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体育营销存在的问题及策略 　　【摘 要】体育营销作为一种独立的市场营销手段，已经得到了十分广泛的应用，它无疑是我国企业参与体育产业全球化的重要途径，为我国的营销领域开创了一片全新的天地。为研究体育营销策略，本文从概念入手，解析内涵、分析组成，对体育营销有了深层次的理解。接下来以体育营销的营销模式为重点，介绍了明星营销、媒体营销、组织营销三种营销模式。在分析我国体育营销机制存在问题的基础上，总结概括出适合我国的体育营销策略。 　　【关键词】体育营销；营销模式；价值创新 　　一、基本内涵界定 　　“体育营销”一词最早出现在西方，美国的学者马修?D?尚克在他的《体育营销学》一书中对其概念作出了解释：“体育营销是一种营销手段，方式是把营销学的原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育进行营销的非体育产品”。 　　我国学者李云成认为，体育营销就是根据现有的市场变化，总结规律，联系企业的现有需求，整合企业的资源优势，借助所赞助的体育事件进行的一种独立的市场营销手段。它的目的是：推广企业的形象、宣传企业的品牌、创造消费者需求、营造良好外部发展条件。 　　还有学者认为体育营销就是市场营销的一小部分，是市场营销在整个体育行业中的一个具体应用，从本质上来说两者并没有根本的区别。 　　我们认为体育营销一般有两种解释：一种是将体育本身作为一种商品进行出售的“体育产业营销”，另一种是借助体