决定的。腾讯打通了其腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、PC端和移动端的观看一体化，腾讯体育会员可以通过多种渠道对体育节目进行观看，同时腾讯体育还建立了腾讯体育微信公众号，对NBA体育赛事的直播进行预告，让NBA粉丝的交流社群化，再加上腾讯本身具有的强大的用户流量基础，因此，腾讯在购买了NBA直播版权后能够快速实现变现。 　　2 媒体内容付费的发展历程 　　我国媒体内容付费的发展历程可以分为3个发展阶段，第一是亏损阶段，第二是初步盈利阶段，第三阶段将是我国内容付费的快速发展阶段。目前，我国媒体的内容付费还处在初步盈利阶段。内容付费最早开始的时候是天盛传媒在2007年耗资5 000万美元买下英超2007―2010年3个赛季的中国大陆的新媒体直播权，其采取不向任何电视台分销版权的方式，通过单月收费188元，全年收费1 880元的方式在其运营的欧洲足球频道上独家播出英超联赛。对于当时的观众来说，免费已经成为习惯，再加上天盛传媒的收费方式过于单一、价格昂贵，最终导致天盛传媒的失败。但是，随着越来越多的人对于内容付费观念的转变，以及网络的便利性，之后发展起来的一些内容付费平台开始受到欢迎并实现了盈利，如罗辑思维、喜马拉雅FM、分答、知乎等。随着时代的发展，用户对于“内容”的要求会变得越来越高，平台要想让用户进行内容付费从而盈利，就必须加强平台内容创新，提升内容的价值，同时采取多元化的变现方式才能推动我国的内容付费进入快速发展阶段。 　　3 媒体内容付费现状与趋势 　　在变化日新月异的网络时代，内容付费成为平台和投资者盈利的新模式，也让知识和内容上升到了新的高度，因为通过付费才能获取到的“内容”一定是具有稀缺性的，同时也是极具个性化的。我国的内容付费平台在现今的发展中一直在不断创新与进步，但是仍然存在很多缺点与不足，下面就从4个方面对我国媒体的内容付费现状进行分析。 　　3.1 用户需求助力平台内容创新 　　用户的个性化需求是平台进行内容创新的动力，如今，视频节目或者原创内容不能采用传统的模式对用户进行投放，如今的用户更注重节目播放的趣味性和用户参与性，这成为很多平台改变的动力来源，比如腾讯NBA直播就设置了有奖互动环节，用户可以在NBA直播社区进行留言，在比赛中