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品牌在现代包装设计中应用研究 　　摘 要：本文分析了品牌与现代包装设计之间的关系及文化感召力，论述了品牌在现代包装设计中应用的深远文化价值和商业中的有益价值，进而肯定了品牌应用在现代包装设计中的必要性。在此基础上，提出了在现代包装设计中品牌的定位必须是准确的、有效的、独特的、并且是结合品牌VI系统导入的；以及在现代包装设计的新趋势之下，品牌的系列产品包装设计应遵循的原则。 　　关键词：品牌；现代包装设计；设计特点 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）02-0053-03 　　想创造一个优秀的品牌，关键之一就在于拥有优秀的品牌包装设计，并且，其设计的内容不应仅仅是单纯的外包装设计。在具备了基本的文字信息以外，一个好的包装设计还要能很好的展示出品牌对于消费者的承诺和品牌所拥有的独特个性及文化内涵，这样能使消费者在决定购买商品的同时与之产生一种情感上的联系。宝洁公司执行总裁AG Lafley则把包装设计与消费者的这种互动形象地描述为“关键的决策瞬间”。 　　一、品牌与现代包装设计 　　品牌的发展过程就好比动物的成长过程。品牌通过一段时间的孕育降生到这个世界上，然后逐渐成长并开始进化。通过现代设计，它们确立了自己的个性内涵，并传达出它们的思想和定位。现实也是如此，在现代包装设计行业中，“进化”一词就常常用来指称品牌随时间而成长和发展的过程。一种进化性的改变就是指品牌中的一些次要的设计变化，而革命性的改变则是指根本性的变化。 　　据调查，影响消费者购买欲望的因素中3/4是心理因素，1/4是功能因素。马蒂?纽迈尔曾写道：“一个品牌就是人们对一种产品、一项服务或者一家公司的内心感觉。之所以说品牌是一种内心感觉，那是因为尽管我们竭尽全力去进行理性思考，但是我们终归是富于情感和直觉的生物。品牌之所以是一个人的内心感觉，那是因为品牌的定义终归取决于每个人的感受，而不是公司、市场或者所谓的普通大众所能左右的。” 　　品牌和现代包装设计对于消费者来说几乎是一体的。通过各种材料元素立体或平面的结构表现形式，现代包装设计不仅把消费者与产品之间的情感距离拉近，还成功的塑造了品牌的形象。现代包装设计通过具体的产品展示出了品牌的承诺，不论这些承诺是关于质量、价值、性能、便利、安全等。 　　那么，究竟什么是品牌呢？品牌即产品铭牌，用于识别产品或是服务的标识、形象等。时至今日，“品牌”发展成了一个包容万象的广泛词语，各个专业领域对品牌的诠释各有不同。 　　品牌存在于我们这个社会，其个性特质和情感内涵必然是通过这个社会赋予的，其实，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。消费者对某个品牌的忠诚、认可、定位、情感上的联系以及其他诸多方面的联想对于某个产品的市场竞争力和身份来说是无价之宝。这些消费者长期对品牌充满信赖感，而这些信赖感也推助了品牌越来越健康的成长。 　　二、品牌在现代包装设计中的应用 　　包装是“无声的推销员”，它的设计能让人体会到品牌的风格、档次的高低。一个好的包装应该是品牌个性得以塑造和强化。比如柯达的红黄包装，让人感到温馨自然；百事可乐的蓝色包装，让人感觉清凉时尚；雀巢的咖啡包装让人体会到香甜可口的曼妙感觉。 　　现代包装设计已然作为一个品牌进入市场的先锋代表，消费者通过视觉途径从多方面接收到品牌个性特质和情感内涵的展示。 　　要坚持做到品牌始终如一的承诺，一如既往的为消费者提供安全可靠的优质产品，才能确立品牌优势，并在市场中稳居前列。消费者会喜欢信誉高的品牌，这样就会使他们选购产品的时间大大缩短，因为消费者只买自己信得过的产品。“包装是商品营销的重要手段，要使包装能成为产品推向市场的重要媒介，首先就要让包装具有吸引力。” 　　（一）现代包装设计新趋势 　　对于已经有一定消费群的老品牌来说，印刷排版、图标、图画、人物影像、色彩和结构就是包装设计中可构成一家公司品牌资产的视觉元素。对于在市场中的新品牌而言，包装设计的任务就是在消费者眼中构建良好的产品形象。在新品牌着手开发之时，头等大事就是品牌的命名。著名营销专家里里斯和特劳斯说，好名字是长期成功的最好保障！也就是说，如果没有一个好的品牌名称，产品进入市场后就会给消费者造成认知上的错误，这将会严重影响到产品的销售情况。 　　开发出一个好品牌的第一步是品牌要了解自身产品的内部情况、产品特性、目标消费群及同种类产品竞争者的优缺点。然后，根据市场调查报告与品牌名称顾问公司或者专业设计策划公司合作一起开发品牌名称。比方说，对一个饮料的产品进行名称开发。创意之初，可以根据饮料原料的特点，可以区隔出饮料有碳酸类、果蔬汁类、功能类、茶类、乳饮料等；根据饮料的特性，可以分