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品牌识别系统化构建 　　品牌识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象、第一概念，也是品牌在众多同类产品中能够一眼就被识别出来的清晰面孔。如果把品牌比作一个人，则这种特色的品牌识别系统可以说是人的脸，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的独特之处，形成品牌特有的认知标志。广义地讲，品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面，成功的品牌识别系统可以是一个标准字型(如联想的标准字)，一种颜色组合(如百事可乐的蓝色和白色)，一个独特标志(如NIKE的勾形标志)，一种特有声音(如雅倩的A－H)，一句广告语(冷巢咖啡的味道好极了)，或者一种特有的包装或装璜。一种专有的地理名称(如库尔勒香梨的库尔勒)等等，更可以是其中多项因子的组合。 　　 　　品牌识别的特点 　　 　　品牌识别的建立不是简单地设计个标志，而是一个个性鲜明的品牌识别系统的打造，它必须具备如下特征：第一是简单独特性，即品牌的这一种识别方法或者识别标志是此品牌所独一无二的鲜明特征，简洁、凝炼、准确，最终再现于消费者视觉或听觉生动的概念区别，使其在众多的同类品牌之中一眼即被看出。第二是持续恒定性，品牌识别系统的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效应长久累积的结果，是一种持之以恒的渗透力与影响力。第三是联想感知性，这种品牌识别能够在消费者心智中辟出一块属于品牌的空间，使消费者在接触到这种品牌识别之后，能够联想起由此种品牌带来的心理归属满足感。 　　在此基础上，借助有力的品牌传播，通过特定的形象和符号，不断制造出较为超前的消费意识形态，冲击人们原有的消费心理，并说服人们赞同它的文化行为，进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结的成果就是个性鲜明的识别系统。这个行为过程中，品牌识别系统成了消费最先发生联系，影响消费者做出评判的第一依据。从品牌外围来看，品牌识别系统是品牌形象的表现形式，是品牌差异化的基本特征。它与品牌形象互为表里，相互依存。从品牌内核来讲，品牌识别是品牌内涵的载体，是品牌内涵通过具体形象进行阐述的物化形式。品牌识别系统的形成是与品牌美誉度、品牌忠诚度等高度关联的品牌认知结果。品牌识别系统的培育、认知、建立，是品牌自身标榜意义请求消费者确认的过程，最终的目的在于建立竞争对手不可以模仿的个性，由于这种认知历程的完成是一个相互了解沟通的长时间动态过程，消费者又在此过程中具有很大的主观能动性，因此品牌识别系统的建立要朝着有利于简化消费者视觉和心理认知的方向进行，这样才能在纷繁复杂的商品世界中脱颖而出。所以，品牌识别系统的形成，一方面是品牌形象为更多消费者所认同的结果，另一方面是企业提升整体品牌形象，凝聚人们对于品牌信任的过程，是对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等由消费者确认的品牌无形资产不断沉淀累积。个性鲜明的品牌识别系统是品牌战略策划者制造市场区隔的利器，清晰的品牌识别系统使得消费者在做出购买行为之时，首先从心理上就能够得到品质和信任的保证，促进了品牌忠诚度的进一步加强。 　　 　　提炼品牌核心价值 　　 　　企业要想建立一个成功的品牌，离不开提炼品牌的核心价值。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的总纲，企业的一切传播价值的活动都要围绕品牌核心价值而展开。是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。海尔的核心价值是“真诚”，品牌logo是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释、延伸；诺基亚的核心价值是科技、人性化，品牌logo是“科技以人为本”，同样的，诺基亚不断地创新产品，以人性化的设计来打造其高科技形象。成功企业的实践表明，一个品牌一旦具有了触动消费者内心世界的核心价值，就能引发消费者共鸣，即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。 　　实践证明，不具有高度差异性的核心价值是没有传播力量的。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息急速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，更别谈认同与接受了。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。高度差异化的核心价值一亮相市场，就能成为万绿丛中一点红，低成本获得眼球，引发消费者的内心共鸣。 　　品牌核心价值具有一定的特征：一是排它性。核心价值是独一无二的，具有明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区别。二是号召性。核心价值应具备强大的感召力，体现着对人类的终极关