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保健品行业的规范管理问题 　　关键词：保健品；规范管理；诚信经营 　　摘要：随着人们收入的增加和生活水平的提高，消费者的保健意识逐渐加强，保健品行业作为一个新兴起的朝阳产业，其发展迅猛，市场潜力巨大。然而，随着保健品行业的发展，一些保健品生产企业的做法也伤害了消费者对保健品行业的信心。保健品市场的诚信经营与规范管理问题，显得越来越重要。本文就我国保健品行业发展的现状，分析了其发展的优、劣势以及存在的问题，指出我国保健品行业未来的发展趋势。 　　中图分类号：R 155.5　文献标志码：A 　　 　　我国保健品行业从20世纪80年代兴起发展至今，经历了几次大起大落。1987年，上海、北京等地出现人参蜂王浆产品，从此拉开了我国保健品市场的帷幕；1989年，昂立1号在上海问世，是为数不多至今还“健在”的保健品企业；1991年，巨人集团的成立把史玉柱塑造成国人瞩目的“巨人”，而他开发的“脑黄金”更是将保健品市场推上了巅峰；1992年，深圳太太集团推出“太太口服液”，后来该企业逐渐成长为医药企业集团，这是保健品市场上目前活得最风光的企业之一；1994年，三株口服液在济南问世，曾创下80亿的销售神话。目前，保健品成为全国发展最快的行业之一。 　　 　　一　保健品行业的发展现状 　　 　　随着人们收入的增加和生活水平的提高，消费者的保健意识逐渐加强，加上流传几千年的医食同源的中国传统饮食养生文化，保健品市场越来越繁荣。现如今请客送礼用的是保健品，看病人买的是保健品，保健品真成了灵丹妙药。从最早的三株口服液到清除肠道垃圾的昂立一号，从掀起排毒热潮的“排除毒索一身轻松”的排毒养颜胶囊到全民补钙的彼阳耗牛骨髓壮骨粉、盖中盖。从主打送礼市场的脑白金到清肠洗肠的肠清茶，中国的保健品一直处在令人眼花缭乱的市场中。 　　 　　1　定位为保健礼品市场 　　保健品从诞生之时起，似乎就注定与礼品的缘分。保健品早期是作为病人的滋补品出现的，当朋友生病住院。看望时带一些“太阳神”之类的保健品补补身子，是理所当然。在保健品广告的不断提示下，人们逐渐懂得新女婿上门看望岳父岳母，要带上“保龄参”；感谢父母，最好带上“龟鳖丸”；讨妻子欢心，最好带上“太太口服液”；就算是没有接触过保健品，也不会为选择“保健礼品”而发愁，因为一句家喻户晓的广告词――“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，使越来越多的人开始把保健品作为家庭保健的一部分。另一方面。保健品是保健营养品，自然也就不存在季节性，更没有旺季和淡季之分，这对保健品企业来讲，拥有的是其他行业基本不存在的优势。 　　 　　2　消费群体构成的特殊性 　　(1)保健品的购买者与性别有很大关系。调查显示，购买保健品的消费者中女性占了57.6％，比男性高出十几个百分点。不少女性保健品厂商抓住了女性追求“爱美和爱健康”的心理，在产品定位上集中在以下4个方面：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气，这些定位不时交叉，同时，还附带有帮助睡眠、祛斑、除螨、延缓衰老等概念。纵观女性保健品市场，产品可谓林立无数，“太太口服液”、“静心口服液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶囊”、“红桃K”、“血尔”、“东阿阿胶”、“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青睐。容量可谓不小，约为100多亿元，占据了中国保健品市场的1／5甚至更强。女性对于保健品需求高于男性，保持青春时期的健美，这是女性“爱美之心”的天性，美容食品、减肥食品以及补钙食品越来越受女士们的青睐。 　　(2)保健品对不同年龄的人吸引力有较大差别。随着年龄增加而购买的比例下降，绝大多数的购买者是35岁以下的青年人，所占比例为78.13％。中老年人购买保健品的比例仅为8.80％。对这种状况较为合理的解释是，年轻人的保健消费中有相当程度的敬老风尚的成份，而值得关注的是，中老年人在医疗以外的保健消费，购买力一般。特别值得重视的是，那些35岁到45岁的中年人，他们上有老下有小，负担最重，压力最大，从这种角度考虑，他们也是非常需要保健品的，可是他们对保健品的购买比例仅为13，07％。原因是他们经济压力过大，导致没有足够的或者额外的经济能力去购买自身所需要的保健品。 　　 　　3　功效与价格不符 　　(1)市面上的医药保健品多如牛毛，很多产品的技术并未有所突破，包装一个新概念就匆匆上市，很多有先进技术的产品比起新概念来都有逊色。而保健品的功效的确是很难说清楚的，因为保健到什么程度算有效，没有一个标准，这就给大家一个错觉，以为保健品的质量与功效无所谓或可有可无。所以广告越是吹的天花乱坠，对消费者的暗示效果越好。消费者用了之后也越能感觉到其功效。保健品的生产底线是无毒副作用，至于功效，大米都有功效，保健品怎么可能没有功效呢?回顾中国保健品行业的发展，保健品在功效方面，最让国人难忘