品牌广告传播视野下雕塑设计.docVIP

品牌广告传播视野下雕塑设计 　　内容摘要：通过分析品牌广告与雕塑的边界的模糊化趋势，发现品牌广告雕塑成为品牌广告与雕塑边界融合的产物。进一步分析品牌广告雕塑设计要符合公共审美与规章制度，考虑环境协调与空间人流，兼具艺术性与商业性，还要考虑投放时效性与经济性。再提出品牌地标引流、品牌互动体验、软性品牌植入、品牌病毒传播是以雕塑设计实现品牌广告传播价值的几种切入形式，希望为品牌广告雕塑设计提供可参考的依据。 　　关键词：品牌广告；雕塑；边界融合；传播价值 　　在品牌林立的今天，品牌广告进入信息传播过剩的时代，大量的品牌广告投放被受众忽略，广告信息到达率低。如何为品牌广告塑造强烈的视觉吸引，使受众在日趋繁杂的广告信息中接收到品牌广告信息，甚至主动获取品牌广告信息，成为品牌广告设计的重要思考，因此品牌广告形式的创新成为品牌广告设计的要务。品牌广告不断尝试与各种艺术形式进行创新式的融合，雕塑作为一种空间视觉艺术，具有独特的视觉感染力和冲击力，将品牌广告传播理念与雕塑设计相融合，使雕塑基于品牌广告传播理念设计，品牌广告就可以凭借雕塑艺术的眼球效应吸引受众，进而以雕塑为载体传播品牌广告信息，实现高效的品牌传播。 　　一、品牌广告与雕塑的边界融合 　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。品牌广告作为广告诉求的一种，以树立产品品牌形象、提高品牌的市场占有率为直接目的，确立品牌在消费者心目中的地位。随着科技和文化的日新月异，品牌广告逐步突破传统媒体，新的表现媒体不断涌现，新老媒体交叉融合，广告的边界呈现出模糊化趋势。 　　雕塑是为美化城市或用于纪念意义而雕刻塑造具有一定寓意、象征的观赏物和纪念物。当代雕塑已经开始异化和跨界，雕塑开始与装置结合，引入声、光、电，合成立体视像，边界开始模糊，进入更宏观的层面。雕塑本体语言和形式发生碰撞，呈现泛雕塑倾向。文化、科技和美学的进步与拓展对雕塑的观念、形式变革起到积极的推进作用，不断促进泛雕塑艺术的创新与进步，新材料、新工艺、新技术赋予泛雕塑艺术新的生命力，雕塑艺术呈现多样化。 　　品牌广告和雕塑都具有通过一定介质向公众传播或者表达某种寓意，树立形象的属性，同时品牌广告和雕塑的边界随着科技和文化的进步而模糊，因此品牌广告与雕塑的边界具有交叉融合的可能性。雕塑所表达的寓意用以传递品牌广告的信息，那么雕塑这种观赏物就成为广告媒体，雕塑就具有品牌广告的属性，从而成为品牌广告雕塑。 　　二、品牌广告雕塑的设计原则 　　品牌广告雕塑是品牌广告和雕塑边界模糊后的一种跨界融合产物，品牌广告与雕塑优势互补，是具有品牌广告传播属性的雕塑，是雕塑形式的品牌广告。在品牌广告传播视野下的雕塑设计既需要注重品牌广告与雕塑设计中的共有原则，又需要遵循品牌广告与雕塑结合成品牌广告雕塑后的独有原则。 　　1.符合公共审美与规章制度 　　广告创意贵在出奇制胜，才能引起受众兴趣，但由于品牌广告雕塑的投放位置是在公共场合，广告诉求对象是大众，品牌广告雕塑设计必须考虑社会公共道德与大众审美趣味，才能使品牌得到受众的认同，并产生好感度，从而消费这个品牌，使品牌用户产生黏性。同时，品牌广告雕塑投放于公共场所，就需要符合政府户外广告的各项规章制度，注意公共安全等问题。 　　2.考虑环境协调与空间人流 　　品牌广告雕塑因投放于室外空间，就需要考虑与环境因素相融合的美观性问题，使设计与环境协调共生，美化城市和空间环境，优化城市和空间品位，还要考虑在不同空间场所中受众的心理感受。同时，品牌广告雕塑要实现品牌的商业价值，就必须投放于人流密集的黄金地段，占用公共空间是不可避免的，这就需要考虑在人群密集的繁华街区或商场采用特殊的造型手法，在有限的空间内发挥无限的创意，营造特殊的视觉吸引，实现品牌商业价值，还要考虑因品牌广告雕塑的创意吸引造成的人流拥堵，影响交通正常运行等问题。 　　3. 兼具艺术性与商业性 　　雕塑是一种艺术，广告是一种设计。艺术是联想性的暗示性的，雕塑创作更多传达的是作者的世界观、美学标准，是自我意识的表现；设计是精确的，明晰的，品牌广告是为品牌带来经济效益的实用型设计。当品牌广告与雕塑融合成品牌广告雕塑，雕塑这种艺术创作已不再是从欣赏角度出发的纯美术创作，而是以其艺术性吸引诉求对象，传达品牌信息，沟通品牌与消费者，促进销售的设计。品牌广告雕塑的艺术性设计得越好，品牌信息传播速度越快，范围越广，诉求对象记忆时间越长，其商业价值越大。优秀的品牌广告雕塑必须是艺术性与商业性的完美结合，才能实现其商业价值和社会价值。 　　4.考虑投放时效性与经济性 　　国际4A广告公司创始人大卫-奥格威指出：“广告应该是品牌形象的展示，而且每一次广告，都应该是上一次广告的叠加。”雕塑放置