区域品牌成本内涵及变化趋势分析.docVIP

区域品牌成本内涵及变化趋势分析 　　[摘 要]本文以区域品牌成本支出为研究对象,探讨区域品牌成本支出概念的内涵,分析其基本特征,研究其变化趋势。在此基础上,探讨基于品牌成本支出基础上的品牌竞争力问题,为指导区域品牌开发行为提供依据。 　　[关键词]区域品牌成本 内涵 趋势分析 　　 　　本论文受海南省教育厅(HJSK2008-43)项目资助 　　作者简介:李云海(1971-),男,海南万宁人,海南师范大学副教授,硕士,主要从事企业经济、理论经济学研究。 　　 　　品牌是企业产品的标志,是企业提高市场竞争力的有效手段。品牌的竞争力与品牌成本支出有直接影响关系,高成本支出通常会提高品牌知名度,进而提高品牌的价值;而不规范的成本支出,将制约品牌发展,降低品牌价值。本文以区域品牌为研究对象,探讨区域品牌成本内涵,分析区域品牌成本的变化规律问题。 　　 　　一、区域品牌成本的内涵 　　成本概念是一个广义的费用支出概念,现有的会计核算从产品价值构成的角度考虑,将成本界定为生产性费用支出,这是一个通常意义上的产品成本概念。会计成本概念是建立在单一企业核算基础上的成本概念,具有核算准确的特征,因而获得广泛运用。区域品牌成本概念与会计成本概念虽然同属于成本概念,但是有一定的区别,并不完全等同于会计成本概念。区域品牌成本概念与会计成本概念之间的最大区别在于核算主体不同。会计成本概念的核算主体为单一经济组织,核算单一经济组织的费用支出;区域品牌成本概念是集合费用支出概念,核算集合体经济组织的所有费用支出。从规范范围大小角度分析,会计成本概念的范围较宽,可以是以企业为主体的企业成本支出概念,也可以是以单一产品为主体的产品成本概念。而区域品牌成本概念只是一个产品成本概念,只能指对特定区域产品发生的费用支出。从核算容易度角度分析,会计成本概念具有核算上的优势。由于成本支出的主体为单一独立核算单位,因而经济组织可以准确核算所发生的成本费用支出,并根据成本费用支出汇总来获得成本总额,来确定成本大小。区域品牌成本支出由于核算主体较多,涉及集合体内不同经济组织,成本支出的核算较为复杂,且其成本支出金额不容易确定。以上关于会计成本与区域品牌成本之间的对比分析,使区域品牌成本概念趋于明朗。区域品牌成本是一个以区域产品品牌为支出对象的集合体共同支出的产品成本概念,其内涵主要有以下几个方面:首先,区域品牌成本是一个产品成本支出概念,核算某一产品的市场开发成本支出。其次,区域品牌成本是针对某一特定品牌产品所发生的成本支出,具有核算对象准确的特征。最后,区域品牌成本是区域内所有涉及产品开发的集合体企业共同发生的成本支出。 　　 　　二、区域品牌成本的特征 　　(一)区域品牌成本的共同承担性 　　区域品牌成本的共同承担性是指区域品牌成本由区域内从事区域品牌开发及推介活动的企业共同承担。区域品牌是一种区域性共用品牌。对于从事区域品牌开发及推介活动的经济组织而言,每一个经济组织都可以使用区域品牌进行市场推广活动,都可以从区域品牌的市场推广活动中获得收益。每一个经济组织的市场推介活动,会导致组织用于区域品牌活动的支出金额增加,会扩大品牌成本支出总额。因而,每一个经济组织的这种从事区域品牌开发及推介活动过程,将是区域品牌成本支出金额的不断增加过程。区域品牌成本支出不断增加过程,将由所有从事区域品牌开发及推介活动的经济组织所共同承担,因而形成区域品牌成本支出的共同承担性特征。 　　(二)区域品牌成本的核算难度较大 　　区域品牌成本的共同承担性,造成品牌成本核算过程较难,存在金额核算不确定的特征。区域品牌成本核算难度较大,主要是针对核算方法而言。会计核算方法是一种以特定对象为主体的核算方法,核算特定主体在某一年度、季度、月份发生的全部费用支出,或核算某一生产周期产品的全部成本支出。会计核算方法由于具有特定的核算对象,且获其核算资料较容易掌握,因而会计核算金额较为准确。区域品牌成本支出,其核算主体涉及多个从事区域品牌开发的经济组织,且每一个经济组织的成本支出金额及发生时间核算较难,因而将导致区域品牌成本的核算难度较大,不易于准确核算区域品牌成本支出金额。 　　(三)区域品牌成本的弱约束性 　　品牌成本的约束性与品牌收益有直接联系。当品牌成本支出与品牌收益有直接联系时,品牌成本支出将变成一种为了获取更大收益所支付的成本支出,因而品牌成本支出对品牌开发具有强约束性。当品牌成本支出与品牌收益不具有直接联系时,品牌成本支出对品牌开发的约束性较弱,即品牌成本支出的弱约束性。区域品牌是一种共用性品牌,所有从事品牌开发及推介活动的经济组织,都可以从区域品牌的影响力中获取经济效益。因而,品牌成本支出对品牌开发具有约束性。但是,由于经济组织普遍存在“搭便车”现象,都希望