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旅游业中古县城同质化现象的思考
目前,旅游业蓬勃发展,但在不同景区看到的纪念品、表演抑或景区本身相近甚至雷同。笔者就太原古县城复建的案例,通过实地考察、资料收集、深度访谈等方法,明确了文化在旅游业发展中的重要作用后,从旅游者角度和古县城本身进一步认识和思考其同质化问题,并提出改善同质化问题的建议。在未来的旅游业发展过程中,要更多关注本地文化的深层内涵,深刻发掘具有本地特色的东西,带给游客耳目一新的体验。 一、研究背景
旅游与生活的紧密融合,使得全民旅游渐成趋势。旅游活动的主体、客体和媒介都表明旅游业进入了快速发展阶段,近年的出游人次、停留时间、出行距离和旅游消费都在增长。不少大型电商平台都挤入旅游行业获取利润,抢占市场,但由于旅游业的快速膨胀,行业监管不严格,加之发展初期的混乱状态还没完全修复,旅游业中存在的问题愈加凸显。从旅游者角度分析,旅游者在到达目的地,将目的地实景与自己心目中已有的印象比较,并亲身体验目的地活动后,会发现与其已有的感知不相符,同时,在多个类型大致相同的景区,旅游者看到的表演,体验到的文化或民风民俗,买到的纪念品相近或趋同,这极大地挫伤了旅游者的积极性。笔者在游览考察几个古县城之后发现了此现象,故而对其深入探究。通过收集已有的研究成果,深入了解整个情况,并对目的地的旅游者进行调查访问,获取一手资料。此次研究是基于旅游市场的运作,因为资本的逐利性而使问题更加突出。旅游目的地为获得旅游者青睐而刻意去迎合旅游者的诉求,忽略了地域及人文特色对其长远发展的重要性。 二、国内文献回顾
(一)同质化
在中国知网上检索“同质化”,大多数领域对同质化现象都有研究,居于首位的是新闻及传播领域。就旅游业而言,主要集中在旅游商品、乡村旅游、古镇旅游产品、主题公园和博物馆等旅游资源,以及旅行社产品的同质化研究。
杨勇、范方志研究由同质化信息不对称引起的旅游纪念品问题,刘瑞享、袁婷研究江西乡村旅游的同质化问题,苟嘉蔓研究了阆中古城旅游开发中的同质化问题,宋子千研究了旅行社产品同质化的表现、影响和成因,特别强调了旅行社产品在质量方面的低水平同?|化问题。
(二)古县城
同样在数据库检索“古城”,关于此方面的研究大多集中在古城的开发保护、重建、品牌塑造、游客满意度以及空间形态商业化方面。
保继刚和苏晓波运用城市地租理论和集体选择理论,对历史城镇的旅游商业化进行动态分析。崔凤军和蒙吉军在对文脉分析的基础上,设计了平遥古城旅游区的一级理念和二级理念、视觉形象和行为形象。陶伟、戴光全和吴霞在分析苏州城市旅游空间结构的节点、通道和域面要素的基础上,提出了整合苏州城市旅游空间结构的两个途径。单霁翔研究了古城遗产的保护和建设的问题。
(三)古县城的同质化
古县城的同质化研究主要体现在其旅游产品上,而对古县城外在呈现形态的同质化鲜少关注。近年来,文化在旅游业发展中越来越占据重要位置,旅游目的地都在仿古以彰显自己的文化底蕴。中国有知名的四大古城,还有不知名的许多古县城。古县城最具内涵的是历史文化和人文情怀,其作为一个物质载体,承载了时间长河的变迁历史,但一些在遗址上恢复的古城或重建的古城,虽然依托了原有的文化内涵,但从其修葺一新的表观无法感受到“古韵”、历史的悠久感。
综上所述,已有对古县城同质化的研究,较少从古城作为物质载体本身出发,也较少考虑旅游者作为旅游活动的主体所追求的意义与价值,故笔者以此为切入口进行探讨。 三、相关概念
(一)古县城
古县城,即有历史文化意义的地域空间概念,是记载历史活态的载体之一。
(二)同质化
同质化本意是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至于逐渐趋同的现象。笔者认为,古县城的同质化就是在不同的地域空间内,因自然地理、政治经济、社会文化所产生的差异没有被明显反映出来,无论是产品外在或内涵都缺乏地方特色与本土文化底蕴。 四、实地情况
(一)太原古县城
太原古县城坐落于太原的西南角,位于晋源旅游片区,与晋祠、龙山、蒙山、晋阳湖相依,耗费巨资复建,并在2018年1月1日开城。笔者在实地探访时发现,在古县城外围一片荒芜,古县城入口也未做好标识。从其外表来看,部分城墙修葺一新,缺少历史韵味,在古城内部有一些祠堂、寺庙、楼阁等保存下来,也新建一些建筑,有历史的民居遗留较少,不少也已经搬迁。对于古县城,其保护时间较晚,文化内涵丧失较多。而对于复建的古县城,似乎并不能唤起对历史的记忆与情感。
(二)景区创新
2018年伊始,古县城灯彩展盛大开幕,其灯组有部分是量身定制的,造型有赵简子车马、盘龙柱、燃灯塔、蒙山大佛等,还有大型灯组《万里茶道》,灯展中融入了太原文化元素,体现了晋商精神。在灯展的基
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