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品牌塑造对企业核心竞争力影响 　　[摘 要]：随着经济全球化的不断发展，人民生活水平的不断提高，品牌是企业保持竞争优势的主要源泉和富有价值的财富。当代市场的竞争，首先是品牌的竞争，品牌塑造是提高企业自主创新能力和快速发展的重要举措，因此，品牌的塑造对企业核心竞争力的有极大的影响。 　　[关键词]：品牌塑造　核心竞争力　途径 　　 　　随着经济的不断发展，市场竞争的日趋剧烈，品牌在当今世界已变得越来越重要。而企业的品牌，代表着企业的形象，体现了企业的一种潜在的竞争力和获利能力，这使得所有未能打造出强势品牌的企业纷纷面临生存和发展的困境，品牌塑造开始成为企业构筑核心竞争力的主要任务。 　　 　　一　品牌塑造与企业核心竞争力的关系 　　 　　这是强调竞争力的年代，没有核心竞争力的企业是无法在剧烈竞争中立足的。核心竞争力表现的所有是企业持续的动态的竞争状况，特别是企业面对竞争时的潜在获利能力。企业现有的所有竞争优势，包括是资源优势、人才优势、技术优势、营销优势，最终都会转化为企业的品牌竞争力优势。 　　 　　(一)品牌塑造是提高企业竞争力的关键 　　在商品短缺时代，企业主要追求的是产品的产量，技术含量等。如今，企业之间的竞争不单是质量的竞争，更多地表现为企业信誉、服务、品牌的竞争。企业的品牌代表了企业的形象以及价值取向，向消费者传递了自己的价值标准和文化底蕴，也是与其他企业区别开来的显著性标志。企业品牌的塑造，对企业核心竞争力的形成，具有不可替代的作用。拥有良好品牌的企业，早剧烈的市场竞争中就能够处于有利的战略地位，赢得竞争优势。 　　 　　(二)出色的品牌塑造能给企业区别于竞争对手的独特优势，带来高的经济利益 　　品牌具有聚合作用：一个企业的产品品牌知名度和美誉度都很高时，它所拥有的品牌就能形成独特的核心竞争力，促进企业的发展，使企业占领更多的市场：同时企业可以依靠自身强大的品牌优势及企业规模兼并，收购进入市场的固有品牌，从而形成垄断，占领更大的市场。 　　品牌有延伸作用：借助于一个品的成功塑造，企业可以获得消费者的好感与信任，从而有利于企业品牌延伸，即当企业推出同一品牌的新产品时，能使消费者对原有品牌及企业的整体好感延伸到新产品上，从而降低了企业的经营风险，正加了效益，提高其核心竞争力。 　　品牌有磁场作用：企业品牌拥有很高的知名度和美誉度后，能在消费者心中树立极高的威望，表现出对品牌的追求和忠诚，从而重复购买该品牌的产品，形成品牌的良性循环。 　　品牌的时尚性：即品牌无形中可以形成一种时尚潮流，形成一种消费趋势，进而促进销售。 　　 　　(三)品牌塑造与企业和核心竞争力密不可分 　　品牌塑造与企业的核心竞争力密不可分，品牌塑造过程的完整性能更好地宣传品牌，突显品牌的知名度，进而提升其美誉度，获得消费者良好的口碑从而更大地占领市场份额，与竞争对手区分开来，形成自身的独特优势，提升企业的核心竞争力，因此，品牌塑造的成功能够提升企业的核心竞争力，而企业核心竞争力的提升也更有利于品牌塑造的创新。 　　 　　二　我国企业提升核心竞争力而进行品牌塑造方面存在的问题 　　 　　随着我国经济的不断发展，我国企业品牌也发展迅速，已形成一批知名品牌，如联想、海尔、TCL，但和国际知名品牌相比，我国企业为提升核心竞争力而进行品牌塑造方面还存在很多问题，品牌塑造及用品牌来提升企业核心竞争力上存在很大差距，我国企业的品牌塑造走进了误区，存在一些问题。 　　 　　(一)品牌塑造观念问题 　　我国企业对品牌内涵的理解还不够深刻，产品是品牌的物质基础，优秀品牌必须有高品质产品作为支持。目前，我国很多企业品牌塑造认知认识肤浅，人文品牌塑造就是简单的广告宣传，这样，企业就无法正确制定自身的品牌战略及规划，更不能形成企业品牌的核心竞争力了。 　　 　　(二)品牌塑造的方式问题 　　品牌宣传方式单一，品牌经营管理不力。我国有些企业不能清楚地了解品牌竞争，没有结合自身的竞争优势，都只把品牌的知名度推广产品销售量的提升寄希望于简单的媒体广告，而没有更好地应用广告创意、媒介组合，公关行销等能使企业产品及品牌推广的更好的方法，企业没有将品牌塑造与企业核心竞争力优势结合起来，品牌定位不清晰，忽视产品的质量与服务，只是把品牌塑造看成单纯的营销，看不到品牌所体现出来的企业核心竞争力。 　　 　　(三)品牌维护问题 　　我国企业目光不够长远，品牌的构筑是一个动态，长期的过程，必须不断对品牌的内涵进行丰富和强化，使其具有深厚的文化底蕴，适时进行品牌创新，给品牌赋予丰富的内涵，使具有文化内涵或特定理念的产品潜移默化地切合消费者心理，形成稳定的购买心理与长期消费的习惯。同时企业在品牌塑造的过程中，要想使品牌在市场上能有持久