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品牌战略促进区域经济发展策略探讨 　　摘要：实施品牌战略，是提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展，品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力及经济发展水平的体现，品牌战略的实施是一个地区提高主导产业竞争力，实现区域经济健康快速发展的必然选择。 　　关键词：品牌；品牌战略；区域经济 　　 　　现代市场经济从某种意义上来讲是“品牌经济”，今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌是企业经济优势在市场竞争中的鲜明体现。品牌的意义在于产品对市场的有效占有和企业的极大收益，名牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。而且，一个国家整体经济实力的高低，在很大程度上是以这个国家拥有多少世界名牌为表现的。如美国的可口可乐、德国的奔驰、日本的索尼等，这些名牌是它们在国际市场的通行证，正是通过这些名牌，发达国家树立了自己的形象，也牢牢控制着国际市场。品牌的市场威力是巨大的，它带来的经济效益也是巨大的。同样，一个地区、一个区域，如青岛的海尔、海信、青啤，广东珠三角的容声、美的、万家乐，扬州的春兰等品牌企业、品牌产品的崛起，无不带动和推进了当地经济的快速发展，使其区域经济实力进入全国先进行列。可见，实施品牌战略与国民经济发展密不可分，一个地区或区域通过品牌产品占据市场，拥有一大批国内外知名企业和品牌产品，才能充分显示强劲的经济综合实力，才能在残酷的市场竞争中立于不败之地，才能促进当地经济的发展。 　　 　　一、品牌竞争和品牌战略 　　 　　现代市场竞争已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。品牌竞争已成为企业之间、区域之间经济竞争的重要特征。从国内市场看，经过二十多年的改革和发展。市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场，品牌引导消费成为时尚。除垄断行业外，商品和服务的市场竞争，集中表现为品牌的竞争，区域经济的优势日益表现为拥有名牌产品的优势。从国际经济竞争看，发达国家对发展中国家的经济策略，已从最早的产品输出到资本输出，逐步转向现在的品牌输出，利用其品牌优势抢占发展中国家的市场。随着我国加入世界贸易组织。我国企业直接面对国际大企业、大集团的冲击，经济竞争更加激烈，压力也越来越大。 　　品牌战略，主要指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来带动、组合其他资源和资本，从而取得最大的经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括品牌创造和品牌运作两个递进过程。综合国内外不同行业的知名品牌，均是靠品牌进行有效的资本扩张来提高市场竞争力的。品牌营运是以资本营运为基础的新的发展战略。品牌战略具有全局性和综合性、系统性和开放性、资产积累性和效益裂变性、原理共同性和主体多元性等特点。品牌战略作为一项系统工程，包括品牌创造、品牌推广、品牌发展、品牌保护、品牌更新、品牌撤退等环节。 　　当前，城市和地区间的竞争是经济的竞争，经济的竞争最终是品牌的竞争，要实现跨越式的发展，提升综合竞争力，就必须有品牌意识。品牌战略已成为区域经济发展的重要策略。 　　 　　二、实施品牌战略对区域经济发展的作用 　　 　　品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的重要表现，是企业核心竞争力，也是区域经济活力的重要标志。同时也是一个地区乃至一个国家经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志，代表着先进的生产力。我国正在迈入品牌竞争时代，品牌的多少、品牌经济的发展水平，已成为城市综合实力和区域经济实力的象征，因此，品牌战略在区域经济的发展中起着重要作用，发展区域经济应重视实施名牌战略。 　　 　　1，实施品牌战略，是增强区域经济实力和后劲的客观要求。经济界有关人上指出，品牌的档次是展示一个国家或地区综合竞争力的名片，也是衡量一个同家或地区经济实力的标志。世界著名品牌如通用、微软、沃尔玛、英特尔、可口可乐是世界经济的名片；世界最具影响力的品牌奔驰、西门子、梅赛德斯更是德国经济的标志。品牌优势企业、名牌优质产品的不断涌现，有力地促进区域经济整体素质的稳步提高和区域经济的持续健康发展。比如，泉州地区利用名牌生产产品的总价值、销售额和创造利税逐年增长，有力地拉动泉州经济。成为地方财政收入的主要来源。品牌产品及其生产企业己成为地方经济发展的支柱和经济发展的新的增长点。如恒安集团近年来每年上缴税收均超过一亿多元，占所在地区安海镇地方税收的一半以上。同时，实施名牌战略是增强经济发展后劲的根本动力。一个地区。经济发展有没有后劲，主要体现在该地区企业的竞争力上，而一个企业的竞争力最终体现在该企业的产品品牌、市场竞争力和企业的规模上。体现在有强大竞争力的大企业和企业集团数量的多寡上。西方发达国家经济之所以强大，就在于世界500强企业绝大部分被它们所占据。从国内看，凡是具有较强竞争力的地区，都拥有一大批规模企业和驰名海内外的品牌。因此，增强区域经济发展后劲的根