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品牌形象设计在社会公益组织中运用 　　【内容摘要】社会公益组织发挥的社会效益日益显著，通过机构品牌的规划，逐步推广到世界，对全球社会活动发挥了应有的效能。社会公益组织应进行品牌形象推广，让社会公众、大众对品牌所体现的品牌文化或对社会公益组织整体文化的认知和评价。目的是通过社会公益组织品牌的树立推广，协助社会公益组织有效地宣传、提升其公信力，进而放大其应有的社会效益。 　　【关键词】品牌形象社会公益组织视觉识别系统 　　一、品牌形象设计的构成要素 　　（一）品牌文化形象 　　品牌文化形象是指社会公众、大众对品牌所体现的品牌文化或对社会公益组织整体文化的认知和评价。社会公益组织文化是其经营理念、价值观、道德规范、行为准则等机构行为的集中体现，也体现一个社会机构组织的精神风貌，对其参与的受众人群产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和社会公益组织的环境形象、会员形象、机构整体形象等一起构成完整的机构文化。 　　（二）品牌标识系统 　　品牌标识系统是指社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括：品牌名、公益机构组织徽标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是如何传达该社会公益机构的职能属性，如何让别人一看便知该公益机构组织的职能属性。 　　（三）品牌信誉 　　品牌信誉是指社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于机构发起的公益活动的实质社会价值信誉。品牌信誉的建立需要社会公益组织及各方面的共同努力，活动、服务、技术支持一样都不能少，并注重按照预期计划达到社会公益组织活动目标。品牌信誉是维护机构会员、机构参与者对品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器。 　　二、社会公益组织当前面临的重重困境 　　（一）同类公益组织竞争 　　伴随着改革开放以来市场经济的活跃，人们物质生活水平的提高，在农业、工业、商业快速化发展的同时，与此相关产生了一些发展中的问题。比如工业加速发展导致的环境问题；商业的快速发展，餐饮，饮食文化盛行，造成动物的大量宰杀问题等。与此同时就产生了一些民间发起的机构组织开始对这些问题产生关注。如我们熟知的世界自然基金组织，为了地球自然环境不再恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。在国内有中国红十字会也是保护人的生命和健康。截止到目前为止，据不完全统计，国内社会公益组织机构已达一百多家。 　　（二）社会公信度降低 　　随着社会的进步与发展，相关公益法规及条例逐步出台，与此同时，社会对公益事业关注度也有所提高，政府对公益组织的支持保护力度减小，公益组织所面临的竞争也越来越激烈。 　　从公益组织自身来看，由于历史原因，缺乏自身理念，习惯于政府的行政命令，不是从组织的使命出发，而是根据社会需求的发展战略、定位组织的业务范围着手。公益基金会服务社会的作用还略显不足，出现了组织自身性质定位不明确、用款效率及透明度低、公共责任严重缺失等问题。 　　（三）品牌形象不鲜明 　　品牌形象。品牌个性都是相对的，社会公益组织的品牌形象虽不用于商业推广，重视的是其社会价值，在国内众多公益组织中，令人印象深刻的公益组织品牌形象并不多见，国内公益机构组织在创立之初大多只重视机构的理念性建设，忽视了品牌形象整体设计。导致一些新成立的社会公益组织在发展之初就被人们遗忘，所以应当把社会公益组织的品牌形象与商业性质的品牌形象放在同一水平线上，社会公益组织的品牌形象的树立关系着社会公益组织机构发展的稳定性和长久性。 　　三、社会公益组织应有的品牌突围之路 　　（一）根据公益组织机构性质进行品牌形象的确立 　　良好的品牌形象是社会公益组织在社会活动中发起宣传的有力武器，能深深地吸引社会公众。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的想法、心理等个性化要求。与此同时，品牌形象的选用，得符合公益机构组织的性质，让受众人群一看到品牌形象元素，便能估测出该机构的社会职能属性，以便于公众选择。鲜明的社会公益组织机构的品牌形象能让机构吸引更多人的关注，从而助推社会公益组织发挥其社会效应。 　　（二）根据公益组织机构理念进行品牌识别系统的整体设计 　　不同的社会公益机构组织，有着不同的职能属性，比如关注工业生产环境问题的社会公益组织与关注动物的社会公益组织在品牌形象的整体设计上是有区别的，也就是说对社会公益组织的品牌形象视觉识别系统的形象设计应符合于这一社会公益组织的理念和创建初衷。这样才能让社会公益组织的职能属性发挥得更鲜明，以便于区分众多社会公益机构组织。同时，视觉识别系统，是以标识、标准字、标准色展开的完整的、系统的视觉表达体系。将社会公益组织的活动理念、机构文化、服务内容、机构规范等抽象概念转