厦门新建楼盘命名语言学分析.docVIP

厦门新建楼盘命名语言学分析 　　摘 要： 本文以“安居客网”上搜集的175个厦门市新建楼盘名称为研究对象，分析楼盘名称的音节特征、形态特征及存在的问题。研究发现，楼盘名称大多采用四个、五个或六个音节。楼盘的通名呈现“去通名化”和多样化特征。厦门楼盘命名存在名不副实，追求“霸气”和“洋气”的问题。 　　关键词： 厦门市 楼盘名称 语言学分析 　　厦门市是一座四季宜人、风景优美的东南海滨城市、移民宜居城市。随着经济特区的扩大、海峡西岸经济区的建立和自贸区的设立，厦门经济得到了迅速发展，许多新厦门人都希望在厦门长期工作和生活，他们纷纷选择在厦门置业，从而为厦门房地产业不断注入新生力量。房地产业已经成为厦门的支柱产业，厦门也成为继北京、上海、广州和深圳等一线城市之后新的房地产投资热点地区。 　　楼盘名称是购房者对房地产楼盘的第一印象。为了更好地吸引购房者的注意力，开发商们在楼盘命名上煞费苦心，十分讲究名称的语言形式和文化内涵。本次调查采取网上搜集资料的形式，在“安居客”网站上收集到厦门市最新的175个住宅楼盘名称。从时间上看，基本包括近五年厦门市新建的已售和在售楼盘。本文从语言学的音节和形态出发，分析厦门市新建楼盘名称对音节的选择倾向、楼盘通名和专名构成，在此基础上探讨楼盘命名中存在的问题。 　　一、楼盘名称的音节分析 　　厦门楼盘名称字数最短的只有两个字，如“城里”，最长的有九个字，如“杏林湾商务运营中心”，如表1所示： 　　从表1可以看出，楼盘名称在音节上具有以下特?c： 　　1.多样性 　　在音节上，175个厦门楼盘名称有长有短，从双音节到九音节都有分布。在这些楼盘名称中，少到两个音节，如城里、聚镇，多到九个音节，如国际艺术品金融中心、杏林湾商务运营中心，音节数有较大悬殊。另外，二、四、六、八这类偶字数的楼盘名称共有106个，占总数的60.57%，三、五、七、九这类奇数的楼盘名称共有56个，占总数的32.00%。楼盘名称偏于偶字数的倾向在楼盘命名中是普遍现象，是人们在语言实践中追求美的一种必然结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理。 　　2.黄金格 　　“黄金格”是指店名存在一个最优的音节格式，即四、五、六音节。由于这三个音节数目的店名符合顾客的认知心理，经常被商家采用，因此被称为“黄金格”[1]。统计数据表明，厦门楼盘名称也存在这样一个最优音节段。在175个厦门楼盘名称中，四、五、六音节的楼盘名共有139个，占楼盘名的79.43%。由此可见，四、五、六音节的楼盘名称最受人们欢迎。楼盘名称过短，所涵盖的信息量较少，在视觉效果上显得单薄，听觉上不能形成乐感，且很难发挥文字的修辞功用，无法突出楼盘名称。楼盘名称过长，不利于营销和公众认知[2]。此外，四字格式的楼盘名称在楼盘命名中占优势，共51个，占总数的29.14%。一方面是由于汉语成语使用情况的延伸，另一方面是四字结构视觉效果整齐而匀称。 　　二、楼盘名称的形态分析 　　楼盘名称一般由专名和通名组成。民政部颁布的《地名管理条例实施细则》规定：“标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名用字应反映所称地理实体的地理属性（类别）。”在楼盘中，“通名是楼盘通用的名称，能够反映楼盘的属性，具有固定性，显示楼盘的定位；专名是楼盘的专有名称，用于辨别、区分不同的楼盘，是开发商推销品牌的手段”[3]。例如在楼盘名称“水晶湖郡”中，“水晶湖”是专名，标示楼盘的地理位置近湖，“郡”是通名。 　　1.楼盘通名分析 　　在厦门市最新的175个楼盘名称中，使用通名的有118条，占67.4%。未使用通名的有57条，占32.6%，具体情况如表2所示： 　　由表2的情况可见，占前5位的分别是“城”、“湾”、“中心”、“墅”、“府”。这五种通名占楼盘总数的37.2%。排在第6至18的通名，分别是“郡”、“广场”、“岸”、“镇”、“寓”、“馆”、“园”、“街”、“院”、“苑”、“岛”、“大厦”和“空间”，占总数的27%。通名占比排在最后的有7种，分别是“房”、“港”、“江”、“邸”、“庭”、“地块”、“写字楼”。每一种通名各1个，共7个，占楼盘总数的4.1%。通过分析，厦门楼盘名称的通名具有以下语言特征： 　　（1）“去通名化”现象较为突出。统计结果表明，将近三分之一（32.6%）的楼盘名称省略了通名。这种现象被称为“去通名化”[4]。省略通名的原因在于，楼盘名称关系着社会效益和经济效益，除了有标记和指位功能外，还有更多的商业色彩。房地产商出于商业利益的最大化，选择“去通名化”这种语言更简洁、意象更丰富的命名方式[4]。如“建发央玺”，把公司名称“建发”放在词头，突出公司的品牌。“央”字让人联想到中心、中央、最高点，“玺”是皇帝专用的印章，代表着尊贵。事实上，“央玺”的命名确实