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卡利斯特传媒基于大数据图书出版模式 　　摘要：卡利斯特传媒公司成立于2011年，在2014年全美8个发展最快的独立出版企业中位列第一。它成功的秘诀是围绕大数据分析结果来确定拟进入的利基市场，开发选题，并雇佣优秀的自由撰稿人据以快速创作图书。卡利斯特将大数据与出版技能深度结合的尝试，也许是出版业未来可能的发展方向之一。 　　关键词：卡里斯特传媒 大数据 图书创作 　　市场导向的图书产品在出版领域算不上新鲜，但这样的图书产品往往都源自出版社编辑或作者多年的深厚经验或敏锐的个人直觉等主观因素。近年来，一家飞速发展的独立出版商卡利斯特传媒公司（Callisto MeSa，见图1）为我们展现了一种新颖的针对读者需求的图书创作模式――利用大数据分析发现市场空白点，再联系合适的作者针对读者需求进行写作。卡利斯特传媒公司是由本杰明?韦恩（Benjamirl Wayne）和马特?厄斯特勒（Matt Oesterle）于2011年联合创立的小型独立出版企业。该公司被美国《出版商周刊》（PublishersWeekly）评为发展速度最快的独立出版商。它在2012-2014年间实现了爆炸式增长：公司营业额增加了833%，公司人数由6人增加至24人。2016年，其收入超过了1000万美元，与2014年相比又增长了286%。所有这些证明，卡利斯特传媒公司的切入点是十分成功的。 　　一、公司定位：利基市场上的独立出版商 　　和一般的图书出版公司不同，卡利斯特传媒公司不在产生80%收入的长尾头部，也就是出版的热门领域激烈拼抢，而是更看重利基市场（niche market）出版物的长尾效应。公司的图书主题集中于烹饪、健康、运动、瘦身、心理自助、商业、情趣手工、家居生活等方面。目前公司最畅销的系列图书包括：《原始饮食每一天》（Paleofor Every Day）（见图2），该书教读者如何在一个月内学会制作原始饮食；《细心让生活更简单》（Mindffflness Made simple），该书帮助读者减轻生活中的焦虑；《记忆贴士与技巧》（Memory TipsTricks），该书教给读者一些简单有效的提升记忆力的方法和技巧；《桥本四周计划》（The Hashimoto’s 4 Week Plan），该书帮助读者减轻自身免疫性疾病带来的痛苦，等等。这些图书不仅有电子版和纸质版，有些还配有视频版本。 　　图2《原始饮食每一天》系列丛书 　　如今的卡利斯特传媒公司不仅致力于进一步扩大自身的畅销书种类、提高单品种图书销量，而且注重开发生命周期较长的出版主题。据公司副总裁卡伦?哈特维格（Karen Hartwig）介绍，公司2012年至2013年实现了从年出17种书到年出90种书的跨越；但是，到2014年公司出版的图书品种数又跌至56种。这是因为卡利斯特公司在经过了2013年的畅销书与常销书混合出版时期后，更多地将注意力转移到常销出版物上的缘故。截至2016年，它的383种常销书已经成为它获得成功的“重要基石”。 　　二、出版模式：大数据+出版专长 　　传统出版商出版的图书要么来自作者的自来稿；要么由编辑制定选题计划，经出版社审批通过后再进行组稿，稿件完成后由专业编辑进行审稿和编辑加工，然后才能发稿排版并最终发行。 　　与传统出版企业不同，卡利斯特公司开创了一种全新的出版模式，即将数据分析与出版技能完美地结合起来。其创始人韦恩在创业之前曾担任多家数字传媒公司的总裁或首席执行官（CEO），在数字传媒领域有丰富的经营管理经验。而另一创始人厄斯特勒曾担任欧佛塔吉特公司（Offertarget）――一家为互联网零售商提供服务的领头软件提供商的首席?绦泄佟Ａ饺死?用自己的专业背景和职业经验创造了一种基于大数据挖掘消费者感兴趣领域的专有算法。卡利斯特公司首先运用该算法算出当前出版市场上读者感兴趣而出版市场上尚属空白的选题。举例来说，消费者在亚马逊网站上输入搜索要求，很多时候得不到需要的产品――这些就是市场空白点。然后，公司雇佣专业的自由撰稿人（freelancer）创作图书。作者必须严格根据大数据分析结果拟定的大纲进行写作，而且必须在很短时间内完成。作者稿酬依据作者背景和经验来定。图书产品一般通过其子公司阿克斯出版公司（Arcas Publishing）以及洛克里奇出版社（Rockridge Press）、加拉蒙德出版社（Garamond Press）、塞林纳斯出版社（salinas Press）、黑尔德伯格出版社（HealdsburgPress）、奥尔西出版社（Althea Press）等在世界范围内发行。2014年，公司销售额与2012年相比增加了183%，如此高的收入增长有利于公司增加出版的图书种数，并保持公司高质量的工作人员和作者队伍。 　　这种全新的