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区域产业品牌形成机理研究 　　中图分类号：F127 文献标识码：A 　　内容摘要：本文从产业集群、区域环境、品牌簇集以及政府与行业协会的作用等方面对其形成机理进行研究，并以产业集群为例，使用结构方程建模技术进行实证分析，最后对区域产业品牌的发展提出相关建议。 　　关键词：区域产业品牌 形成机理 产业集群 　　区域产业品牌指的是某区域以特定的共同核心品质为基础，将其产品或企业品牌进行整合形成整体或综合品牌。它代表了区域的整体形象，以无形资产的形式由众多企业所共享，有着共同的核心品质、美誉度以及影响范围。区域产业品牌的强弱可以直观反映区域经济的发展程度，并有很大的推动作用。它能够帮助区域发挥自身的优势，扩大其影响力，对经济结构进行调整等。随着经济全球化的进程加快，区域产业品牌的作用越来越重要，成为对区域竞争力进行衡量的一个重要标志。 　　研究综述 　　（一）国外研究 　　区域产业品牌这一课题的研究很复杂，现阶段已朝着国家、城市、目的地以及集群品牌化等多个分支发展。Keller（1998）指出，某一个地理位置或者空间区域也可以像产品或者人一样成为品牌，这也就是城市品牌化，它是让竞争与生命同城市共存。Blain（2001）指出，目的地品牌化是通过营销活动的开展而对消费者目的地访问行为产生影响的形象因素进行创建，其步骤可以总结为人员参与、标志设计、标准制定与传播、感知测量等。Philip Kotler与David Gertner（2002）指出，国家是可以进行品牌化的，而且国家品牌资产也是存在的。Dinnie（2004）提到，对目的地形象产生影响的因素有产品、旅游以及体育盛会等。在集群品牌化领域，国外学者的研究很少。Rosenfeld（2002）指出，欠发达国家可以通过以产业集群为基础，实施区域品牌化战略以提升本国的竞争力。在集群品牌化实践方面，Lundequist与Power（2002）通过案例研究指出，集群品牌的打造可以增强集群的竞争力，且品牌的三个职能是固定的：帮助企业开展营销活动；团结所有的参与者为共同目标的实现而努力；强化集群的能力以吸引资金、技术和人力。 　　（二）国内研究 　　国内学者对区域产业品牌的研究始于2002年。黄勇（2007）、熊爱华（2008）与任春红（2012）等人均对产业集群同区域产业品牌的关系进行了一系列研究，指出二者一为有形资产，一为无形资产，有着紧密的关系。区域产业品牌不能脱离产业集群，产业集群既是区域品牌形成的基础，又是其发展的强大动力。孟韬（2008）研究了区域、产品以及企业品牌之间的关系，指出企业品牌的形成以产品品牌为基础，且产品品牌资产与企业品牌资产正相关。此外，区域品牌的形成有赖于企业品牌的推动，企业品牌可以成为区域品牌的符号与载体。张叶与鞠芳辉（2014）通过构建区域品牌形成机理模型，指出产业集群、区域环境等因素对区域品牌的形成均发挥着重要的作用。 　　区域产业品牌形成机理分析 　　张叶与鞠芳辉（2014）提出对区域产业品牌形成产生影响的共有产业集群、区域环境、品牌簇群以及政府与行业协会作用等因素。其主要观点为：在对区域产业品牌的形成影响中，产业集群、区域环境以及品牌簇群为关键因素，其影响是积极的。此外，这些因素的作用是要依靠政府与行业协会制定相应政策进行推动而发挥出来的，在它们的共同作用下，区域产业品牌得以在更为有利的环境中形成并发展下去。本文在认同孙丽辉观点的基础之上对区域产业品牌的形成机理进行分析，图1为区域产业品牌形成机理框架模型，此模型中的维度分别表示为产业集群因素、区域环境因素、品牌簇群效应因素以及政府与行业协会的作用因素，其中产业集群、区域环境以及品牌簇群效应为自变量，政府与行业协会为中介变量，区域产业品牌为因变量。 　　（一）产业集群因素 　　产业集群指大量有密切产业联系的企业及相关机构在特定的区域中发生集聚，形成一种持续而又强劲的竞争优势的现象。产业集群是一种大量生产相同或者相似产品的企业选择群居的经济地理现象，它主要体现在要素资源的流动上，是一个经济活动的过程，相关企业在最合适的区域进行市场配置。很多国家和地区都有产业地理集中现象的存在，其特点主要是产业集群、企业集群与产品集中。在一定意义上，产业集群已经成为区域产业品牌形成的基础与支撑。产业集群在推动区域产业品牌形成之时所依靠的是其四种优势，使集群企业的竞争力得到提高，进而以有利的条件创建品牌产品与企业，并提高区域形象与信誉，形成区域产业品牌。构成产业集群优势的四个维度分析别为：成本优势、产品优势、创新优势与营销优势。 　　1.成本优势。波特竞争理论指出，企业最基本的优势是其成本优势，许多企业在集聚的初期就是为了节约自身的成本。通过进行空间集聚，各企业之间能够降低内外部的交易费用，形成成本