图书出版产业结构、企业行为与企业绩效数字化出版.docVIP

图书出版产业结构、企业行为与企业绩效数字化出版 　　摘 要：在最近几年，我国加大力度建设文化产业，促进其发展。出版业作为现代文化产业中最主要的构成部分，对于我国的文化产业健康有序发展具有极大的现实性意义。文中以产业组织理论作为研究切入点，同时结合企业战略理论做分析，研究了图书出版产业的市场构成、出版企业的市场行为以及市场绩效三者之间的联系。 　　关键词：图书馆出版产业；产业组织；企业绩效 　　0.引言 　　我国经济的不断发展，文化产业也迎来了巨大的发展机会。图书出版产业作为文化产业中的中心产业，在最近几年虽然取得了长远的发展，可是在面对数字出版的发展趋势以及产业链的不断推进，其在发展过程中依然遭遇着众多的难题，例如纸质图书的过分剩余、销售额的缓慢增长等等，同时以数字出版为首的多媒介出版则呈现着快速递增的趋势。依托于市场以及技术的变化，图书出版的产业链也发生了较大程度的改变。所以，在这种背景下，对该产业做整体全面的梳理与研究，现实意义突出。 　　1.图书馆出版产业概述 　　在界定图书出版产业的一般理念之前，先要了解产业是什么。在产业经济学中，对产业的界定是指生产同类产品或者是供应与之相似的服务的经营单位的集合，其属于一种有同样属性的企业的集合，是国民经济中某种标准划分的一部分。宏观概念上的图书出版产业指的是和图书出版活动有关的所有组织、单位，其中有和图书出版相关的各种服务企业、单位与政府机关的管理单位。微观的图书出版产业指的则是除了和政府有关的管理单位以外的所有图书出版单位和为图书出版供应各种产品或者服务的组织、单位，主要是图书内容的产出单位以及图书印刷、发行单位建立在基金等联系的结合，其中有出版社、图书印刷厂以及图书批发零售商等。 　　2.图书出版产业现状 　　在目前这个时期，我国的图书出版产业的革命也在朝着集团化建设的方向发展，相比改革开放的初期阶段，我国的图书出版产业取得了较大的发展，最主要的表现就是产业实力的强化，新技术的使用水平有明显提升。出版管理在适度的革新正朝着更深的方向发展，出版产业的人才队伍建设也趋于稳定。 　　2.1出版产业实力 　　图书出版产业的实力正在不断强化，总体层面上还是处于一种增长的过程，主要表现在以下几个方面。 　　第一，从图书出版单位的数量以及实际的从业人员角度分析，出版社和相关从业人员的数量从上个世纪九十年代末就开始朝着递增的方向发展。从改革开放初期的80余家增加到到了如今的600余家，同时还不乏一些实力强劲的、高经营管理水平的出版集团。 　　第二，从图书与新出版的图书种类上来说，从改革开放到1985年，这个时间段我国的图书市场总量历经了一个井喷式的增长过程，而1986年中1994年这个时间段，我国的出版业则经历一个漫长的调整和徘徊的过程。从1995年发展至今，其进入到了一个全新的增长阶段，图书的种类从最初的1.5万余种增长到了如今的30万余种[1]。虽然图书的种类增加和每一种的平均利润都在下降，可是出现这样一种现象的同时，也表示着图书市场的划分越来越细致，定位越来越详细，大众的图书市场越来越活跃。这也表示图书出版产业的市场化进程正在不断的深入与强化。 　　第三，从销售额与利润角度分析，销售额和利润额都有较大程度的增长。依然使用数字做分析，我国在1966年的图书总额销售在4.8亿元左右，1978年为9.3亿元，到了1984年则为24.5亿元，一直发展至今，已经达到了1400亿元以上。 　　2.2高新科技的应用水平提升 　　高新技术主要是从技术配备、表现形式以及管理水平等多个方面对我国的图书出版产业发展造成影响。各种全新科学技术的装备大大的节省了出版所要耗费的人力和时间。例如在上个世纪九十年代末，我国的图书出版行业全部都实现了激光照排技术的利用，这种出版方式提升了图书的出版速度，同时减少了出版耗费的周期，大大提升了出版物的质量。数字印刷在按需出版方面的优势正在对我国图书出版的形式造成影响，一些相对传统的出版社开始加入数字印刷的各种装备，并且尝试着使用按需出版各种业务[2]。例如知识产权出版社、标准出版社、石油工业出版社等都已经率先开始了数字印刷的各项业务操作。 　　3.概念模型建立 　　依照国内的图书出版产业特点，在传统的产业组织理论模式的建设基础上，综合企业资源与企业的战略理论特点，现建立一个模型，对市场组成以及企业的各项行为和绩效等三者之间的关系进行了综合性分析。此概念模型是对传统的SCP范式的延伸，在此模型中，结构变量包括了市场组成以及企业资源的组成两方面的内容，企业的行为主要是将关注点放在了企业市场的战略导向以及市场营销的层面之上，企业的绩效包含了创新、顾客忠诚度以及企业的经济绩效等三方面的内容。 　　3.1结构影响行为的假设 　　企业在挑选自身的