企业再设计中视觉识别系统研究.docVIP

企业“再设计”中的视觉识别系统(VI)研究 　　【摘要】在企业的“再设计”过程中,视觉识别系统相当重要。体现这样的过程主要是MI到VI,即从理念化到视觉化的过程。企业的MI就是企业之“本”,标志形象是“本”的准确传达和体现。研究视觉识别系统最重要的前提也是导入CI系统的前提,第一步分析和调研;第二阶段的操作,就是提案阶段;第三阶段就是视觉识别系统的应用识别系统的设计开发;四阶段就是对前两个阶段的设计开发的整合。 　　【关键词】再设计;MI;视觉识别系统;设计程序 　　 　　一、 关于“再设计” 　　 　　再设计(RE-DESIGN)是重新面对自己身边的日常生活事物,从熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛,给日常生活用品赋予新的生命。从“无”开始固然是一种创造,而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造,而且更具挑战性。“RE-DESIGN”这个词,也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说,在“日用品”这个题目的设定中,不去追求那些奇异的事物,而是从人们所“共有”的物品中来提取价值,用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这一概念。“再设计”是“重新设计”,设计在此成为某种现成品。再设计是设计的再生产。最初的“再设计”是“可持续性设计运动”的一个重要组成部分。源于现今一个产品在使用期内的环境成本大约有80%取决于设计。日本设计师原研哉最早提出“再设计”概念。主要集中于日常用品的再设计。在对“RE-DESIGN”释义时,原研哉认为其含有预先以社会上共有、认知的形式为主题的意思。“RE-ESIGN”是对处理人类所“共有”价值的设计概念来进行重新检证的一个最自然贴切的方法。 　　再设计包含两种情况,一种是原设计人或者人们的Redesign,另一种是非原设计人或者人们的再设计。非原设计人的再设计,又分为两类,原设计人授权的再设计和未授权的再设计。这种情况构成抄袭与仿冒。对于真正专业的设计人再设计本应如此,原设计失败了才会存在再设计。但是再设计的产品在现代社会中却远远超过设计产品,以至于再设计在某种意义上成为比设计更重要的话题。设计在社会生活相当于一种改良的行为,尤其在视觉识别设计中经常出现。 　　视觉识别“再设计”也可以理解为视觉识别系统的改良设计,和其他事物一样,视觉识别系统也要随着时间和时代的不断变化而有所改变。就是再辉煌和成功的设计案例也要不断经受磨砺而得到更加适应时代和环境的雕琢,或者可以这样说,和其他艺术不同,可能在设计这一概念中不存在什么不朽的作品,只有不断的去适应人和环境的设计才是好的设计,能和人与环境达到和谐的设计也是我们要做的设计。这一涵义不仅体现在视觉识别设计中,仔细品察也同时贯穿于其他设计门类。 　　 　　二、 展现“再设计”VI的过程 　　 　　1.从MI到VI ― 从“理念化”到“视觉化” 　　对艺术的形象的优化和再设计的任务即是要重新完成从MI到VI的系统过程,那么在入手设计的前提首先要做的调研和思考,即是MI。MI是英文Mind Identity缩写形式,MI又称MIS,全称是Mind Identity System,从字面上理解就是理念识别系统,其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神等。主要由经营哲学、经营理念、企业精神标语、企业文化、管理哲学、文化特质、目标战略、经营策略等构成。共同特征是高度概括和抽象,往往表现为一种哲学境界、思想境界和文化风格。Mind原文来自古希腊语,本意是头脑,智力,还具有“心”、“精神”、“意识”等含义。可见MI在整个CIS体系中的地位,有重要的决定性和方向性作用,所以说MI(理念识别)是CI战略的核心更是CI的灵魂。也是做视觉识别设计(VI)时所要调查的重要前提和因素,特别是在企业定位方面,也是我们的重要切入点之一,如其基本性质,使命和愿景,发展目标,主营行业划分,另一个重要切入点就是企业文化和品牌文化,如著名品牌培育,民族文化,移民文化,文化品格,文化基调,宗旨和核心价值理念,基本价值主张,企业精神,品牌的文化个性,品牌综合的文化特色,企业文化的积累和建设等。MI(理念识别)总的来说是属于企业文化的意识形态的范畴,是具深层次的观念系统。下面以立邦漆为例来说明: 　　NIPPON PAINT-立邦漆是上世纪九十年代初进入我国的外国品牌,是生产丙烯酸涂料的厂家,当时的立邦本身并没有优越于国内行业的新技术,却使中国许多中小涂料企业纷纷倒闭出局,但“立邦”胜在理念,我们可以从不同的角度分析和理解“立邦”所提出和传达的理念系统:其一,从技术领域系统所传达出“处处放光彩”―― “立邦”已做到全球少数几个能够提供全部涂装产品的厂商这一信息理念;其二,对消费者负责,